Kilpailussa Applen ja Dellin välinen kilpailu ylittää usein perinteiset mittarit, kuten tulot, voitot, markkinaosuuden ja myydyt yksiköt.
Monia vuosia sitten, ennen kuin Apple keksi itsensä uudelleen Steve Jobsin paluuvaltuutettuna, Dellin perustaja ja toimitusjohtaja Michael Dell oli kuuluisa sanoen paras asia, jonka uusi komentaja voisi tehdä Applen aluksella, olisi sulkea yritys, myydä omaisuutensa ja antaa tuotot osakkeenomistajille.
Tänä syksynä, Applen viimeisimmän neljännesvuosittaisen tuloslaskun aikaan, kun Jobs käytti harvoin käytettyä tilaisuutta paistatella kirkkaudessaan yrityksen äskettäinen menestys kevyessä, miellyttävässä keskustelussa analyytikkojen kanssa, monet teknologian kirjoittajat huomauttivat nopeasti, että Applella oli enemmän kuin käteistä riittää ostaa Dellin suoraan, jos hallitus päättää tehdä niin.
Jonkin sisällä tuore blogipostaus, Bob Pearson, Dellin viestintä- ja keskustelujohtaja, pyrki laajentamaan kilpailua yritysten välillä taistelukentälle, josta monet tehdään ja murtuvat seuraavan vuosikymmenen aikana - ympäristöön.
Pearsonin kritiikkiä parafraatilla Apple on vain puhetta eikä kävelyä. Hän on ilmeisesti arvostamaton uusi Apple -mainonta pitämällä Mac -muistikirjoja maailman vihreimpänä muistikirjaperheenä. Pearson luettelee joitakin erityisiä toimenpiteitä, joita Dell on toteuttanut hiilen vähentämiseksi jalanjälki ja kuvaa vuorovaikutusta toimittajien kanssa, mikä vähentää Dellin vastuuta miljoonien puntien tarpeettomista lähetyksistä ja pakkauksista jätettä. Applen mainonta hylätään "villinä väitteenä" ja pelkkänä "retoriikana".
Taistelevat sanat, ehkä joillekin. Syötävä omena kritisoi Pearsonin viestiä - lyhyesti sanottuna tyhjästä - vaikka voin puhua yhdestä Pearsonin ehdotuksesta Applelle, jota he voisivat harkita One Infinite Loopissa. Pearson sanoo "osallistu keskusteluun" ja jatkaa valittamista siitä, että Applen työntekijät eivät saa kirjoittaa blogeja.
Mutta olen työskennellyt tarinan vihreitä malleja -julkaisua varten yli kuukauden ajan yrittäen saada jonkun Applelta keskustele kanssani juuri niistä asioista, joita yritys mainostaa "vihreimmissä perheissä" - ja olen törmännyt tiiliin seinään. Apple -yhteystietoluettelossani on yli kaksi tusinaa PR -varapresidenttiä, ja voin kertoa, ettei kukaan näistä ihmisistä näytä kiinnostunut puhumaan toimittajille - jopa niille meistä, jotka ovat nimellisesti kiinnostuneita auttamaan Applea kertomaan tarinansa laajemmalle yleisö.
Juuri silloin, ihanat kultistit. Haluamme apuasi.
Haluamme tietää, mitkä ovat Mac -yhteisön suosituimmat uudet sovellukset. Mikä ohjelmisto - joka julkaistiin ensimmäisen kerran vuoden 2008 aikana - on herättänyt sinut, tehnyt sinusta uskomattoman tuottavan, olitko huutanut ilosta tai nauranut ilosta, tai yleensä ollut vain iloinen?
Haluamme tietää.
Olemme valmiita olemaan hieman epäselviä sääntöjen suhteen. Jos ehdokkuutesi ilmestyi ensimmäisen kerran beetana vuoden 2007 lopulla, se on hyvä. Jos se ilmestyi vasta viime päivinä, sekin on hyvä. Mutta sen on oltava UUSI Mac -sovellus, ja sen on oltava uusi tänä vuonna. Ymmärrät ajatuksen.
(Ja kyllä, aiomme tehdä yhden näistä myös iPhone -sovelluksille - ehkä ensi viikolla. Yksi asia kerrallaan.)
Joten, tule pois. Puhu haaraasi. Ehkä pääsemme jonkinlaiseen yksimielisyyteen. Kommenttikenttä, ihanat kultistit, on sinun pahoittelusi.
Phil Schiller, varo. Jotkut ihmiset ovat niin ärtyneitä Applen päätöksestä lopettaa Macworld Expo, että he suunnittelevat nöyryyttävää kostoa.
Lesa Snider Kingrakastaa Macworldia niin paljon että hän on julistanut olevansa "vihainen Applelle" uudella kutsua aseisiin -sivustolla: Hiljainen Keynote.
”Apple lähettää viestin koko yhteisölle - ammattilaisille, harrastajille, medialle, Mac -käyttäjäryhmille ja jopa muille IDG itse - että he eivät välitä yhteisöstä, joka on tukenut heitä paksuina ja ohuina ”, hän sanoo julistaa.
Ja niin: ”Jos osallistut Macworld Expon pääpuheluun tiistaina, tammikuussa. 6, voit lähettää viestin Applelle vaikenemalla vuoden 2009 pääpuheenvuoron aikana. Kun Phil Schiller on lavalla, älkää saako suosionosoituksia, vihellyksiä… vain täydellinen ja täydellinen hiljaisuus. ”
Mitä mieltä olet Lesan suunnitelmasta? Liitytkö hänen kanssaan hiljaiseen vastalauseeseen? Jos teet niin, ja Apple julkistaa vihdoin päivitetyn Newton-Pippin-Tablet-iPhone-crossoverin, josta kaikki ovat olleet liikkeellä niin kauan, kuinka onnistut hillitsemään itsesi?
En voi olla ajattelematta, että Lesa ampuu täällä itseään jalkaan. Ilmoittamalla sulkevansa Macworldin Apple on jo tehnyt selväksi, ettei sillä ole väliä Macworldin osallistujien mielipiteistä. Se tekee oman asiansa riippumatta.
(Kuva käytetty Creative Commons -lisenssillä: kiitos kradlum.)
Joka kerta, kun sanon tämän, jotkut ihmiset alkavat saada pahoinvointia ja sanovat: ”Kyllä on! Steve on tärkeä! "
Minun jälkeeni Älä panikoi eilen julkaistiin samanlaisia kommentteja, kuten tämä: ”Joo, itse asiassa Steve Jobsin terveys on meidän asiamme. Hän teki Applen, elvytti Applen ja toi Applen nykyiseen massiiviseen menestykseen. Steve Jobs on Apple. Ilman häntä yrityksellä on paljon pienemmät mahdollisuudet selviytyä. ”
Olen täysin eri mieltä tämän ajattelun kanssa, ja tästä syystä:
Politiikka, ei verihiutaleet, on syy, miksi Steve Jobs siirtää päävastuun Phil Schillerille ensi kuun Macworld Conference & Expossa, CNBC: n mukaan kirjeenvaihtaja Jim Goldman.
Viitaten "yrityksen sisäisiin lähteisiin", Goldman kirjoittaa, että Jobsin vetäytyminen Keynote -puheesta Applen viimeistä esiintymistä kunnioitettavassa messussa Sanissa Francisco ei varmasti ole tuote, joka olisi kykenemätön suorittamaan terveydellisistä syistä, vaan pikemminkin seuraus yrityksen yrittämisestä erottua Macworldistä jonkin aikaa. ” Suurten yritysten kasvavan trendin keskellä vähentämällä osallistumistaan perinteisiin messuihin ympäri maailmaa, Apple on myös viime aikoina vuosien ajan johtoasemassa omien tuotejulkaisutapahtumiensa tuottamisessa, kuten ne, jotka esittelivät yhtiön uudet iPodit tänä kesänä ja uudet kannettavat tietokoneet pudotus.
Apple tavoittaa myös suoraan miljoonat kävijät, jotka tulevat viikoittain kasvavaan maailmanlaajuisten vähittäiskauppaketjuunsa miljoonia muita, jotka vastaanottavat yrityksen huolellisesti suunnitellut ja hallitut viestit vierailulla yrityksen iTunesissa myymälöissä.
Tietäen kuinka Applen kiinnostaman maailmankaikkeuden kollektiivinen pulssi alkaa kilpailla jokaisen aavistuksen kanssa Jobsin kuolleisuudesta, ei ole yllätys, kun maanantaina julkaistu ilmoitus herättää paljon spekulaatioita ja lisää epävakautta yhtiön osakkeiden liikkeessä hinta. Kuten Goldman kirjoittaa, osapuoli, josta on syytä huolestua, ei kuitenkaan ole Jobs eikä Apple, vaan Macworld. Jo jonkin aikaa on ollut muodikasta kuvitella skenaarioita Applesta väistämättömällä työpaikkojen jälkeisellä aikakaudella. Mutta tuleeko edes olla Macworld Applen jälkeisenä aikana?
