2015: Vuosi, jolloin Apple ylitti tavoitteensa

Voisi sanoa, että vuosi 2015 oli Applen tuotevuosi. Yhtiö tuli puettaville markkinoille Apple Watchilla, julkaisi valtavasti päivitetyn version Apple TV: n suoratoistolaatikosta ja paljasti massiivisen iPad Pron (ja huomattavasti vähemmän massiivinen iPad Mini 4), aloitti viritys-suoratoiston Apple Music -palvelun kanssa ja päivitti vuosittain iPhonen 6s ja 6s Plus.

Näimme myös päivityksiä käyttöjärjestelmiin, jotka suorittavat kaikki nämä asiat, sekä uuden työpöytäkäyttöjärjestelmän El Capitanissa, mutta se ei ollut kaikki hyviä uutisia. Apple kohtasi oikeudenkäyntejä, häiriöitä ja tutkimuksia maiden ja kokonaisten liittojen toimesta.

Joten päätimme lopulta, että Cupertinolla oli hyvä tai huono vuosi, ainakin se oli melko mielenkiintoinen. Koe ylä- ja alamäet uudelleen tämän Applen vuoden 2015 aikana, Macin kultti-tyyli.

Tammikuu: Apple ”aloittaa jotain uutta” ja Monster haastaa Beatsin oikeuteen

Apple aloitti vuoden Aloita jotain uutta, mainoskampanja, jossa on taiteilijoita, oli luonut kokonaan sen laitteille. Ohjelma otti haltuunsa Apple Storesin, muuttamalla ne iArt -gallerioiksi.

Sillä välin, näimme vuoden ensimmäisen Apple-oikeudenkäynnin kaapelituottaja Monsterin hyväksi, joka väitti, että Beatsin perustajat Dr. Monster veloittaa lisäksi, että Beats käytti "vale" -tapahtumia piilottaakseen roolinsa premium (lue: lähes rikollisesti ylihinnoiteltujen) kuulokkeiden suunnittelussa.

Ja vaikka 100 miljoonaa dollaria on paljon useimmille ihmisille, Apple voisi varmasti kattaa sen. Se on vain 20 prosenttia ennätykselliset 500 miljoonan dollarin kaupat, jotka se lähetti juuri App Storesta tammikuun 1. Kaikki rahat eivät tosin ole Applen omaa, mutta 30 prosentin väitetyn "Apple Tax" -rahoituksen leikkaus on "vain" noin 150 miljoonaa dollaria.

Taikinaa ei tuonut pelkästään App Store. Apple teki vuoden ensimmäisen tulosraporttinsa tammikuuta ja ilmoitti 74,6 miljardin dollarin liikevaihdosta - 18 miljardin dollarin voitosta - kaikista tuotteistaan ​​ja palveluistaan. Apple saavutti suuren suosion myös Kiinassa, nousemassa maan parhaaksi älypuhelinvalmistajaksi ensimmäistä kertaa.

Helmikuu: Apple saattaa viedä sen kaduille

Helmikuu oli ensimmäinen kerta, kun meillä oli mitään vakavaa syytä epäillä, että Apple olisi ryhtymässä autoteollisuuteen salaperäisiä Apple -pakettiautoja ilmestyi San Franciscossa ja New Yorkissa tehdä jotakin. Se saattoi hyvinkin liittyä Apple Mapsiin, mutta itse ajavat autot tekevät aina mielenkiintoisempia tarinoita kuin kartat.

Se ei myöskään haitannut Apple Car -huhuja havaita, että yritys kävi intensiivistä lahjakkuussotaa sähköautojen valmistajan Teslan kanssa. Ja vaikka molempien yritysten työllistettävät ihmiset kykenevät varmasti tekemään muita asioita kuin autoja, meidän oli ihmeteltävä. Varsinkin kerran työntekijät alkoivat huutamaan kuinka mahtavia Applen Tesla-salaiset projektit olivat.

Tämä kuukausi oli myös silloin Applelta tuli ensimmäinen 700 miljardin dollarin yritys, sen osakkeen osuessa 122,02 dollariin, mikä tekee siitä kaikkien aikojen suurimman yrityksen. Ja se ostaa paljon autoja.

Maaliskuu: Toinen kuukausi, toinen mainoskampanja

Muistatko ajan, jota emme tienneet Applen ”Shot with iPhone” -kampanjasta, joka ottaa upeita valokuvia, jotka ihmiset ovat ottaneet iPhonella? Hyvin, se alkoi maaliskuussa, ja vaikka se vaatii tällä hetkellä vähän tekemistä Löydä Shot with iPhone -galleria Applen sivustolta, henki elää sydämessämme (ja myös sydämessämme) parodiataideprojekteja).

Muiden uutisten mukaan Apple Watch ei olisi edes ulkona kuukauteen, mutta se on jo alkanut palkita kuin iF Design Gold -palkinto.

"Apple Watch saa korkeat pisteet jokaisesta suunnittelun yksityiskohdasta ja on aivan poikkeuksellinen muotoilu", iF -tuomarit sanoivat. "Meille se on jo kuvake."

Puhuttaessa puettavista, saimme toisen katsauksen laitteeseen, mukaan lukien hinnoittelu, ominaisuudet ja vaihtoehdot, osoitteessa erityinen Applen tapahtuma. Näimme myös upouuden MacBookin, joka oli mahtava, mutta olimme ehkä enemmän kiinnostuneita kellosta, koska me kaikki halusimme sellaisen suuren paljastamisen jälkeen. Ehkä ei 17 000 dollarin Apple Watch Editionmutta se johtuu vain siitä, että pidämme heikkoa käsitystä todellisuudesta.

Huhtikuu: Apple Watchin aika

Huhtikuussa oli kyse Apple Watchista. Yhtiö aloitti ennakkotilausten vastaanottamisen 10. päivänä, ja todellinen lanseerauspäivä tuli pari viikkoa myöhemmin. Olimme kaikki hyvin innoissamme.

Tähän päivään asti Apple on ollut järkyttävän hiljainen siitä, kuinka monta kelloa se on myynyt, mutta me tiedämme sen kesti vain tunnin, ennen kuin huippukallisen Editionin kiinalaiset ennakkotilaukset täyttyivät. Saimme myös ensimmäinen katsaus Apple Musiciin kun iOS 8.4 putosi, mutta meillä oli kesäkuuhun asti aikaa olla innoissamme siitä.

Plus, Applen liikevaihto oli neljännesvuosittain 58 miljardia dollaria. Se oli lähinnä hauskaa aikaa kaikille.

Toukokuu: Apple tyhjentää tilaa vaipastaan

Toukokuussa Apple voitti palkintoja, mm Helen Keller -palkinnon sen VoiceOver -lisävarusteominaisuuden vuoksi ja Greenpeacen tunnustus yrityksen energiapolitiikasta. Myös outo nimi BrandZ julisti Applen arvokkaimmaksi brändiksi vuosilistallaanvoitti viime vuoden voittajan Googlen.

"Hauskoja jälkikäteen" -uutisissa Apple väitti, että HomeKit, sen kotiautomaatiokehys, kaikki oli tarkoitus käynnistää kesäkuussa. Ja se teki niin, mutta silloin sillä ei ollut laitteita sen kanssa.

Myös, "Unicode of Death" palautettiin iMessagesin kautta antaa huonojen ystävien muistuttaa sinua, että he ovat paskoja; jotkut ilmeisen hölynpölymerkkijonot ylikuormittavat vastaanottajan iPhonen sen lukemisyrityksissä.

Kesäkuu: Beats Pill on kirjaimellisesti tulessa, WWDC ja Apple Music

Kesäkuu alkoi paukulla, kun Apple peruutti tytäryhtiönsä Beatsin Pill XL -kaiuttimen. Miksi? Koska akut sytyttivät tulipalon. Ja se on aika hyvä syy muistutukselle.

Mutta kesäkuu toi jotain parempaa kuin mahdollisuus, että talosi ja kaikki omaisuutesi tuhotaan: Se toi Applen vuosittaisen Maailmanlaajuinen kehittäjäkonferenssi, jossa yritys kutsuu ahkerat ihmiset tekemään sovelluksia laitteilleen tulemaan hengailemaan ja katsomaan todella pitkän pääpuheenvuoron esitys.

Tämä vuosi oli kuitenkin aika hyvä. Apple esitteli uudet ominaisuudet tulevat iOS 9: ään, El Capitaniin ja watchOS 2: een, ja saimme ensimmäisen katsauksen Apple Musiciin.

Suoratoistopalvelu aloitti 90 päivän ilmaisen kokeilunsa 30. kesäkuuta, mutta ennen sitä Apple joutui vaikeuksiin Taylor Swiftin, kaikkien ihmisten, pidätti albuminsaviitaten Applen kieltäytymiseen maksamasta rojalteja palvelun kolmen ensimmäisen kuukauden aikana. Yhtiö käänsi tämän asenteen kun tunsit Swiftin oikeudenmukaisuuden lämmön, ja se korjasi kaikki Apple Musicin ongelmat. Paitsi kaikki muut, jotka eivät liity siihen.

Heinäkuu: Apple hallitsee hieman. Joka tiesi?

Heinäkuussa Apple vahvisti omistavansa vähittäiskaupan ja alkoi ottaa käyttöön uusia pakkauksia, jotka se on suunniteltu kolmansien osapuolten lisävarusteille. Apple Storen hyllyt eivät enää olisi eklektinen sekoitus värejä ja muotoja; tästä eteenpäin kaikki on valkoista, puhdasta ja mukavaa. Tai muuten.

Cupertino ei kuitenkaan täysin vastusta värejä. Heinäkuussa ilmoitettiin myös lähes sateenkaari uusia iPodeja. Niissä on myös muita ominaisuuksia, kuten uuden iPod touchin 8 megapikselin kamera, mutta ne näyttävät todella hyviltä.

Opimme myös, että HomeKitin käyttöönoton vaikeudet johtuivat laitevalmistajilla oli vaikeuksia vastata Applen suojausvaatimuksiin. Yhtiö meni myös eteenpäin ja pudotti Nest -älykkäitä termostaatteja hyllyiltään, tarjoaa täyden tukensa HomeKit-ystävälliselle ecobee3: lle.

Ja koska tämä ei ollut tarpeeksi Apple -uutisia, oli myös aika toinen erittäin jännittävä tulopuhelu täynnä numeroita. Se oli hyvä uutinen, sillä sen liikevaihto oli 49,6 miljardia dollaria Wall Street ei vaikuttunut koska se odotti Applen tekevän 50,61 miljardia dollaria.

Helvetti, Apple. Nosta sitä ylös.

Elokuu: Dooooooooooom

Elokuu ei ollut hieno kuukausi Applelle.

Sen osakekurssit jatkuivat hinnat putosivat alle 100 dollarin, laski kaikkien aikojen korkeimmalle tasolleen 133 dollariin helmikuussa. AAPL ei pysynyt siellä kauan - ei edes ennen markkinoiden sulkemista - mutta tämän kirjoituksen mukaan se on noin 108 dollaria.

Samaan aikaan Apple Music menetti avainpelaajan vanhempi johtaja Ian Rogers lähti yllättäen ulos. Emme vieläkään tiedä, mitä tapahtui, mutta hän on nyt luksusbrändin digitaalinen johtaja LVMH.

Lopuksi StellaService -raportti osoitti Applen asiakaspalvelutulokset laskevaterityisesti chatin, sähköpostin ja puhelimen odotusajat ja resoluutioprosentit.

Syyskuu: Osta kaikki tavarat

Emme päässeet liian pitkälle kuukauteen ennen kuin Apple täytti lomalistamme. Syyskuun 9. päivänä se isännöi tapahtumaa jossa se esitteli uusia Apple Watchin värejä ja bändejä, uuden Apple TV -suoratoistolaatikon Siri -toiminnoilla, iPhone 6s: n ja 6s Plus, 13 tuuman iPad Pro, Apple Pencil -kynä ja älykäs näppäimistö, jotka avaavat kaikki jättimäisen tabletin mysteerejä.

Myös Apple ilmoitti sen taitava takaisinosto -ohjelma, jonka tavoitteena on pitää asiakkaat ostamassa varusteitaan suoraan yritykseltä. Koska tämä oli todella vuosi, jolloin Apple hallitsi kaikkea.

Uudet iPhonet saapuivat kauppoihin myöhemmin kuussa. he pärjäsivät varmaan, myi naurettavaa 13 miljoonaa kappaletta ensimmäisenä viikonloppuna. Hieman vanhemmilla Apple -tavaroilla oli myös hyvä kuukausi T3 -palkinnot, joissa Apple Watch valittiin vuoden gadgetiksi. Mutta meillä ei vielä ollut aavistustakaan siitä, kuinka paljon Apple oli myynyt niitä kirottuja asioita. IPad Air 2 sai parhaan tabletin.

Lokakuu: Toinen portti sulkeutuu

Viimeisin "kiista", joka seuraa pohjimmiltaan jokaista Apple -tuotetta heti sen julkaisun jälkeen, osui iPhone 6: een lokakuussa. "Chipgate" väitti, että uuden luurin akun kesto voi vaihdella sen mukaan, onko TSMC vai Samsung tehnyt A9 -prosessorin sen sisään. Tarina otti paljon käänteitä, mukaan lukien draamaa siitä, että sirujen tunnistussovellus katoaa Applen verkkokaupasta, mutta kun kaikki oli ohi, tiede voitti ja havaitsi, että siruilla ei ollut väliä. Oli siis hauska pari viikkoa.

Tuotekohtaisesti, Apple esitteli kolme uutta Magic -oheislaitetta: näppäimistö ja hiiren ja ohjauslevyn toiset versiot. Neljännen sukupolven Apple TV saapui myös hyllyille, joka tarjoaa oman App Storen ja Siri -toiminnallisuuden äskettäin suunnitellun kaukosäätimen kautta.

Myös iOS 9.1 ilmestyi, ja se toi mukanaan kaikki emojit. Ja sitten, koska se ei riittänyt kuukauteen, Applen neljännesvuosituloskutsu voitti Wall Streetin ennusteet 51,5 miljardin dollarin liikevaihdolla viime kuukausina. Ei sillä, että uutiset auttaisivat Applen osakekursseja ollenkaan.

Marraskuu: Tervetuloa uuteen tyynyyn

Tämän kuukauden suurin (hyvä) uutinen Applelle tuli 11. marraskuuta, kun iPad Pro lanseerattiin. Ensimmäisten käyttäjien oli odotettava hieman pidempään Applen kynää ja älykästä näppäimistöä, mutta sillä välin heillä oli massiivinen, 13 tuuman tabletti, jolla he leikkivät, ja olemme varmoja, että he pitivät heidät kiireisenä väliaikainen.

Vähemmän jännittävä Applelle, tutkia sen offshore -rahoitusosuuksia jatkui, kun Euroopan unioni ilmoitti päättävänsä, olivatko yrityksen verohelpotukset liian rikki 25. joulukuuta mennessä. Tuomio ei kuitenkaan ole vielä tullut, joten katsomme sitä uutena vuonna.

Joulukuu: Apple ravistelee sitä

Applella oli vielä muutama julkaistava asia vuonna 2015, kuten sen kamala iPhone -paristokotelo ja kuulokkeet, jotka käyttävät yrityksen omaa Lightning -liitintä. Jälkimmäinen tuote herätti huhuja siitä, että Apple aikoi lopettaa tavallisen kuulokeliitännän seuraavassa iPhonessa, mutta meidän on odotettava, mitä tapahtuu.

Yritys teki myös suuria muutoksia listassaan tässä kuussa. Merkittävin: Jeff Williamsin sijoitus operatiiviseksi johtajaksi, mikä voisi asettaa hänet seuraavaksi Tim Cookin tehtävään.