[avocado-gallery ids = ”108410,279263,279259,279271,279261,279257,279256,279270 ″]
Molempien New Yorkin omistaminen vaatii paljon eniten kuvattu maamerkki ja Applen kaunein vähittäiskauppa. On harvinaista, että myymälän voidaan todella sanoa vetävän henkeäsi, mutta New Yorkin Fifth Avenue Apple Storen tapauksessa se täyttää maineensa - ja sitten jotkut.
Suuri lasilaatikko, jonka keskellä on lasihissi, sekä läpinäkyvä portaikko, jossa on käärittävä lasikaide, se on vähän kuin Applen kauan unohdettu (mutta näyttävä) Power Mac G4 Cube - vain niin suuri, että voit tehdä ostoksia.
Brutto enemmän kuin mikään muu New Yorkin kauppa ja enemmän neliöjalkaa kuin mikään muu kauppa maailmassa, tasan kahdeksan vuoden kuluttua ovensa avaamisesta Applen lippulaivamyymälästä on tullut ikoninen osa New Yorkia maisema.
Ja kuten monet parhaat Apple -tuotteet, se on kaiken velkaa Steve Jobsille.
"Se oli todella Steven myymälä", näin Ron Johnson, Applen entinen johtaja, vähittäiskauppa, kuvaili kerran Fifth Avenuen Apple Storea. Steve Jobs saattoi olla Cupertino läpi ja läpi, mutta hän tiesi, että newyorkilaiset rakastavat korkeaa muotoilua ja että kaupunki, joka on jo täynnä ikonisia kuvia, tarvitsee jotain erityistä erottuakseen. Miksi kaupungissa, joka tunnetaan nimellä Iso omena, ei ole vertauskuvallista suurinta omenaa kaikista?
Nykyään olemme niin tottuneet näkemään Apple Storesin parhailla paikoilla, että on vaikea muistaa, että sitä pidettiin kerran laskurina intuitiivista myydä sellaisia kalliita tuotteita, joita ihmiset eivät osta päivittäin (kuten autoja tai tietokoneita), korkealla maassa hinta.
Mutta vaikka Apple jätti huomiotta perinteisen viisauden hankkimalla huippuluokan kiinteistöjä lippulaivamyymäläänsä NY, se ei tarkoita sitä, etteikö idean toteuttamisessa olisi ollut haasteita. Arkkitehdille Bohlin Cywinski Jackson (joka myös aikoinaan suunnitteli a valtava koti Seattlessa Bill Gatesille), myymälän esite ei vain vakuuttanut ihmisiä ostamaan maan alla, lähellä olevan aukion alla, jossa oli tarpeeksi tilaa että Applella on valtava Genius -baari, mutta vain saada heidät pysähtymään New Yorkin osassa, jossa on tuskin nähtävää ja tehdä.
Fifth Avenuen Apple Storen takana oleville arkkitehdeille molemmat ongelmat voitaisiin ratkaista yhdellä ratkaisulla: luomalla osio maanpinnan yläpuolelle niin, että kiehtovat ihmiset kokevat tutkimuksen. Se on klassinen esimerkki Jobsin uskosta toiminnalliseen muotoon: hyvä muotoilu ei ole vain siitä, miltä jokin näyttää, vaan miten se toimii.
Ja Fifth Avenue Apple Store toimi.
Joukossa julkkikset, jotka kääntyivät pian sen avajaisten jälkeen oli näyttelijöitä, muusikoita, elokuvan ohjaajia ja tv -henkilöitä mukaan lukien Kevin Bacon, Beyoncé, Kanye West, Spike Lee ja Dave Chappelle - sekä yli tusina muut.
Seuraavat olivat Applen fanien joukot - joiden arvostus tästä Apple Storesin katedraalista meni joskus äärimmäisyyksiin. Todiste tästä tuli vuoden 2010 alussa, kun entinen Applen työntekijä Mark Burstiner pelasti myymälään kuuluvan rikkoutuneen lasiportaan ja laittoi sen eBayhin - tarjoukset ylittivät lopulta 9500 dollaria.
Kuten kaikki suolan arvoiset uskonnolliset muistomerkit, myymälä on myös ollut satunnaisen jumalan teko - kuten joskus se alkoi vuotaa, tai upea aika, jolloin yksi sen lasista oli rikkoutui lumilinko, kun itärannikkoa jauhettiin suuri lumimyrsky.
Ehkä suurin kiista ja varmasti suurin muutos vuoden 2006 avajaisten jälkeen on ollut vuoden 2011 uudelleensuunnittelu. Parannuksia lasinvalmistusprosessiin - pääosin Apple, joka rakensi omat autoklaavinsa - avasi mahdollisuuden parittaa 90 ruutua myymälän alkuperäisessä iteraatiossa vain viisitoista. (Steve Jobs halusi vain neljä, mutta perääntyi, kun ymmärsi, että tämä tarkoittaisi jalan ajamista pois rakennuksen koko.) Uudelleenmuotoilu eliminoi lasin tukemiseksi tarvittavan arkkitehtonisen ristikkäisen rakenteen lasit, tuloksena on yksinkertaisempi ja "saumattomampi" muotoilu.
Kaikki eivät kuitenkaan pitäneet sitä parempana. Ron Johnson kiisteli tuntikausia Jobsin kanssa siitä, että tässä tapauksessa lasilevyjen määrän alentaminen vaikuttaisi myymälään. "[Alkuperäisessä inkarnaatiossaan] se loistaa kuin jalokivirasia", hän kertoi Jobsin elämäkerralle Walter Isaacsonille. "Luulen, että jos saamme lasin liian läpinäkyväksi, se melkein poistuu viasta."
Jobs pysyi kuitenkin hänen näkemyksessään. Suunnittelu, jossa oli vähemmän lasilevyjä, ei vain työntänyt kirjekuorta teknisesti mahdollista, vaan se oli myös yksinkertaisempi ja tyylikkäämpi ratkaisu.
Henkilökohtaisesti puhuen itse asiassa pidin parempana alkuperäistä suunnittelua, vaikka myönnän, että olen hyvin vähemmistössä. Alkuperäinen muistutti timanttia, ja sen eri piirteet tekivät siitä näyttävän. Siitä huolimatta Fifth Avenuen myymälä on edelleen vaikuttavimpia vähittäiskauppoja, joita näet missä tahansa - ja ehdottomasti yksi hyvin, hyvin lyhyistä kaupoista todennäköisesti mukana kun ihmiset puhuvat hienosta arkkitehtuurista.
Se ei symboloi vain Steve Jobsin muotoiluesteettistä muotoa, vaan myös historiallista kohtaa ennen iPhonea ja iPadia, kun Apple oli juuri väittänyt olevansa maailman hajallaan oleva jättiläinen. Paljon on muuttunut Applen suhteen vuosien kuluessa. Työpaikat eivät ole enää kanssamme, yhdestä asiasta. On myös muita vaikuttavia Apple -myymälöitä (mukaan lukien sellaiset, jotka ovat suunnitteluvelkaa viidennelle Avenue Store), kun taas Apple pyrkii entistä voimakkaammin Internet -myyntiin - ja onnistuu siinä erittäin hyvin tehokkaasti.
Se oli kuitenkin myös hyvin ennakoitava Apple Store, koska se esitteli Applen rohkean laajennuksen ja kiinnostuksen huomiota herättävään muotoiluun, joka on jatkunut tasaisesti vuosien ajan. "Emme tekisi [tätä] Palo Altossa, mutta tämä on New York," Jobs kommentoi noin Fifth Avenuen myymälästä sen avaamisen aikaan. Mutta on vaikea olla katsomatta lasilevyä, joka muodostaa tulevan Apple Campus 2: n (noin kahdeksan mailin päässä Palo Altosta), ja nähdä enemmän kuin saman muotoilun esteettinen sävy.
Itse asiassa Fifth Avenuen Apple Store tänään on yhtä ajankohtainen Applelle kuin koskaan.
Nyt jos vain yritys voisi löytää keinon estää ihmisiä jättämästä rasvaisia sormenjälkiään kauniille lasiseinilleen.