Jotkut Applen fanit uskovat yhä enemmän, että Jony Ive on menettänyt sen.
Hän tappaa portteja ja kuulokeliitäntöjä vasemmalle ja oikealle. Uusin MacBooks -arvolomake toiminnon päällä. Hän suunnittelee kultakelloja 1 prosentille.
Ja nyt hänen kiiltävä uusi valokuvakirjansa, Applen suunnittelema Californiassa, näyttää 300 dollarin liinavaatteisiin sidotulta egomatkalta.
Tämä viesti sisältää kumppanilinkkejä. Macin kultti voi ansaita palkkion, kun käytät linkkejämme tuotteiden ostamiseen.
Kuva: Applen suunnittelema kirja Kaliforniassa
Jättimäinen 300-sivuinen kirja on retrospektiivi Iven kuuluisan teollisen suunnittelutiimin kehittämistä tuotteista. Kirja oli täynnä 450 valokuvaa Applen tuotteista, ja sitä valmistettiin kahdeksan vuotta, eikä se vaadi pelkästään paperin uudelleenarviointia. Se on painettu räätälöidyille arkeille, joissa on kullatut hopeiset reunat, käyttämällä erityistä matalaa haamumustetta. Sitä on kahta kokoa ja se maksaa käsivarren ja jalan (199 dollaria pienemmälle versiolle; 299 dollaria isommalle).
Kaikki tämä kuulostaa erittäin arvokkaalta ja se ajaa jotkut Applen fanit aivan hulluksi. Kuten Paul Haddad, pitkään Mac- ja iOS -kehittäjä, kirjoitti Twitterissä:
Paul Haddad
@tapbot_paul
Helvetti, jos haluaisin nähdä vanhaa Apple -paskaa, minun tarvitsee vain katsoa ympärilleni toimistossani, 300 dollaria, jota en olisi koskaan käyttänyt säästettynä.
37
5
Mutta tästä syystä kirja on arvokas yritys.
Lyhyt historia Applen suunnittelusta
Applen suunnittelema Californiassa on luettelo Applen tuotteista vuoden 1998 iMacista vuoden 2015 Apple Penciliin.
Se ei sisällä kaikkia tuotteita tällä aikavälillä - vain niitä, joita tiimi piti merkittävinä. Merkittävä vaikutus, materiaalit tai missä he oppivat jotain. Jotkut kuvat ovat vain tuotteita, joista he pitävät.
Valokuvat on ottanut valokuvaaja Andrew Zuckerman, joka on tehnyt yhteistyötä suunnittelutiimin kanssa aiemmin. Valokuvat on otettu Zuckermanin omalla tyylillä-suurikontrastisilla kuvilla, joissa on karkea valkoinen tausta.
Zuckermanilla ja suunnittelutiimillä ei ollut kaikkia tuotteita käsillä, joten heidän täytyi mennä ulos ja ostaa vintage -Apple -varusteita kuvaukseen, tämän haastattelun mukaan Taustakuva. Kirjan ensimmäinen kuva on viidestä monivärisestä iMacista, jotka on järjestetty ympyrään ja jotka luovat varhaisen mainoksen koneille. He eivät voineet käyttää alkuperäistä valokuvaa - se ei ollut tyhjästä.
Kirja on kevyt yksityiskohdissa. Edessä on Iven lyhyt johdanto ja 300 sivua vain valokuvia.
Takaosasta löydät kirjasen, jossa kuvataan osittain kuvissa näkyvä. Muistiinpanot ovat yleensä lyhyitä ja teknisiä. Jotkut ovat rajattomia tutkittavia. Tässä yksi:
iPhone, 2007, s.126
Jokaisen iPhonen 5052 -alumiiniseoskotelon ura sovitettiin mukautetusti jokaisen 304 ruostumattomasta teräksestä valmistetun kehyksen ainutlaatuiseen muotoon.
Tämä lyhyys on kirjan suurin pettymys. Joskus on epäselvää, mitä katselet, etenkin kuvia työkaluista tai tuotantoprosesseista, joita levitetään kaikkialle. Kuvat kiillotuspyöristä, muoteista ja poranteristä näyttävät kiehtovilta, mutta niiden rooli tuotteiden valmistuksessa on edelleen epäselvä.
Valitettavasti muistiinpanot tarjoavat vain vähän kontekstia tai selitystä.
Ei ole kerrontaa, selitystä kohdatuista ongelmista tai löydetyistä ratkaisuista. Haluaisin tietää, miksi suunnittelijat valitsivat yhden mallin toisen sijaan; miksi he valitsivat tietyn viimeistelyn tai materiaalin; kuinka tuote kävi läpi useita iterointeja, kunnes Apple päätti lopullisesta muodostaan.
Tiimin filosofiassa tai työnkulussa ei ole mitään - jatkuva aivoriihi, luonnostelu ja prototyyppien laatiminen.
Tässä mielessä, Applen suunnittelema Californiassa on vastakohta viimeiselle suunnittelukirjalle, jonka kanssa olen tehnyt yhteistyötä, Paul Kunkelin Appledesign. Kirja sisälsi useita satoja sivuja tiheää tekstiä, ja muutama kuva oli keskellä.
Kunkelin kirjassa kerrotaan Apple -suunnittelun aikaisemmasta aikakaudesta, 1980 -luvun lopusta 1990 -luvun loppuun, ennen kuin Steve Jobs palasi. Ive esiintyy loppuvuodesta Appledesign, joka kertoo hänen työstään Apple Newton (tuote Jobs lopetettu) ja 20 -vuotisjuhla Mac. Kunkelin kirja on kovaa luettavaa. Se on tiheä ja yksityiskohtainen, ja siinä on vähän kerrontaa. Uudessa kirjassa on sama ongelma, vaikka siinä on vain kuvia eikä sanoja.
Omistettu Steve Jobsille
Applen suunnittelema Californiassa on omistettu Steve Jobsin muistolle. Kirja on luettelo tuotteista, jotka on kehitetty Jobsin sääntöjen mukaisesti, alkaen vuoden 1998 iMacista. (IMac oli ensimmäinen tuote Jobsin käännössuunnitelmassa ja ensimmäinen radikaalisti uusi muotoiluun perustuva kone).
Sitoutuminen ajaa myös joitain ihmisiä seinälle. Jobs oli tunnetusti tunteeton. Hän sanoi usein, että Apple keskittyi tulevaisuuteen eikä koskaan katsonut taaksepäin.
Tämä oli varmasti osa hänen tunteetonta persoonallisuuttaan. Jobs ei ollut nostalginen ollenkaan. Hän tappoi häikäilemättömästi heikosti toimivia tuotteita ja asetti Applen aggressiiviselle polulle "kannibalisoida" omat tuotteensa ennen kuin kilpailijat pystyivät siihen.
Kriitikot sanovat, että Jobs ei koskaan hyväksyisi tällaista kirjaa. Näin tehdessään Apple katsoo taaksepäin. Tämä kirja on olemassa Jobsin takia.
Hit tuotteita, mutta ei tunnustusta
Woking with Jobs, Iven tiimi kehitti uskomattoman sarjan hittituotteita: iMac, iPod, PowerMac Cube, titaani PowerBooks, iPhone, iPad ja niin edelleen.
Tänä aikana suunnittelutiimi sai vähän tai ei lainkaan tunnustusta. Se sai muotoilupalkintoja, mm arvostetut mustat lyijykynät D&AD: lta, joka nimitti Applen miehistön viimeisten 50 vuoden paras suunnittelutiimi.
Iven annettiin esiintyä tuotevideoissa ja puhua suunnittelusta valkoisella taustalla, mutta hänen tiiminsä sai heikkoa tunnustusta.
Tämä on tärkeää, koska kukaan Applen henkilöistä ei ole vastuussa mistään tuotteesta tai innovaatiosta. Kaikki suunnittelupäätökset tekee koko tiimi. Olen johtanut tiimiä ja sitoutunut suuriin suunnittelupäätöksiin, mutta tuotteet ovat todella tiimityötä.
Applen suunnittelijat eivät antaneet tuona aikana haastatteluja eivätkä osallistuneet mihinkään konferensseihin.
Samaan aikaan Jobs nosti valokeilan ja sai kaiken kiitoksen ja kunnian. Yleisön käsityksen mukaan Jobs haaveili Applen tuotteista kokonaisesta kankaasta. Todellisuudessa monet heistä syntyivät suoraan Applen suunnittelustudion luovista mielistä.
Walter Isaacsonin kirjoja Steve Jobsin elämäkerta vain pahensi asioita. Se jatkoi myyttiä, jonka mukaan Jobs yksin oli vastuussa Applen menestyksestä. Siinä ei kerrottu yksityiskohtaisesti, miten hän työskenteli tai kenen kanssa. Tai mikä tärkeintä, kuka teki mitä Applen sisällä.
Tilanne hiertää monia Applen työntekijöitä.
He tuntevat tehneensä merkittävän panoksen historiallisiin tuotteisiin, mutta kukaan ei tiedä heidän ponnisteluistaan. Heidän työnsä on täysin anonyymiä. Julkista tunnustusta ei ole, ja he ovat kiellettyjä puhumasta Applen tiukkojen salassapitokäytäntöjen ansiosta.
Applen suunnittelema Californiassa asettaa ennätyksen suoraan, ainakin hieman.
"Aloitimme projektin noin kahdeksan vuotta sitten, sillä ajatuksella, että meillä oli vastuu yrittää luoda arkisto tekemämme toiminnasta", Olen kertonut Hämmentynyt. "Rehellisesti sanottuna se tuntui enemmän velvollisuudelta kuin sellaiselta, jota tunsimme todella pakotetuksi tekemään."
Applen salaisuuden muuri on murentunut viime vuosina, koska suhteet mediaan ovat sulanneet hitaasti. Esimerkiksi, New Yorkerprofiloitu Ive 14 000 sanan kappaleessa joka vei verhon hieman taaksepäin.
Silti tiedän, että Ive on tiukasti rajoittunut siihen, mitä hän voi sanoa. Apple pitää prosessejaan teollisina salaisuuksina, jotka tarjoavat kilpailuetua. Yhtiö vartioi tarkasti näitä salaisuuksia.
Siksi Ive puhuu usein hulluissa yleistyksissä, jotka kuulostavat epätarkkuuksilta ja suunnittelijakliseiltä. Hän on kielletty olemasta tarkempi.
Applen suunnittelema Californiassa on hyvin siinä mielessä. Se palauttaa pienen osan suunnittelutiimin hyvityksestä - suunnittelijoiden nimet on lueteltu takaisin (harvinaisuus epäselvien patenttihakemusten ulkopuolella) - olematta liian tarkkoja yrityksen omasta salaisuuksia.
Tulos on turhauttava, koska on paljon sanomatta. Paljon on vielä opittavaa.
Mutta mielestäni on oikeudenmukaista, että tiimi, joka työskenteli niin kovasti ja menestyksekkäästi, saa nyt hieman omistajuutta kovasta työstään. Applen teollisen suunnittelutiimin jäsenet ansaitsevat tulla paremmin tunnetuiksi. Tämä kirja on pieni vastus Applen tiukkoja salassapitokäytäntöjä vastaan, jotka ryöstävät henkilökunnalta ansaitsemansa luoton.
Pitäisikö ostaa Applen suunnittelema Californiassa? Toki, jos sinulla on varaa Applen kaltaiseen 300 dollarin hintalappuun. Haluaisin mieluummin sen maksavan 30 dollaria ja täynnä Apple -suunnittelijoiden haastatteluja, mutta ei. Se voisi olla huonompi. Applen suunnittelija Marc Newsonin kirja Toimii maksaa viileä 6000 dollaria.
