Emme tiedä vielä mitään iOS 15: stä. Ja olen täysin kunnossa sen kanssa. Vertailun vuoksi tällä kertaa viime vuonna tiesi jo paljon iOS 14: stä. Tänä vuonna Applen onnistuttiin jotenkin pitämään vuotot lähes nollassa - huolimatta siitä, että monet Applen insinöörit työskentelevät juuri nyt kotoa käsin.
Tästä syystä en vuodata kyyneleitä vuotojen puutteesta. Ja miksi, rehellisesti sanottuna, olisin iloinen, jos sama salassapito ulottuisi myös muihin Apple -tuotteisiin.
Oletko kuullut iOS 15: stä?
En pidä Apple -huhuista. Toki, tämä on hieman outo tunnustus jollekulle, joka bloggaa usein Applen tuotehuhuista. Jos kirjoitat Applelta, sinun odotetaan myös kattelevan - parafraatilla Steve Jobs - ei vain sitä, missä Apple -kiekko on tänään, vaan missä se on seuraavaksi.
Mutta mitä tulee spoilereihin, uskon vakaasti, että ne tekevät asioista vähemmän hauskoja. Vaikka en voi estää itseäni napsauttamasta niitä.
Ehkä se johtuu mielikuvituksen puutteesta, mutta huhut, niin lyhyesti päihdyttävät kuin voivat olla, antavat usein epätäydellisen kuvan. Se on kuin vanha
vertaus sokeista miehistä ja norsusta, jossa ryhmä sokeita miehiä, jotka eivät ole koskaan tavanneet norsua, oppivat käsitteellistämään sitä koskettamalla. Paitsi että jokainen tuntee oman osansa norsusta. Kun he kuvaavat lyöntiä, jokainen antaa villin erilaisia kuvauksia sen mukaan, koskettavatko ne sivua, runkoa vai syöksyhampaita.Kuten pilaaminen Kuudes aisti
Tämä ei tarkoita sitä, että ei ole hienoja Apple -toimittajia, jotka ottavat mehukkaita juoruja tulevista laitteista. Mutta silloinkin he yleensä kertovat meille jotain yksittäisestä tuotteesta erillään, eivät siitä, miten se sopii laajaan, kattavaan strategiaan. Olen monta kertaa kuullut tulevasta tuotteesta ja hylännyt sen - vain syömään varis, kun 18 kuukautta myöhemmin arvostin sitä.
Huhujen epätäydellisyys ei kuitenkaan ole tärkein syy, miksi en pidä niistä. Yksinkertaisesti sanottuna ne ryöstävät meiltä yllätyksiä. Se on kuin arvostelun lukemista Kuudes aisti ja saada arvostelija antamaan käänteen. Toki saat siitä hetkellisen tyydytyksen, mutta se varmasti tekee elokuvien katselukokemuksesta vähemmän hauskaa.
Yksi Applen suurista innovaatioista oli sen kyky (oikeastaan Steve Jobsin kyky) muuttaa olennaisesti lehdistötiedotteet pieniksi teatteripätkiksi. Se on suuri osa Applen fanin hauskuudesta. Ja se, että on ihmisiä, jotka katsovat YouTube -leikkeet alkuperäisestä iPhonen paljastamisesta jotka eivät edes olleet syntyneet tuolloin, osoittaa kuinka tehokas taktiikka on.
Kyse on valvonnasta
Applen johtajien näkökulmasta on luultavasti muita syitä, miksi he eivät halua huhujen lentävän kaikkialla. Applen yritys, joka rakastaa hallintaa: laitteistojen ja ohjelmistojen vertikaalisesta integroinnista median kerronnan hallintaan ja visioon teknologisesta ekosysteemistä, jossa kaikki "vain toimii".
Viime viikolla uutisia tuli Appleista haastaa entisen työntekijän oikeuteen yrityssalaisuuksien väitetystä vuotamisesta tiedotusvälineille. Yksi ensimmäisistä asioista, joita Jobs teki palatessaan Appleen 1990 -luvun lopulla, oli yrittää muuttaa yrityksen omaisuutta vuotava raskas kulttuuri, usein pelottamalla tai ampumalla bejesuksen pois jokaiselta, joka puhui lehdistölle ilman valtuutus.
Kahden biljoonan dollarin yrityksen antaminen täysin sanella oman tarinansa ei tietenkään ole hyvä asia. Vapaa lehdistö haastaa Applen monilla aloilla, olipa kyse eettisistä kysymyksistä liittyy liiketoimintaan Kiinassa, kilpailusäädöksiin tai hush-hush-päätöksiin johti akkukansi.
Mutta välttää spoilerit ja antaa Applen olla se, joka paljastaa tuotteitaan omalla aikataulullaan, omin sanoin? Fanina - joka olen ennen kaikkea - olen täysin kunnossa. Eikä vain iOS 15: lle. Omasta mielestäni, jos ei olisi uutisia seuraavan sukupolven iMacista, iPhone 13: sta, tulevasta iPadista tai Apple Watchista, en vuodata liikaa kyyneleitä.
Se tekisi Applen pääpuheista vain jännittävämmän ja iloisemman. Ja maailmassa, jossa oikeanlaista jännitystä ja iloa ei ole ollut suurelta osin kuluneen vuoden aikana, sitä tarvitaan enemmän kuin kurkistus seuraavan Macin värien värähtelyihin.
Pilata vai olla pilaamatta?
Oletko fani huhuista tulevista tuotteista? Haluatko tietää kaiken seuraavasta iPhonesta tai käyttöjärjestelmästä ennen kuin Apple näyttää sen, vai pitääkö se yllätyksenä? Kerro meille ajatuksistasi alla olevissa kommenteissa.