13. maaliskuuta 1997: Kun Apple valmistautuu vähentämään tuhansia työpaikkoja, CNN raportoi, että "arkun ovi sulkeutuu" Cupertinossa.
Apple on tuomittu! Tuhoon tuomittu!
Kun tiedämme, mitä seuraavina vuosina tapahtui, arvaamme, että tätä voitaisiin teknisesti pitää "valeuutisena".
"Tänään Applen historiassa" -päätöksellä vältän yleensä korostamasta koomisesti epätarkkoja tarinoita, jotka ennustavat Applen tuomiota. Jälkiviisaus on 20/20. Kirjoittaessani Applesta elääkseni olen varma, että olen vuosien varrella käsitellyt joitain epäilyttäviä huhuja, jotka eivät toteutuneet raportoituna.
Silti on kulunut yli kaksi vuosikymmentä CNN: n tarinan julkaisemisesta, "Applelta loppuu aika”, On hauska palata takaisin ja nähdä kuinka väärässä asiantuntijat olivat.
Applen kuolema?
Tätä tarinaa varten CNN puhui Dean Witterin teknologia -analyytikon Gene Glazerin kanssa. "En ymmärrä, miten [Apple] voi mennä paljon alemmaksi ja tehdä mitä heidän on tehtävä, mikä on palata raiteilleen ja kääntää yritys", Glazer sanoi. Muualla artikkelissa hän totesi, että ”heillä ei ole paljon aikaa. Sanoisin, että jopa kaksi vuotta on liian pitkä aika. ”
Glazer kaipasi täydellisesti vääriä ennusteitaan, koska hän jäi täysin väliin Newton MessagePadilla. Hän sanoi, että ihmiset todennäköisesti voisivat panostaa Applen PDA: n menestykseen. Apple oli juuri debytoinut uuden version Newton -käyttöjärjestelmästään, ja se oli parhaillaan käynnissä pyörivät Newtonia käynnistyksenä.
Glazerin mukaan Applen suurin ongelma oli sen maine Wall Streetillä, joka oli rikki.
"Ihmiset, jotka investoivat Appleen, ovat vastakkaisia", hän sanoi. "Analyytikot ovat yleensä hyvin pessimistisiä näkymien suhteen."
Apple tuomittu: Mitä tapahtui?
Kuten kerrottiin, tarina ei ollut täysin väärä. Itse asiassa Apple ilmoittaisi pian suunnitelmistaan irtisanoi 4100 työpaikkaa -noin kolmannes sen työvoimasta.
Tämän lisäksi Apple ilmoitti pian vuosineljänneksen tappio 56 miljoonaa dollaria joka päättyi tosiasiallisesti toimitusjohtajan Gil Amelion 500 päivää yrityksen johtamiseen.
56 miljoonan dollarin osuma vaikutti Applen 1,6 miljardin dollarin kokonaistappioon Amelion hallituskauden aikana. Tappioputki hävitti jokaisen sentin voitosta, jonka Cupertino oli ansainnut tilikauden 1991 jälkeen.
Steve Jobs kääntää Applen ympäri
Ei kuitenkaan kestänyt kauaa, kun Steve Jobs kääntyi. Aggressiivinen kustannussäästö, johon sisältyi myös Applen T & K-menojen leikkaaminen tarpeettomiin hankkeisiin, auttoi vähentämään yrityksen tappioita. Lisäksi uusia tuotteita, kuten beige Power Macintosh G3 -tietokone toiminut erittäin hyvin asiakkaiden kanssa. (Se myi 130 000 yksikköä, kun ennuste oli 80 000.)
Itse asiassa tammikuuhun 1998 mennessä Apple oli jälleen kannattava - hyvissä ajoin Glazer asetti muutoksen. Sieltä Apple esitteli iMac G3 ja varaan, eikä koskaan katsonut taaksepäin.
(Voi, ja Newton - jonka tulevaisuus oli oletettavasti kaikki, mutta taattu - pian lopettaminen peruutetaan jotta Apple voisi keskittyä Macien rakentamiseen.)
Ehkä täällä on jossain oppitunti niistä, jotka panikoivat Applea koronaviruksen aikana!
