Google alkoi äskettäin vaatia Android -puhelimien ja -tablet -laitteiden valmistajia lisäämään erittäin tarkan "Powered by Android" -grafiikan käynnistysanimaatioon, kun käynnistät Android -puhelimen. Se on osa uudistettua Google Mobile Services -sopimusta uusille Android -puhelimille.
Rangaistus luurinvalmistajien noudattamatta jättämisestä on näiden laitteiden käyttäjien pääsy Play Kauppaan.
Muutoksen tarkoituksena on epäilemättä lisätä käyttäjien tietoisuutta Androidista ja brändittää alusta.
Valitettavasti se voi kostautua. Tässä syy.
Mikä on "Powered by Android" -ohjelma?
Uutinen oli ensin raportoitu Geek.com -sivustolla. Google tekee jotain, joka ensi silmäyksellä näyttää samalta kuin ruudulla rumia ja huolimattomasti kiinnitettyjä tarroja löydät Windows -kannettavista tietokoneista, joissa lukee "Intel Inside", "Made for Windows 8" tai mikä tahansa. Se on itse asiassa hieman lähempänä Windowsin käynnistysnäyttöä, jossa näkyy Windows-brändäys.
Itse asiassa se on toisin kuin molemmat.
Tarrat ovat valinnaisia Windows -kannettavien OEM -valmistajille, mutta yritykset, kuten Microsoft, Intel ja näytönohjainten valmistajat maksavat OEM -valmistajille näiden tarrojen sijoittamisesta. Joten se on helppo tulonlähde kannettavan tietokoneen valmistajalle.
Microsoft on asettanut Windowsin aloitusnäytön käyttöjärjestelmän irrotettavaksi osaksi, josta OEM-valmistajat maksavat.
Googlen "Powered By Android" -ohjelman tapauksessa todellista rahaa ei makseta kumpaankaan suuntaan eikä sitä leivota käyttöjärjestelmään. Se on jotain, jonka Google haluaa OEM-valmistajien lisäävän käynnistysnäyttöön vastineeksi pääsystä Play-kauppaan.
HTC One M8 ja Samsung Galaxy S5 näyttävät jo kunkin yrityksen logon alla olevan logon. Tulevissa puhelimissa näkyy epäilemättä myös logo.
Logovaatimukset ovat tiukat. Google vaatii tarkkoja sanamuotoja, värejä, fontteja, kirjasinväliä ja paljon muuta.
Miksi Google tekee Androidin tarjoaman ohjelman?
Google on menettänyt Android -brändäyksen hallinnan. Jopa jotkut suurimmista luurinvalmistajista tuovat markkinoille suuria lippulaivatuotteitaan mainitsematta edes A-sanaa.
Google ryöstää peput ja kuluttaa omaisuuden Android -alustan kehittämiseen, ja sitten luurivalmistajat ottavat kaiken kunnian.
Google on olennaisesti kohtaamassa yleismaailmallista konfliktia, joka luonnollisesti syntyy, kun eri yritykset osallistuvat tuotteen kokonaisuuteen. Kuinka merkitset sen? Kun ostat Samsung -puhelimen, jossa on Android, onko se Samsung -puhelin vai Android -puhelin? Samsung ja Google hyötyvät kumpikin, kun brändäys on oma.
Miksi "Powered by Android" -ohjelma saattaa antaa vastakkaisen tuloksen?
Google on yritys. Se pyrkii käynnistämään rahaa tuottavia asioita joko nyt tai tulevaisuudessa. Ja sillä on taipumus peruuttaa rahaa menettävät asiat.
Androidia pidetään Googlen tapana ansaita rahaa. Se tekee tämän kannustamalla mahdollisimman monen hyväksymään sen, kaupallistamalla sen sitten Play Kaupan kautta ja myös mobiilimainonnan avulla Google -haussa ja muissa Google -tuotteissa.
Androidia käyttävät yritykset vaihtelevat osallistumisensa Play Kauppaan ja niiden motiivien suhteen.
Kun luurinvalmistajat hyödyntävät Androidin avoimen lähdekoodin projektija rakentaa puhelimia, joissa ei ole Androidin "virallisia" versioita, Google hyötyy jossain määrin, koska se lisää Androidin markkinaosuutta ja kannustaa teoreettisesti kehittäjiä rakentamaan Android -sovelluksia.
Mutta Googlen liiketoimintamalli vahingoittuu myös siinä määrin, että Google ei todennäköisesti ansaitse paljon rahaa näiden puhelimien käyttäjiltä.
Googlen tavoitteena on saada Android -faneja sekä virallisten että epävirallisten Android -versioiden kautta, mutta lopulta muuntaa epävirallisia versioita käyttävät fanit virallisiksi versioiksi.
Valitettavasti näyttää siltä, että Google on menossa väärään suuntaan.
Jos erotat Android -haarukkaversiot, joilla ei ole pääsyä Play Kauppaan, Androidin virallisista asennuksista, joilla on käyttöoikeus, "virallisen" Androidin markkinaosuus pienenee. Syynä on, että "haarukka" -versiot kasvavat paljon nopeammin kuin lailliset versiot.
Itse asiassa epävirallisten, "haarautuneiden" tai muiden kuin Play -kaupallisten Android -versioiden markkinaosuus on itse asiassa suurempi kuin Applen markkinaosuus iPhonessa, lähinnä Kiinan ja Intian suuntausten vuoksi.
Enders Analysis -analyytikko Benedict Evans huomautti muutama kuukausi sitten, että vain 5,6% kaikista kiinalaisten käyttäjien Android -puhelimissa olevista mobiilisovelluksista on ladattu Googlen Play -kaupasta. Noin 72,6% ladattiin sovelluskaupoista, joihin Google ei osallistu tai joihin he eivät voi vaikuttaa.
Se ei ole vain Kiina. Amazon on rakentanut koko Android -versionsa välttäen kaikkea Googlen tekemää. Lisäksi Amazon korvaa Googlen tuotteet ja palvelut omillaan - se käyttää omaa Silk -selainta vain ladattavia elokuvia, musiikkia ja kirjoja Googlen kautta, ja sillä on oma Amazon -vaihtoehto Google Playlle Säilytä.
Uudella Nokia X: llä ei ole oletuskäyttöoikeutta - eikä Nokia halua käyttäjien käyttää - Google Play -kauppaa.
Sen lisäksi, että Google ei saa tuloja nopeimmin kasvavasta Android -segmentistä, Googlella on toinen ongelma: Tietoja 97 prosenttia kaikista mobiilihaittaohjelmista on Android -alustalla.
Se on 100% pyöristysvirheellä. Maailmanlaajuisesti mobiilihaittaohjelmat ovat pääasiassa Android -ongelma, ja haittaohjelmat ovat yksi keskeisistä ominaisuuksista Androidista maailmanlaajuisesti - yksi harvoista asioista, jotka erottavat alustan iOS: stä, BlackBerrystä ja Windowsista Puhelin. Ja se ei ole hyvä!
Yksi tärkeä syy tähän on se, että niin monet luurinvalmistajat eivät käytä Play -kauppaa.
Näet mihin tämä on menossa.
Kyllä, Android ei saa tarpeeksi huomiota brändäykseen puhelimissa. Mutta se on pienin Googlen ongelma.
Googlen on tehtävä kaikkensa kannustaakseen OEM -valmistajia kirjaimellisesti käyttämään ohjelmaa ja omaksumaan Androidin virallisen version ja käyttämään Google Play -kauppaa.
Tämä uusi vaatimus ei kannusta siihen.
Monet yritykset, kuten Samsung ja HTC, ovat aidan Googlen puolella. Muut yritykset, kuten Amazon, ovat aidan Googlen vastaisella puolella.
Mutta on monia, monia yrityksiä ympäri maailmaa, jotka ovat aidalla ja voivat mennä kumpaankin suuntaan.
”Powered By Android” -ohjelma on tarpeeton työntö, joka todennäköisesti työntää jotkut aidan yrityksistä aidan väärälle puolelle.
Kun marginaalit ovat niin ohuet, Googlen pitäisi keksiä jokin tapa maksaa OEM -valmistajille logon lisäämisestä ja Play Kaupan omaksumisesta. Kun reunat ovat niin ohuet, sen ei pitäisi olla vaikeaa. Se voi olla käteismaksu. Se voisi olla tulonjakomalli.
Joka tapauksessa logon vaatiminen ilman korvausta tuntuu minusta riskialtiselta ehdotukselta, koska se kannustaa OEM-valmistajia omaksumaan Androidin ei-viralliset versiot.