Apple ei noudata tavanomaista strategiaansa tuotteiden lanseerauksessa. Sen sijaan, että pidettäisiin lehdistötilaisuutta, jonka aikana kokoelma laitteita esitetään, se levitti uutisia useille päiville tällä viikolla.
Tämä rohkea uusi lähestymistapa herätti paljon huomiota tuotteisiin, jotka muutoin olisivat eksyneet suurten ilmoitusten raivoon. Ja se herättää myös jännitystä tulevasta.
Maanantain lapsi on täynnä iPadia
Tähän mennessä joka päivä tällä viikolla Apple otti kääreet pois jotain tuoretta. Maanantai toi iPad Air 3 ja iPad mini 5, kun tiistai näki päivitetty iMac ja iMac Pro -vaihtoehdot, jota seuraa tämänpäiväinen AirPodit 2 ilmoitus.
Pienempi yritys olisi yhdistänyt nämä yhdeksi suureksi ilmoitukseksi toivoen, että ne herättäisivät lehdistön huomiota. Mutta on hyviä syitä, miksi Apple ei tehnyt sitä tällä tavalla.
Suuret odotukset, vaatimattomat tuotteet
Realistisesti ottaen mikään tällä viikolla paljastetuista tuotteista ei ole lato-poltin. Jokainen niistä on tervetullut päivitys vanhempaan tuotteeseen, mutta niitä ei voi verrata jännitykseen, joka liittyy uudistetun iPhonen, iPadin tai Macin lanseeraamiseen.
Mutta Applen ei tarvitse yhdistää niitä yhteen ilmoitukseen kiinnittääkseen huomiota niihin. Lähes kaikki, mitä Cupertino tekee, houkuttelee suurten ja pienten medioiden katseita.
Itse asiassa Applella on päinvastainen ongelma kuin pienillä yrityksillä. Ihmisillä on suuret odotukset Applelle, ja nämä kasvavat yhä enemmän stratosfääriksi, kun lehdistö ympäri maailmaa kutsutaan ilmoitukseen. Jos toimitusjohtaja Tim Cook ja hänen kollegansa olisivat ottaneet vaiheen esille nopeampien versioiden laitteista, jotka esiteltiin vuosia sitten ilman muita muutoksia, nämä odotukset olisivat hävinneet.
Pettymyksen poistaminen oli viisasta. Erittäin fiksu. Ihmiset voivat itse arvioida päivitykset omien ansioidensa perusteella, eivät sen mukaan, täyttivätkö he kaikki toiveet ja unelmat.
Applen markkinointi kultaa
Apple olisi voinut yhdistää tablettiensa, pöytäkoneidensa ja langattomien nappikuulokkeidensa päivitetyt versiot yhteen lehdistötiedotteeseen maanantaina, kuten pienempi yritys olisi tehnyt. Sen sijaan se levitti ne tällä viikolla.
Se vaatii yrityksen, jolla on Applen kahva, saadakseen jotain tällaista: Cupertinolle riittää jopa kohtalaisesti päivitettyjen tuotteiden ilmoittaminen otsikoihin.
Ja levittämällä ne Apple sai median viettämään koko päivän puhumalla jokaisesta. (Se sisältää Macin kulttitietenkin.) Tämä antaa potentiaalisille ostajille aikaa todella huomata, että parannetut iMac -mallit ovat sen sijaan, että nämä häviäisivät väistämättömän vanteen taakse, joka ympäröi päivitettyjä iPadeja tai AirPodit.
Tunne odotus
Ja on toissijainen hyöty: odotus tulevasta. Kukaan ei odottanut maanantain ilmoitusta, ja tiistai oli melkein yhtä yllättävä. Mutta eilen iltapäivällä ihmiset ennustivat, mitä tänään on luvassa.
Ja nyt on vielä enemmän jännitystä huomista kohtaan. Twitter on hurina sen kanssa. Mitä näemme torstaina ja perjantaina?
Todennäköisimmät valinnat ovat iPod touch 7 ja AirPower, ei välttämättä tässä järjestyksessä. Molemmat tuotteet mainitaan iOS 12.2: ssa, ja niistä on ollut lukuisia huhuja.
Tarkista tilanne huomenna ja perjantaina.
Ja älä unohda, että tämä kaikki perustuu todelliseen lehdistötilaisuuteen ensi maanantaina, jolloin saamme selville, toimiiko Apple TV: n suoratoistopalvelu kaikkien odotukset ovat korkealla.