Steve Jobs kertoi elämäkerralleen Walter Isaacsonille, että hänellä oli ”lopulta säröillä ”televisio, herättää lisää huhuja hänen tiiminsä Cupertinossa on käynnistämässä vallankumouksellisen uuden television, joka muuttaa kotiviihteen ikuisesti.
Apple ei kuitenkaan ole ensimmäinen, joka yrittää tätä. Sonyn toimitusjohtaja Sir Howard Stringer sanoo kilpailevansa Steve Jobsia vastaan perinteisen television vaihtamisesta.
Aamiaisessa, jonka isännöi Wall Street Journal, Stringer paljasti, ettei hänellä ole epäilystäkään siitä, että Apple työskentelee vallankumouksellisen televisiovastaanottimen parissa, mutta vaatii, että Cupertino -yhtiö ei ole ainoa tehtävässä. Sony työstää myös jotain aivan muuta; "Sitä me kaikki etsimme", Stringer sanoi.
Toimitusjohtaja paljasti kilpailevansa henkilökohtaisesti Applen perustajajäsentä ja entistä toimitusjohtajaa vastaan ja että hänen yrityksensä on viimeisten viiden vuoden aikana kehittänyt ekosysteemin, joka on riittävän vahva ottamaan vastaan Applen:
Rakensin viimeiset viisi vuotta alustan rakentamiseen, jotta voin kilpailla Steve Jobsia vastaan. Se on valmis, ja se käynnistyy nyt.
Stringer sanoi, että ”erilaisiin televisioihin on suunnaton määrä tutkimusta ja kehitystä”, ja vaati, että ”uuteen televisiomuotoon siirtyminen kestää kauan”.
Tällä hetkellä Sony menettää rahaa jokaisesta myymästään televisiosta, ja sen on muututtava, Stringer sanoi:
Emme voi jatkaa televisioiden myyntiä [entisellä tavalla]. Jokainen televisio, jonka me kaikki teemme, menettää rahaa.
Jos Sonyn tuote todella "julkaistaan nyt", yritys yrittää ensimmäisenä muuttaa tapaa katsella televisiota. Analyytikot ovat ennustaneet, että Applen sarja saapuu vasta vuonna 2013, mutta se voi olla odottamisen arvoinen. Huhujen mukaan laitteessa on Applen älykäs Siri -avustaja, ja Steve lupasi "sillä on yksinkertaisin käyttöliittymä, jonka voit kuvitella".