Steve Jobs julkisti iPhonen Macworldissa 9. tammikuuta 2007 kovien suosionosoitusten jälkeen. Vallankumouksellinen puhelin - tuote, joka on nyt tehnyt Applelta maailman johtava älypuhelinten valmistaja - sitten tuli myyntiin 29. kesäkuuta 2007 pitkille jonoille innokkaita asiakkaita ja faneja.
Useita vuosia myöhemmin Jobs ilmoitti, että iPhonen ohjelmiston nimi on "iOS". Nämä kaksi nimeä, iPhonesta ja iOS: sta on tullut paitsi osa Applen ydintä, myös kotitalouksien perusnimet maailmanlaajuinen. Useimmat ihmiset eivät kuitenkaan tiedä tarinaa siitä, kuinka Steve Jobs otti molemmat nimet yritykseltä/infrastruktuuriyritykseltä nimeltä Cisco. Otti? Hyvin, höyrytetty, Todella.
Vaikka Apple keksi i -nimikkeistön iMacin ja iPodin kaltaisilla tuotteilla, Cisco omisti sekä iPhone- että IOS -tavaramerkit monta vuotta ennen Applea. Piilaaksossa toimiva yritys ei ole koskaan ollut samoilla markkinoilla kuin Apple; Cisco on aina keskittynyt verkostoitumiseen ja yritystoimintaan, kun taas Apple on kohdentanut keskivertokuluttajan. Vaikka Cisco on haarautunut kuluttajatilaan joidenkin suosituimpien kotireitittimien kanssa ja verkkoapuohjelmat, nämä kaksi yritystä eivät vieläkään kilpaile samasta asia.
Kun Apple päätti, että se haluaa nimetä luurinsa "iPhoneksi", se ei vaivautunut ajattelemaan, että Cisco omistaa tavaramerkin. Adam Lashinsky selittää, kuinka Steve Jobs käveli Charles Giancarloa, joka oli tuolloin Ciscon johtaja, kirjassaan Applen sisällä:
Giancarlo soitti suoraan Steve Jobsilta. "Steve soitti ja sanoi haluavansa", Giancarlo muisteli. "Hän ei tarjonnut meille mitään siitä. Se oli kuin lupaus, että hänestä tulee paras ystävämme. Ja me sanoimme: "Ei, aiomme käyttää sitä." "Pian sen jälkeen Applen lakiasiainosasto soitti ja sanoi, että heidän mielestään Cisco oli "Hylkäsi brändin", mikä tarkoittaa, että Applen oikeudellisen näkemyksen mukaan Cisco ei ollut puolustanut riittävästi immateriaalioikeuksiaan edistämällä nimi. Applen ajattelutavalle tämä tarkoitti, että nimi iPhone oli saatavilla Applen käyttöön. Giancarlo, joka myöhemmin liittyi kuuluisaan Piilaakson pääomasijoitusyhtiöön Silver Lake Partnersiin, sanoi, että Cisco uhkasi oikeudenkäyntejä ennen käynnistystä. Sitten, seuraavana päivänä sen jälkeen, kun Apple ilmoitti iPhonestaan, Cisco haki kannetta.
Neuvotteluissa näytettiin joitakin klassisia Steve Jobsin neuvottelutaktiikoita. Giancarlo sanoi, että Jobs soitti hänelle kotiin ystävänpäivän illallisaikaan, koska molemmat osapuolet kävivät kauppaa. Jobs puhui jonkin aikaa, Giancarlo kertoi. "Ja sitten hän sanoi minulle:" Voitko saada sähköpostia kotiin? "" Giancarlo hämmästyi. Tämä oli loppujen lopuksi vuosi 2007, jolloin laajakaistayhteys oli kaikkialla Yhdysvalloissa, puhumattakaan Piilaakson johtajasta, joka oli työskennellyt vuosia kehittyneen Internet -tekniikan parissa. "Ja hän kysyy minulta, voinko saada sähköpostia kotiin. Tiedät, että hän yrittää vain painaa painikkeitani - parhaalla mahdollisella tavalla. " Cisco luopui taistelusta pian sen jälkeen. Osapuolet pääsivät epämääräiseen sopimukseen yhteistyöstä molempia osapuolia kiinnostavilla aloilla.
Cisco oli aiemmin kutsunut ydinlaitteiden käyttöjärjestelmään nimellä IOS (Internet Operating System) Apple ja Steve Jobs päättivät, että iPhonen ohjelmistolle annetaan lähes identtinen "iOS" -merkki 2010. Toisella kerralla Apple itse hankki tavaramerkin ennen julkisuutta. Jobs sai tiensä koko neuvotteluprosessin ajan. Klassinen Apple. Klassinen Steve.
