20. marraskuuta 2007: Virstanpylväs iTunes -elokuvien jakelussa Violetit violetit tulee ensimmäiseksi yksinomaan Applen alustalla julkaistuksi elokuvana.
Edward Burnsin ohjaama romanttinen komedia, Violetit violetit Pääosissa Selma Blair, Debra Messing ja Patrick Wilson. Rajoitetun jakelijoiden tarjousten ansiosta elokuvantekijät asettavat toiveensa iTunes -jakelusta vaihtoehtoisena tapana saada elokuvaan katsojien eteen.
Violetit violetit debytoi Tribeca -elokuvajuhlilla huhtikuussa 2007 ja sai positiivisia arvosteluja. Tuottajat saivat kuitenkin muutamia kunnollisia tarjouksia jakaa 4 miljoonan dollarin elokuva. Tämän seurauksena ohjaaja Burns - joka sijoitti osan rahoista elokuvan tekemiseen - pelkäsi, että "ei riitä" rahaa elokuvan markkinoimiseen, ei tarpeeksi laaja julkaisu, joka edes loukkaa elokuvan yleisöä tietoisuus."
iTunes: Uusi tapa jakaa elokuvia
Siksi tuottajat päättivät ohittaa perinteisen teatterin ja julkaista elokuvan iTunesissa. Tämä teki Violetit violetit ensimmäinen kaupallisesti iTunesissa julkaistu elokuva. Virstanpylväs tuli kahden vuoden kuluttua
iTunes alkoi tarjota ladattavaa videota, ja vuosi sen jälkeen, kun Disneystä tuli ensimmäinen studio, joka tarjosi elokuvia ladattavaksi.Vaikka elokuvan ensi -ilta iTunesissa jäi uhkapeliksi, muut studiot olivat alkaneet tutkia vaihtoehtoa. Kuukausi ennen Violetit violetit”Fox Searchlight julkaisi debyyttinsä 13 minuutin lyhytelokuvan, joka auttoi rakentamaan odotuksia Wes Andersonin elokuvan pituudesta. Darjeeling Limited. Ihmiset kuulemma ladasivat ilmaisen tekstin yli 400 000 kertaa.
"Olemme todella paikalla aloitusvaihe elokuvateatterissa”, Sanoi Applen iTunes -johtaja Eddy Cue. "Tietysti haluamme kaikki Hollywood -elokuvat, mutta pidämme siitä tosiasiasta, että voimme olla loistava jakelukulku pienille kavereille."
Tuolloin iTunes oli myynyt yli 4 miljoonaa ladattua elokuvaa, mukaan lukien lyhytelokuvat. ITunes tarjosi kuitenkin edelleen alle 1000 nimikettä myyntiin.
Apple ja muuttuvat viihdemaisemat
Tänään, Violetit violetit ei jää erityisen hyvin mieleen. (Rotten Tomatoes ei edes luokittele elokuvaa, arvostelujen puutteen vuoksi.) Sen tuottajat olivat kuitenkin varmasti edellä peliä elokuvien jakelun omaksumisessa iTunesin kautta.
Täällä vuonna 2020 Apple TV+ striimaa alkuperäisiä TV -ohjelmia ja elokuvia jonka Apple joko itse tuotti tai hankki. Yhä useammat ihmiset jättävät teatterikäynnit väliin ja katkaisevat johdon perinteisistä TV -palveluista kotona Violetit violetitohjaaja Edward Burns oli oikea idea. Vaikka olikin muutama vuosi etuajassa.