Apple Watch nousee juuri nyt, mutta samaa ei voida sanoa kaikista sen kilpailijoista.
Fitbit, joka edelsi Applea puettavien laitteiden alalla, on raportoinut viimeisimmän vuosineljänneksen tuloksensa - eivätkä ne ole niin hyviä kuin toivottiin. Fitbitin älykellojen liikevaihto laski 27% edellisvuodesta. Tämä johtui osittain Fitbit Versa Lite Editionin ”odotettua heikommasta” myynnistä.
Vaikka liikevaihto kasvoi 5% edellisvuodesta ja oli 314 miljoonaa dollaria, tämä oli muilla aloilla, jotka eivät olleet niin kilpailukykyisiä Applen kanssa. Vaikka Apple on tehnyt älykellosta valtavirtaa enemmän kuin koskaan, se näyttää kaventavan kilpailijoidensa markkinoita. Juuri näin tapahtui iPodin kaltaisille laitteille aiemmin, ja niistä tuli nopeasti jättimäisen kokoinen hitti muuten kuin näyttävillä markkinoilla.
Tämän seurauksena Fitbit on tarkistanut seuraavan neljänneksen tulostaan. Se on laskenut ennusteitaan noin 10-15% pienemmiksi kuin ne olivat vastaavana aikana vuonna 2018. Lehdistötiedotteessa perustaja ja toimitusjohtaja James Park yritti rauhoittaa sijoittajia.
”Vaikka olemme pettyneitä vuoden ohjeiden alentamiseen, olemme edelleen luottavaisia pitkän aikavälin muutostrategiamme suhteen ja olemme osoittaneet hyviä tuloksia liiketoiminnan avainalueilla. Näimme myytyjen laitteiden kasvun, aktiivisten käyttäjien määrän ja jatkoimme kasvua Fitbit Health Solutions -kanavallamme, 42% vuoden 2019 ensimmäisellä puoliskolla. Lisäksi olemme edistyneet tulojemme hajauttamisessa kohti ennustettavampien, toistuvien tulovirtojen luomista palvelemalla premium -palvelumme kahdella testimarkkinoilla. ”
Apple vs. Fitbit
Apple ylitti Fitbit puettavien tuotteiden markkinoilla viime vuoden ensimmäisellä puoliskolla. Siitä lähtien se on jatkunut voimasta toiseen. Counterpoint Researchin mukaan, Apple Watchin toimitukset kasvoivat 22% vuonna 2018. Tämä johtui suurelta osin "tähti -esiintyjästä", joka oli Apple Watch Series 4. Yhtiö väittää, että Apple myi 11,5 miljoonaa laitetta vuonna 2018, joten se on vuoden myydyin älykello.
Tämän viikon tuloskutsun aikana Tim Cook totesi, että Applen puettavien laitteiden liiketoiminta on nyt suurempi kuin 60% Fortune 500 -yrityksistä. Puettavat ovat myös a suurempi liike Applelle kuin edes iPad.
Vaikka Fitbit on yksi Applen suurimmista haastajista tällä alalla, se tuntee selvästi vaikutukset. Tämä Fitbitin talousjohtajasta huolimatta viime vuonna sanomalla niin"En ole vielä tavannut ketään, joka omistaa Apple Watchin ja joka on intohimoinen tuotteesta."
