Osassa 5 Läheiset kohtaamiset Steve Jobsin kanssa, Macworld perustaja David Bunnell kertoo nähneensä vuoden 1984 Macintosh -mainoksen ensimmäistä kertaa.
Macworld Toimittaja Andrew Fluegelman ei ollut kovin innoissaan siitä, että Apple tarkisti ensimmäisen numeron siniset viivat, mutta hän oli iloinen saadessaan Mac-prototyypin viikkoja ennen kuin ne olivat yleisön saatavilla.
Juuri samana päivänä, kun palasimme toisesta tapaamisestamme Steven kanssa, komensimme neuvotteluhuoneen PC World pääkonttori, peitti ikkunat teuraspaperilla ja kiinnitti oven lukon. Tämä olisi Mac -sotahuoneemme.
Täällä emme vain esikatselisi ja valokuvaisi vastaanottamiamme Maceja, vaan käytämme niitä tosiasiallisesti tuottamiseen Macworld kopio. Vain minulla, Andrew, ja suoraan projektissa työskentelevillä olisi pääsy. Dan Farber, joka jatkoi tähtitieteen uraansa sellaisten julkaisujen päätoimittajana kuin PC -viikko, MacWeek, CNET ja CBS News, oli jo mukana päätoimisena aputoimittajana. Hänen ponnistelunsa tekisivät eron Herkulesin yrityksemme menestyksen ja epäonnistumisen välillä.
Olimme oikeassa suunnittelijamme Margery Spiegelmanin suhteen. Hän oli erittäin älykäs ja vaikka hän ei ollut teknologi, hän ymmärsi heti, mistä Macissa oli kyse.
Hän suunnitteli Macworld olla ensimmäinen tietokonelehti, joka näyttää hyvältä jonkun sohvapöydällä. Se oli ylisuuri ja sisälsi graafisia elementtejä, jotka heijastavat Mac-näytössä olevia kuvakkeita ja bittikartoitettuja grafiikoita. Korvaamaan sen tosiasian, että ensimmäinen Mac -näyttö oli mustavalkoinen, hän roiskasi värejä dramaattisesti sivujen sivuille. Hän valitsi paperille kauniin kiiltävän, "mattaisen" kaluston, joka oli vallankumouksellinen aikanaan.
"Tämä osake", Margery sanoi, "tekee paremman työn antaa Macin puhua puolestaan."
Sitä seurannut luova kausi oli tyyntä myrskyn edellä. Steve Jobs ja Mike Murray olivat liian kiireisiä taistellessaan Applen toimitusjohtajan John Sculleyn kanssa Macin esittelyhinnasta kiinnittääkseen paljon huomiota meihin. Vakuuttunut siitä, että sen oli oltava alle 2000 dollaria, Jobs vaati 1999 dollaria, mutta Sculley halusi sen olevan 2495 dollaria.
Kun meiltä kysyttiin mielipiteestämme, Andrew ja minä olimme luonnollisesti samaa mieltä Steven kanssa. Mitä alhaisempi hinta, arvelimme, sitä enemmän koneita Apple myy ja sitä enemmän Macworld tilauksia tulee.
Niin voimakas kuin Steve voisi olla, hän hävisi tämän taistelun tai antautui kertomatta Murraylle, koska Sculley suostui nostamaan Macin markkinointibudjettia, kukaan muu kuin Steve ei todellakaan tiedä. Tähän päivään asti mielestäni korkeampi hinta oli kuitenkin virhe. Sculley oli oikeassa väittäessään, että tuhannet "varhaiset käyttäjät" ostavat Macin, mutta kun tämä tapahtui, myynti hidastui huomattavasti.
Steve palasi Sculleylle käyttämällä suuren osan markkinointibudjetistaan yhteen erittäin törkeän kalliiseen TV -mainokseen, jonka hän päätti näyttää vain kerran.
Andrew ja minä olimme Mac -rakennuksessa haastattelemassa MacPaintin luojaa Bill Atkinsonia, joka oli yksi luovia ihmisiä, joita olen koskaan tavannut, kun Mike tuli sisään ja sanoi: "Hei kaverit, kun olet valmis, tule sisään kokoustila. Steve ja minä haluamme näyttää sinulle TV -ruudulla. ”
En yksinkertaisesti voi mitenkään kuvata voimakkaita, mutta ristiriitaisia tunteita, joita kokin ensin katsoessani tätä niin sanottua mainosta Steve Jobsin tuijottaessa minua voimakkaasti tuomitakseni jokaisen reaktioni. Se oli outoa, outoa, outoa, hämmentävää ja hämmästyttävää.
Kun katselin rintaista vaaleaa tyttöä Apple T-paidassa, jota jahdasivat kypäräiset myrskyjoukot ja kohonnut billy kerhoja elokuvateatterin käytävällä, jossa asuu joukko harmaita zombiklooneja, minulla oli kirjaimellisesti hanhi kuoppia.
Zombit kuuntelivat orwellilaista Big Brother -hahmoa, joka ilmeisesti edusti IBM: tä. Hän haukkoi ankarasti heille viestiä vaatimustenmukaisuuden voimasta: ”Ajatuksemme yhdistyminen on voimakkaampi ase kuin mikään laivasto tai armeija maan päällä ”, kunnes Apple -nainen heitti vasaran ilmaan ja särki elokuvan näyttö. Huokaisin.
Tätä seurasi vieritystyyppinen viesti ja ääniviesti: "24. tammikuuta 1984 Apple esittelee Macintoshin ja näet, miksi 1984 ei ole 1984."
Olin lukenut kirjan ”1984” lukion aikana ja pelkäsin, että tietokoneita voitaisiin käyttää hallitsemaan meitä ajatuksia, mutta en tiennyt mitä sanoa muuta kuin: "Tämä on hämmästyttävää, kuka teki tämän sinulle?"
"Ridley Scott", Mike sanoi, "tiedätkö, kaveri, joka ohjasi Blade Runnerin. Aiomme käyttää sitä Super Bowlin puolivälissä 22. tammikuuta. ”
60 sekunnin sijainnin ylläpitokustannukset olivat miljoona dollaria ja koska sen tuottaminen kesti pari viikkoa Lontoon Shepperton Studios, jossa on 200 ihmistä, tuotantokustannukset olivat lähes samat $900,000.
Ollakseni rehellinen, olin huolissani siitä, ettei se auttaisi Applea myymään tietokoneita. Macintoshista ei ollut kuvia eikä mitään, mikä viittaisi sen ominaisuuksiin, hintaan tai mikä tärkeintä, miten se eroaa IBM PC: stä. Mutta kun näen kuinka innoissaan Steve ja Mike olivat, en maininnut huoliani.
"Eikö Appleilla ole tulevaisuuden suunnitelmia työskennellä IBM: n kanssa?" Andrew huusi ja me kaikki nauroimme.
Tähän mennessä minulle oli selvää, että a Macworld aikakauslehti. Andrew ja minä olimme täysin sitoutuneita, ja Steve Jobs ja Mike Murray luottivat meihin. Tässä oli liikaa vauhtia. Sitä ei yksinkertaisesti voitu pysäyttää.
Mike sanoi luulevansa, että Steve oli valmis hyväksymään 3 dollarin takuukorttisopimuksen, mutta McGovern ei silti voinut Uskon, että Apple toimittaisi niin monta Macia, joten hän lisäsi ennakkoa vaatimalla taattua maksua ajoittaa. Kolmen kuukauden välein Applen olisi lähetettävä meille vähimmäissumma riippumatta siitä, kuinka monta Macia he myivät tai kuinka monta takuukorttia tuli.
Aloin kuvitella lehden painamisen, vaikka julkaisusopimusta ei koskaan allekirjoitettu. Itse asiassa tapasin Miken ja hänen oikean kätensä Steve Schierin lounaalla Whole Earth -ravintolassa Cupertinossa ja sovimme lehden julkaistaan ja saatavilla 24. tammikuuta esittelyssä riippumatta siitä, ovatko puheenjohtajamme koskaan nähneet silmästä silmiin ja allekirjoittaneet sen sopimus.
Minulle, Macworld oli pitkään lakannut olemasta liikeidea - kuten Macista itsestään, siitä oli tullut lähetystyö. Se julkaistaisiin mitä tahansa.
Lisäksi minulla oli ässä reikässä. Mitä enemmän rahaa käytimme, sitä todennäköisemmin Pat -setä tulee paikalle, koska hän ei halua nähdä investointimme menevän hukkaan. Tässä vaiheessa Macworld tiimiin oli kasvanut kuusi kokopäiväistä työntekijää, mukaan lukien oma mainosmyyntihenkilö sekä tusina tai enemmän ulkopuolisia avustajia. Artikkelit oli kirjoitettu, piirroksia ja valokuvia tilattu, tulostin oli valmis lähtemään ja olimme jopa maksaneet paperista.
Kaikki tämä menetettäisiin, jos emme menisi eteenpäin.
Osa 1: Tapaaminen Steve
Osa 2: Macintosh nähdään ensimmäistä kertaa
Osa 3: Tapasimme todelliset Steve Jobsit
Osa 4: Steve Jobs kehottaa meitä "vatsaan baariin"
Osa 5: Steve keksii todella oudon mainoksen
Osa 6: Steve Poses Macworldin ensimmäiselle kansille
Osa 7: Andrew Fluegelman kehottaa Applea viivyttämään johdannon
Osa 8: Pat McGovern tapaa Steven kanssa, kauppa on tehty.
Osa 9: Steve on helvetin hieno!
Osa 10: Steve Peukaloi nenäänsä Apple II: ssa
Osa 11: Macintosh puhuu puolestaan (kirjaimellisesti)…
Osa 12: Fat Mac pelastaa päivän
Osa 13: Steve tuo Tinan Macworld -illallisjuhliin
Osa 14: Ella Fitzgerald laulaa hyvää syntymäpäivää Stevelle
Osa 15: Steven NeXT Big Thing
Seuraa minua Twitterissä @davbunnell
