Katsojamäärän kasvaessa YouTube sanoo lisäävänsä pian näyttömainontatutkimuksia Apple TV -sovelluksiinsa, myös sovelluksiinsa YouTube TV tilauspalvelu.
Google sanoi, että kyselyt - osa sitä Brand Lift menetelmä käyttäjän sitoutumisen mittaamiseksi - optimoidaan suurelle näytölle. Katsojat vastaavat kysymyksiin tai ohittavat kyselyt vuorovaikutuksessa television kaukosäätimen kanssa.
”Tämä antaa markkinoijille mahdollisuuden tehdä tietoon perustuvia päätöksiä mainosten suorituskyvystä ja optimoida suoratoisto paremmin kampanjoita reaaliajassa riippumatta siitä, käyttävätkö he Google Adsia vai Display & Video 360 -palvelua sekä varaukseen että huutokauppaan kampanjoita. Olipa kampanja keskittynyt mainoksen muistamiseen, ostotarkoitukseen tai tietoisuuteen, Brand Lift auttaa saamaan budjetit pidemmälle. ” Google sanoi.
Monien suoratoistoalustojen tapaan television katsojamäärä on kasvanut kuluttajien eristäytymisen seurauksena COVID-19-pandemian jälkeen. Google ilmoitti viime viikon lopulla mainostajille suunnatussa blogissaan, että he voivat auttaa heitä "navigoimaan nopeasti muuttuvassa ympäristössä ”, se lisäisi interaktiivisia mainoksia alustoilleen, jotka ovat saatavilla televisiot.
Brand Lift -kyselyissä on mainostajia rajoituksia. Niitä ei voi käyttää arkaluonteisiin aiheisiin liittyvien henkilökohtaisten tietojen ja kysymysten keräämiseen.
Brand Lift
"Brändin kohotus" on alan termi, jolla yritetään lisätä asiakkaiden ja yleisön käsitystä tuotteesta tai palvelusta.
Comscoren mukaan, yhdysvaltalainen mediamittaus- ja analytiikkayritys, YouTuben kattavuus ja katseluajat ovat eniten mainoksilla tuettuja suoratoistopalvelut, ja se edustaa neljänneksen kaikesta suoratoiston katseluajasta sekä tilaus- että mainostuetuilla alustoilla vuonna Yhdysvallat.
YouTuben omien tietojen mukaan katsojien määrä on kasvanut maailmanlaajuisesti 800% vuodessa mainoksilla tuettuja ja ostettuja elokuvia palvelun omalla keskittimellä, kun taas TV-ohjelmat ovat nousseet 125% ja 250% elävää sisältöä.
60% televisioruudulla katsovista katsojista kiinnostaa juuri viimeisten seitsemän päivän aikana julkaistuja videoita, kun taas katselukokemus jaetaan nyt muiden kotitalouksien kanssa.
"Lievästi ärsyttävä"
YouTube-kyselyitä on arvosteltu "typeriksi", "ärsyttäviksi" ja vastaaviksi verkkosivustojen ponnahdusmainoksille.
Kun mainostajat ja televisio lisätään televisioon, mainostajat ja YouTube tarkkailevat tarkasti käyttäjien palautetta, oli se sitten positiivista tai negatiivista.
