Apple on aina ollut se maailma, joka lupasi meille. Steve Jobsin nero oli hänen kykynsä vakuuttaa meidät siitä, että jokainen asia, jonka Apple teki, muutti maapalloa akselillaan.
Viime aikoina tuo maagisen futurismin tunne on häipynyt. Applen tapahtumia on edeltänyt tunne "ollut siellä, tee se".
Unohda "langaton tulevaisuus", josta Apple puhui eilen iPhone 7 -tapahtumassa yrittäessään vakuuttaa meille, että haluamme todella AirPodit ja dongle kuulokeliitännän sijasta. Jos Applella on strategia vuonna 2016, se on ali- ja ylijäämäinen.
Ja se toimii loistavasti!
Ero Steve Jobsin ja Tim Cookin välillä
Tim Cook saa paljon flackia. Viime kuussa, kun hän täytti viisi vuotta Applen toimitusjohtajana, Forbes julkaisi artikkelin "Viiden vuoden kuluttua Applen toimitusjohtajana Tim Cook pisteet C-“.
Syytökset olivat muunnelma kritiikistä, jonka olet kuullut miljoona kertaa aiemmin: lähinnä Cook ei ole Jobs ja että hänen menestyksensä on ollut melkein onnekas onnettomuus, yritysostojen ja törkeän palkkaamisen keskellä päätökset. Yleensä se maalaa Cookin suunnan Applelle inspiroimattomaksi.
Lähes jokainen viimeaikainen "Apple on tuomittu" -artikkeli ravistelee samaa väsynyttä troopia. Epäilen suuresti, jos Cook välittää. Hän on ollut liian kiireinen kääntämällä Applen yritykseksi, joka tuo neljä kertaa enemmän tuloja kuin vuonna 2010, Jobsin viimeinen kokonainen vuosi toimitusjohtajana.
Se on dynamiikka, jolle on ominaista Cookin toimikausi Applen suurimpana johtajana.
Jobs oli visionääri, joka valloitti miljoonia ja sai meidät uskomaan, että kannettavan musiikkisoittimen tai karkkienvärisen tietokoneen ostaminen merkitsi maailman muuttamista. Cook oli papulaskuri, joka (haukotteli) mullisti Applen logistiikkaketjun vähentämällä Applen varastossa olevaa varastoa 400 miljoonasta dollarista vain 78 dollariin muutaman kuukauden kuluessa liittymisestä Appleen.
Jopa Cookin varhainen lempinimi "The Attila the Hun of inventory" kuulostaa siltä, mitä kutsuisit tylsää koulun opettajaa.
Siitä lähtien kun hän otti ohjansa Applelta, Cookin hiljainen maailmaa muuttava käyttäytyminen on jatkunut. Apple, koska se on Apple, on hiljainen vallankumouksistaan. Toki meillä on Jony Ive esittämässä Morgan Freemanin "Jumalan ääni" -monologeja Applen tapahtumissa, mutta jotkut yrityksen suurimmista innovaatioista, kuten Applen poikkeuksellinen kehitys tekoälyssä - älä edes mainitse, kun ne tapahtuvat.
Alhaisten odotusten pehmeä kiihkoilu
Presidentti George W. Bushin puhuja Michael Gerson loi lauseen "alhaisten odotusten pehmeä kiihkoilu”Viittaamaan ajatukseen, että oletamme ylimielisesti, että jotkut ihmiset kykenevät vähemmän. Cookin ollessa Applen palveluksessa odotukset olivat yhtä alhaiset: Apple on jatkuvasti aliarvostettu sekä innovaatioidensa että osakekurssinsa suhteen.
Tästä syystä Carl Icahnin kaltaiset ihmiset pystyivät hyppää sisään ja ansaitse miljardeja sijoittamalla AAPL: ään kuin se olisi todistamaton käynnistys.
Olen joutunut samojen alhaisten odotusten uhriksi. Aiemmin tänä vuonna luulin Applen neljännesvuosituloksen tuottavan pettymyksen. Monet ihmiset tekivät. Cook varoitti meitä etukäteen iPhonen myynnin laskusta ja hei, jos Apple menettää sen, mitä muuta sillä on? Aika paljon, kuten kävi ilmi.
Sama ilmiö oli pelissä eilinen iPhone 7 -tapahtuma. Toki odotin, että iPhone 7 on loistava älypuhelin, luultavasti paras älypuhelin. Mutta se oli myös, kuten viime vuoden iPhone 6s, pikkuhiljaa parannus kuin sellainen "repi se ja aloita uudelleen" vallankumouksellinen muutos, joka merkitsee Applen parhaita tuotelanseerauksia.
Mikä ero parilla tunnilla! Alkaen Super Mario Run saapuvat App Storeen iPhoneen, joka tuntuu kaikelta muulta kuin a pysähdys, kun odotamme ensi vuoden 10-vuotis mallia, Applen virta selkeästi tylsät ilmoitukset oli vähän kuin tulisin kotiin sateisena maanantaina löytääksesi yllätysjuhlan, joka järjestetään sinun kunniaksesi.
Tämän seurauksena Apple tuntee olevansa jotain sellaista, mitä se ei ole pitkään aikaan: yrityksen ihmiset lähestyvät alhaisia odotuksia, mutta joka hukuttaa heidät joka kerta. Alijäämä ja ylijäämä. Vaahdota, huuhtele ja toista.
Onko Tim Cook koskaan Steven Jobsin hirvittävä showmies? Ei. Tuleeko Apple koskaan kokemaan sellaista vuoristoradan käänteistä omaisuutta, jonka se teki vuosikymmenellä vuodesta 1997 vuoteen 2007? Luultavasti ei.
Mutta onko Cookin strategia kannattava - ja tekee tästä helvetin ajan olla Apple -fani? Lyöt vetoa!
