Linjat Apple Storesin ulkopuolella ympäri maailmaa ovat kauan myöhemmin tänä vuonna, kun odotettu iPhone 7 tulee myyntiin, taattu media -spektaakkeli kypsä yritysten kanssa, jotka etsivät halpaa mainontaa Tuotteet.
Yksikään sissimarkkinointitemppu ei asettanut rimaa korkeammalle kuin Sydneyssä viime syksynä, kun teleläsnäolorobotti Lucy -nimisen naisen iloiset kasvot iPadiin kehystettynä otti paikkansa jonossa ostaakseen iPhonen 6s.
Pienen mediayrityksen markkinointipäällikkö Lucy Kelly hallitsi robottia kotoaan, joskus pyjamassa aamiaisella. Hän keskusteli muiden kanssa jonossa, poseerasi selfieitä varten ja antoi haastatteluja tarinoille, jotka saavuttivat miljoonia maailmanlaajuisesti.
Tämä on fiksu ja futuristinen ratkaisu pitkän odotuksen kipuihin ja väsymykseen, mutta se on myös enemmän.
Vain hänen läsnäolonsa - hänen läsnäolonsa - keräsi korvaamatonta näkyvyyttä Applelle, koneen valmistaneelle robotiikkayritykselle ja Kellyn työnantajalle, pieni mediayhtiö Atomic 212, joka on voittanut lähes 40 mainonta- ja markkinointipalkintoa Kellylle.
”Oli yksi tapaus, jossa kaksi toimittajaa alkoi taistella päästäkseen Lucyn eteen; se oli outoa ”, sanoi Jason Dooris, Atomic 212: n luova johtaja. "Arvelimme, että kampanja tavoitti noin 123 miljoonaa ihmistä ensimmäisen 48 tunnin aikana."
Sissit keskellä
Kuva: Atomic 212
Atomic 212 on saattanut kirjoittaa uuden sivun sissimarkkinoinnin ohjekirjaan, kun yritys, jolla on rajallinen budjetti, palaa tärkeään tapahtumaan brändin mainostamiseksi. Isot ja pienet yritykset hyödyntävät usein Applen tuotekehitystä ja myymälänavauksia markkinoidakseen tavaroita ja palveluita.
Linjat ovat magneetteja yrityksille, jotka tarjoavat ilmaisia linja-istujille t-paitaa tai hattua yrityksen logo, varsinkin jos ne ovat lähellä linjan etuosaa ja todennäköisesti houkuttelevat toimittajia ja kamerat.
Apple ei tiennyt temppusta mitään, mutta jonossa olleen päivän jälkeen kauppa näki arvon julkisuudessa (loppujen lopuksi robotin kasvot olivat iPadilla) ja antoi Lucyn ladata akkuja.
Atomic 212: llä oli toinen työntekijä valmiina varomaan Lucya ja aluksi lataamaan hänet läheiseltä McDonald's, mutta kun hän oli ihastunut niin moniin jonossa, oli selvää, että hänen uudet fanit pitivät silmällä hänen päälleen.
Robotti ihmisen kosketuksella
"Tapasin tuhansia ihmisiä ja sain todella hyviä ystäviä", Kelly sanoi. ”Joku katsoisi elokuvaa puhelimellaan ja haluaisi jakaa sen, tai minä kertoisin heille ohjelmasta, jota katselin televisiosta. Jos olisin haastattelussa, yksi ystävistäni sanoisi: "Oletko kunnossa Lucy, tarvitsetko tauon?" Monet ihmiset kysyivät niin paljon kysymyksiä. "
Kuva: Atomic 212
Sadetta satoi suurimman osan ajasta jonossa odottaneet, ja helpottuneena odottaessaan iPhonea kotona Kelly toivoo nyt voivansa käyttää robottia tuleviin odotteluihin Apple Storen ulkopuolella.
Dooris sanoi, että harjoitus laittoi viraston ”kartalle”, ja vaikka hän aisti, että siellä olisi taikuutta, kukaan virastossa ei odottanut julkisuutta ja sen jälkeisiä palkintoja. Useat markkinointiorganisaatiot nimittivät yrityksen "vuoden toimistoksi" ja voittivat kahdeksan Shorty -palkintoa, jotka kunnioittavat sosiaalisen median parhaita.
”Mitä tulee Appleen, ihmiset ovat todella intohimoisia. Se on kultti ”, Dooris sanoi. ”Halusimme liikkua jonossa ylös ja alas saadaksemme yhteyksiä ihmisiin. Kun robotti tulee luoksesi ja sanoo "hei", se on piristävä kokemus. "
Kelly käytti robottia aamulla yhdeksästä iltaan yhdeksään. Kun hänen oli aika nukkua ja robotti ladata, mukana oleva henkilökunnan jäsen ripusti kyltin hänen sanomalla: "Jopa robotit tarvitsevat lepoa joskus."
