14. kesäkuuta 2007: Paul McCartney laulaa uuden kappaleensa "Dance Tonight" iPod + iTunes -mainoksessa, joka on uusin musiikkiteollisuuden legendojen pääosassa.
Uusi animoitu mainos merkitsee Applen ja McCartneyn jäisen suhteen sulamista, jonka alkuperäinen bändi The Beatles on ollut oikeudellisessa taistelussa Cupertinon kanssa vuosikymmenien ajan.
McCartneyn mainos oli vain viimeisin esimerkki julkkisten esittelystä Applen mainoksessa. Noin samaan aikaan U2 ja Bob Dylan esiintyivät molemmat Applen mainoksissa.
Nämä tähtivetoiset paikat eivät nojautuneet suosittujen kappaleiden arkistomateriaaliin. Sen sijaan muusikot esittivät uutta materiaalia Applen käyttöön.
Applella oli käytti julkkiksia (mukaan lukien Dick Cavett) myydäkseen tuotteitaan alusta asti. Näistä uusista iTunes -mainoksista erosi se, että Apple ei enää maksanut artistien esiintymisestä.
Tässä vaiheessa Apple oli tarpeeksi viileä brändi, joten yritykseen liittyminen oli todellinen taiteilijoiden vetovoima. Lisäksi laajan TV -näkyvyyden saaminen kappaleelle iTunes -mainoksen kautta esitteli artistit aivan uusille yleisöille. ITunes -esiintymisten takana jopa vakiintuneet artistit myivät tyypillisesti paljon enemmän albumeja kuin aiemmissa julkaisuissa.
Paul McCartney iTunes -mainos: Suurempi kuin iJesus
McCartneyn iTunes -mainos osoittautui erityisen suureksi vallankaappaukseksi. Kuukausi aiemmin Apple paljasti, että entinen Beatle jakaa musiikkiaan iTunesissa ensimmäistä kertaa.
”Paul McCartney on yksi kaikkien aikojen suurimmista muusikoista, ja olemme erittäin innoissamme siitä tarjoaa ensimmäisen digitaalisesti levitetyn albuminsa iTunesissa”, Applen toimitusjohtaja Steve Jobs sanoi tiedotteessaan.
Lyhyt historia Apple vs. Beatlesin oikeudellinen taistelu
Ilmoituksen mukaan The Beatlesin musiikki tulee pian iTunesiin - vaikka niin ei käynyt vielä muutaman vuoden ajan.
Kuten olen aiemmin kirjoittanut "Tänään Apple -historiassa", Apple ja The Beatles "nauttivat" pitkästä oikeudellisesta taistelusta. Aivan kuten Macintosh ja iPhone, Jobs ja Steve Wozniak valitsivat "Apple Computerin" yrityksen nimen vuoksi kiistanalaiseksi. Beatlesin levy -yhtiö on toiminut Apple Corps -nimellä vuodesta 1968.
Pian sen jälkeen Apple II: n julkaisu, Apple Corps nosti kanteen suojellakseen nimeään. Molemmat osapuolet asettuivat vuonna 1981, kun Apple Computer maksoi Apple Corpsille 80 000 dollaria ja sopivat, etteivät ne aloita musiikkiliiketoimintaa.
Kahden liiketoimintayksikön väliset suhteet pysyivät kunnossa vuoteen 1986 asti, jolloin Apple lisäsi MIDI- ja äänitallenteet Mac- ja Apple II -tuotelinjoihin.
Helmikuussa 1989 Apple Corps haastoi jälleen Cupertinon oikeuteen väittäen, että Apple rikkoi vuoden 1981 sopimusta. Yhtiö nosti erityisesti esiin Mac Plus, Mac SE ja Mac IIsekä Apple IIGS, AppleCD SC -asema ja Applen MIDI -laite rikkovat sopimuksen.
Apple joutui jälleen pakotetuksi maksamaan Apple Corpsille - tällä kertaa paljon merkittävämmällä 26,5 miljoonalla dollarilla. (Omena yritti siirtää tämän laskun vakuutusyhtiöllesekä 8,5 miljoonan dollarin oikeudenkäyntikulut. Tästä seurasi erillinen oikeusjuttu, jonka Kalifornian muutoksenhakutuomioistuin ratkaisi huhtikuussa 1999. Apple hävisi jälleen.)
Loppuuko vihamielisyys Applen ja The Beatlesin välillä?
Tämän Apple Corps -jutun ratkaisemiseksi Apple allekirjoitti sopimuksen, jonka se uskoi tuoneen pitkäaikaisen suojan levy-yhtiöiden vaatimuksilta. Apple Computer voisi valmistaa ja myydä laitteita, jotka ”toistavat, käyttävät, toistavat tai toimittavat muuten tällaista sisältöä”, kunhan musiikki ei ole fyysisellä medialla.
Suhteet pysyivät sydämellisinä 2000-luvun puoliväliin saakka, jolloin iTunes Music Store oli hyvässä vauhdissa suurin musiikkikauppias Yhdysvalloissa. Tämä johti lopulliseen oikeusjuttuun Apple Corpsilta. Tällä kertaa Apple voitti sen perusteella, että iTunes ei myynyt fyysistä mediaa.
Lopulta osapuolet pääsivät sopimukseen helmikuussa 2007. Myöhemmin samana vuonna McCartneyn musiikki alkoi näkyä iTunes Music Storessa.
McCartneyn esitys ”Dance Tonight” hänen vuoden 2007 albumiltaan Muisti melkein täynnä, iTunes -mainoksen jälkeen. Beatlesin albumit saapuivat iTunesiin muutamaa vuotta myöhemmin.
Kun iPod ja iTunes ovat nyt paljon eilisen tuotteita (hei, eikö "eilen" ollut McCartneyn kappale?), Tämä on nostalginen kurkistus kahden Applen kerran suurimman tuotteen kukoistukseen. Tiedätkö, ennen kuin iPhone tuli ja muutti kaiken!
