Niin jännittäviä kuin uudet Apple -laitteet ovat, tämän viikon yllätyslaitteistopäivitykset todella kiusasivat pookin yhdellä tärkeällä rintamalla: tuotteiden nimet.
"Uusi" iPad Air ja iPad mini liittyvät tablet -sarjaan, jossa on erilaisia ominaisuuksia ja hintatasoja, jotka hämmentävät jopa kaikkein kiihkeämpiä Apple -fanaatikkoja.
Miten Applen nimeämisstrategia meni niin kauas raiteista? Keskivertokuluttajan vuoksi Cupertinon loistavan tuotemerkin on käynnistettävä vaihde. Koska tällä hetkellä Applen tuotenimien myrkyllinen helvetti on täysin hämmentävää.
Steve Jobsin neljän kvadrantin ruudukko
Kun Steve Jobs palasi Applelle 1990 -luvun lopulla, hän kavensi Applen tuotelinjan yksinkertaiseen verkkoon. Se oli neljän kvadrantin ruudukko kahdella rivillä "Kuluttaja" ja "Ammattimainen". " Sarakkeiden otsikot olivat "Kannettava" ja "Työpöytä".
Vapauttaen parhaat insinöörit työskentelemästä Applen hämmentävässä 1990 -luvun tuotteiden suossa, Jobs vaati, että kaikki työskentelevät vain näiden neljän luokan parissa. Kuluttajatuotteet saivat etuliitteen "i", kun taas "Power" oli varattu ammattituotteille. Asiat eivät olisi voineet olla yksinkertaisempia.
Mikä ero parilla vuosikymmenellä on. Nykyään Applen tuotelinjat ovat hämmentävää sotkua. Mikään ei kuvaa tätä enemmän kuin sekavat nimeämiskäytännöt. Ota iPadin eilinen julkistus, esimerkiksi. Apple tarjoaa nyt iPad minin, iPadin, iPad Airin ja iPad Pron.
Kun iPad Air esiteltiin ensimmäisen kerran, se oli aikansa ammattilainen. Nyt se on keskimalli. Airin nimi on siirto MacBook Airista, joka esitteli futuristisen, kapean muotoilun vuonna 2008.
Vuoden 2019 iPad Air ei kuitenkaan tarjoa uusinta ja tyylikkäintä muotoilua. Se ei toimi uusimman Apple Pencilin kanssa. Siinä on edelleen Apple -kuulokeliitäntä poistettu rohkeasti iPhonista tehdä niistä ohuempia. Heck, se ei ole edes kevyin Apple -tabletti!
Applen tuotenimiongelman laajuus
Asiat eivät parane nykyisillä iPhone -tuotenimillä. Järkevyyden vuoksi useimmat ihmiset puhuvat vain "iPhonesta" sen sijaan, että käyttäisivät sen koko tuotenimeä. Mutta Apple merkitsee ylimääräisiin kirjaimiin, kuten joku nukahti pää näppäimistöllä.
"X" iPhonessa "XS", "XS Max" ja "XR" tulee roomalaisesta numerosta 10. Apple vaatii, että lausumme nimet kuten "10S", "10S Max" ja "10R", vaikka yksikään niistä ei ilmestynyt iPhonen 10 -vuotispäivänä. "XS" kantaa "s" -nimitysjärjestelmää, jota Apple on käyttänyt vuosia, mutta mistä "R" tulee? Ja miksi Plus -mallia kutsutaan nyt Maxiksi?
IMac on armollisesti yksinkertainen nimityksessään. Mutta Mac -kannettavat varmasti korvaavat sen. Siellä on MacBook Air ja MacBook Pro. Mutta on myös kannettava tietokone nimeltä MacBook, joka on myös erittäin ohut. Apple Watch on riittävän yksinkertainen eri sarjan malliensa kanssa. Se on kuitenkin ainoa Applen tuote, joka käyttää näin yksinkertaista nimeämisstrategiaa.
Kuva: Apple
Sitten on HomePod ja AirPod. Molemmat käyttävät iPodille määritettyä Pod -jälkiliitettä, mutta ne ovat hyvin erilaisia tuotteita. Siellä on myös AirPower, mutta se on näennäisesti kadonnut eetteriin, joten emme välitä siitä.
Ole hyvä ja selvitä tämä, Apple
Apple on aina osoittanut erinomaisia markkinointitaitoja. Cupertino loi tuotenimiä, joista tuli kaikkialla läsnä olevia ja vapauttavia markkinointistrategioita, joista tarkkailijat puhuvat edelleen hiljaa, kunnioittavasti.
On ymmärrettävää, että monilla hajanaisilla markkinoilla toimiva globaali yritys tarjoaisi enemmän kuin kourallisen tuotteita. Mutta Applen tuotteiden nimeämisstrategia on rikki. Se on mutkikkaita tuotelinjoja, hylättyjä nimeämisjärjestelmiä sekä pieniä ja isoja kirjaimia ("iPad mini", mutta "iPhone Max").
Tämä hullu peitonimikkeistö on yksi asia teknisille bloggaajille, jotka kirjoittavat tästä koko ajan ja voivat vaivata hienovaraisuuksia (vain satunnaisesti viitaten Applen teknisiin tietoihin). Mutta se on jotain aivan muuta keskimääräisille asiakkaille.
Steve Jobsin neljän kvadrantin ruudukon kauneus oli, että se teki selväksi, kenelle jokainen tuote oli tarkoitettu. Nykyään jopa Apple -fanit kamppailevat todennäköisesti. Niin paljon kuin olen Applen 90 -luvun tuotteiden fani, en halua palata tuohon nimeämisen kaaokseen.
Tule, Apple: Maailmassa, jossa kaikki laitteesi toimivat yhä paremmin yhdessä, voiko olla niin vaikeaa keksiä nimeämisstrategia, joka ei aiheuta päänsärkyä?
On aika menettää ”Air” ikuisesti ja miettiä uudelleen Applen tuotenimiä. On aika erehtyä innovoinnin puolella.
