Kun toimitusjohtajat Apple, Amazon, Facebook ja Google vastaa kysymyksiin keskiviikkona Yhdysvaltain edustajainhuoneen oikeuslaitoksen kilpailuoikeuden alivaliokunnalta he todennäköisesti joutuvat valvomaan tiiviisti yritystensa liiketoimintakäytäntöjä. Mutta kuinka vaikeaa kyseenalaistaminen tulee olemaan?
Scott Galloway, NYU Stern School of Business -markkinoinnin professori, joka kirjoitti myydyimmän kirjan Neljä: Amazonin, Applen, Facebookin ja Googlen piilotettu DNA, luulee tietävänsä, mitä kongressi pyytää johtajilta. Galloway esitti uudessa artikkelissa kysymykset, jotka Applen toimitusjohtaja Tim Cook ja muiden pitäisi odottaa.
Kilpailukysymykset Gallowaylla on Applelle
K: Herra Cook, monopolivuokra on silloin, kun monopolituottajalta puuttuu kilpailu ja hän voi siten myydä tavaransa palveluja hinnalla, joka on paljon korkeampi kuin muuten kilpailukykyinen markkinahinta kuluttajille. Tietokauttamme kutsutaan usein sovellustaloudeksi, mikä osoittaa, kuinka tärkeistä sovelluksista on tullut kaupalle ja kulutukselle. Yrityksesi ja Google hallitsevat sovellusekosysteemiä 62% ja 38% osuuksillaan. Tämä kaavio näyttää vuokrat, jotka voit ottaa jokaisesta suoratoistosovelluksesta. Jokaisen mediayhtiön, joka haluaa tavoittaa kuluttajan verkossa, on maksettava sinulle tietullit tai vuokra. Luuletko, että jokin näistä yrityksistä uskoo, että tämän vuokran maksaminen sinulle on valinta?
K: Apple TV+ tarjoaa kuluttajille miljardin dollarin alkuperäistä sisältöä jokaista .80c kuukaudessa, jonka kuluttaja käyttää Apple TV+ -videopalveluun. Eikö sinulla ole tilaisuutesi erottaa 1300 dollarin puhelimesi ja rahoittaa Apple TV+ toisiinsa liittymättömän tuotteen tuloista, joiden avulla voit tarjota mediatuotetta huomattavasti halvemmalla? Yhteenvetona, eikö Apple ole syyllinen "polkumyyntiin" eli ostamaan markkinaosuutta kohtuuttoman alhaisilla hinnoilla?
K: Spotify luokitellaan johdonmukaisesti Apple Musicin ylivoimaiseksi musiikkipalveluksi, mutta Apple Music kasvaa nopeammin kuin Spotify Yhdysvalloissa. Eikö tämä ole sinun omaisuutesi kiskojen omistamisesta ja siitä, että voit periä kilpailijalta 30%: n veron samalla, kun vähennät heidän laittomuuttaan App Storesta?
Yleisiä kysymyksiä teknologian jättiläisille toimitusjohtajille
Galloway tekee selväksi, että hänen mielestään todistus ei todennäköisesti osoittautu erittäin tehokkaaksi hallitsemaan voimakkaita yrityksiä. "Suuri tekniikka on voittanut ennen kuulemisen alkua", hän kirjoittaa. Hän uskoo myös, että johtajat kohtaavat hyvin erilaisia kyselyjä. Facebookin Mark Zuckerberg ja Amazonin Jeff Bezos ovat todennäköisesti pääpaino.
"Kun esitys alkaa, Zuck on pahimpien kohteena, koska hän on oligarkki miinus viehätys", Galloway kirjoittaa. ”Bezos puolestaan saa vähiten vihaa, koska hänen pehmeän voimansa komento on toiseksi vain Kiina…. Cook ja Pichai todennäköisesti yrittävät vain pysyä poissa tulilinjasta ja haalistua Zuckin ja Bezosin osalta. ”
Tätä varten Galloway sisältää myös joitakin yleisiä kilpailuoikeudellisia kysymyksiä kaikille toimitusjohtajille. Nämä keskitytään kyseisten yritysten erittäin suureen kokoon ja niiden ilmeiseen "liian suureen epäonnistuakseen" Tila. Hän esimerkiksi kysyy, miksi toisen yrityksen pitäisi uskaltaa siirtyä musiikin suoratoiston kaltaisille alueille, kun nämä teknologiajätit ovat nousussa.
Hän haluaa myös tietää, luulevatko yhtiön toimitusjohtajat osaltaan eriarvoisuutta. Ja olisivatko he julkisia virkamiehiä huolissaan vallan keskittymisestä muutamiin erittäin suuriin yrityksiin.
Kilpailukysymyksen tuloksen ennustaminen
Galloway on aina mielenkiintoinen tekniikan kirjoittaja. Hänen kirjansa Neljä on täynnä kiehtovia oivalluksia Apple, Amazon, Facebook ja Google.
Gallowayn ehdottamat kysymykset tulee esittää Applelta (ja muilta teknologian jättiläisiltä). Vaikeampi työ on ennustaa, mitä tapahtuu kilpailunrajoitusten jälkeen. Tämä on vasta ensimmäinen askel pitkällä tiellä.
Tämä kilpailuoikeuden kuuleminen ei myöskään ole ainoa, jonka Apple kohtaa ympäri maailmaa. Applea tutkitaan parhaillaan myös App Storen, Apple Payn, e-kirjoja ja mahdollinen hinnan vahvistaminen väitetyn sopimuksen vuoksi Amazonin kanssa. Apple on kiistänyt kaikki nämä valitukset.
Lähde: Ei armoa/ei ilkeyttä (Gallowayn blogi)
