Apple -vuotojen on tehtävä asiat täysin hulluksi Cupertinossa

Kuvittelen Tim Cookin raivostuttavan.

Ja kuvittelen Applen markkinointiosaston työntekijöitä täynnä suolenpuristavaa sekoitusta vanhurskasta vihaa, vainoharhaa ja pelkoa.

Mikä voisi aiheuttaa tällaista epämiellyttävyyttä Applen avaruusaluksen pääkonttorin koskemattomien lasiseinien sisällä (tai etätyöntekijöiden kotikuplien sisällä)? Tiistaiaamuna kuvat koko iPhone 12 -mallistosta ja HomePod ministä vuotivat vain tunteja ennen Applen ”Hi, Speed” -tapahtumaa.

Julkaisija pitkäaikainen vuotaja Evan Blass, kuvat paljastivat uusien iPhonen mallit ja värit ja esittelivät HomePod minit baarin kynttilä-kuin pyöreä alusta maailmalle.

Voidaan vain kuvitella tällaisten vuotojen vaikutus. (Apple ei todellakaan puhu niistä. Pyysimme kommenttia, mutta emme ole vielä kuulleet takaisin.) Mutta vaikka he hieman pilasivat tämän päivän suuren tapahtuman, lyön vetoa, että ne johtavat vakaviin seurauksiin Cupertinon sisäpiirissä.

Apple -vuotojen on ruokittava paranoiaa

Pystytkö kietoutumaan pään ympärille suuren levottomuuden ympärille, jonka on täytettävä Applen sisällä tällaisen vuotoaallon keskellä? Voitteko kuvitella osallistuvanne FaceTime-ryhmän kuoleman jälkeiseen tapaan siitä, miten ”Hi, Speed” -tapahtuma sujui?

Mielestäni ilmapiiri on vain hieman vähemmän jännittynyt ja myrkyllinen kuin Etelämantereen tukikohta Asia.

Loppujen lopuksi Apple on salainen, 2 biljoonan dollarin yritys, joka on ylpeä tuotteidensa yksityisyydestä. Cook itse lupasi kaksinkertaistaa salassapitovelvollisuuden vuonna 2012 (ja varoitti työntekijöitä vuonna 2018 ankara rangaistus Applen salaisuuksien vuotamisesta). Ja silti, Cupertino ei voi edes suojella tuotevalikoimansa - iPhonen - kruununjalokiviä.

Seuraukset vaikuttavat hämmästyttäviltä.

Kuka valui pavut?

Ovatko nämä vuotaneet hakkerin käsityötä? Tämä osoittautuisi monella tapaa tuhoisammaksi Applen imagolle ja moraalille kuin todennäköiset lähteet. Loppujen lopuksi, jos Applen PR -osaston tiedostot voidaan hakkeroida, entä iCloud?

Nämä vuodot ovat kuitenkin enemmän kuin todennäköisiä suoraan yhdestä tai useammasta Applen sisäpiiristä. Ja jos työskentelet Applen markkinointitiimin kanssa, tieto siitä, että joku, jonka kanssa työskentelet, pyrkii aktiivisesti heikentämään yrityksesi vuoden suurinta tuotelanseerausta, täytyy syödä mielesi.

Jotenkin - ja tämä ei ole rohkaiseva uutinen Applen johtajille - Tiistain viime hetken vuodot ei oikeastaan ​​tuntunut yllättävältä. Kun toivotimme sarjavuoto Jon Prosserin tervetulleeksi CultCast aiemmin tänä vuonna, hän kertoi meille järkyttäviä tarinoita C-suite-tason tietojen vastaanottamisesta käytännössä reaaliajassa tulevista Applen lehdistötiedotteista.

Tiistaista ”Hi, Speed” -tapahtumaa valmisteltaessa uusien Apple-tuotteiden vuotojen määrä antoi meille Nostradamus-tason visio pohjimmiltaan kaikesta, jonka on määrä päästä ulos Cupertinon taikuudesta.

Silti tiistaiaamun tippuminen, tippuminen, tippuminen tuoreista vuodoista on varmasti raivostanut Applen johtoryhmää.

Applen "Hi, Speed" -tapahtuma vuotaa

Blassin viestit Ääni verkkosivusto noudatti suoraviivaista mallia. Hän käytti julistavia otsikoita ja värikkäitä kuvia, jotka näyttivät olevan suoraan Applen markkinointimateriaaleista (ja koristeltu Ääni vesileima):

• Tämä on iPhone 12 musta, sininen, vihreä, punainen ja valkoinen
• Tämä on iPhone 12 mini, musta, sininen, vihreä, punainen ja valkoinen
• Tämä on iPhone 12 Pro, sininen, kulta, grafiitti ja hopea
• Tämä on iPhone 12 Pro Max, sininen, kulta, grafiitti ja hopea
• Tämä on Apple HomePod mini avaruudenharmaana ja valkoisena

Kun Hi, Speed ​​-tapahtuma lähestyi tiistaiaamua, Ääni verkkosivusto siirtyi offline -tilaan, luultavasti nurjahdellen Applen fanien kiinnostuksen painosta.

Mitä seuraavaksi tapahtuu Apple -vuotoille?

Cookin ja muiden Applen työntekijöiden on täytynyt tuntea itsensä paljastuneiksi paljastuksista. Apple on vuosikymmenien ajan toiminut salassa. Yhtiö pystytti taitavasti a monoliittinen seinä projektiensa ympärilläja käytti tuloksena olevaa salailua herättääkseen jännitystä laitteista käynnistyksen yhteydessä.

Tämän päivän tapahtuman jälkeen, kun vuodot olivat tarkkoja, voit vain kuvitella jännityksen jatkuvan Cupertinossa.

Jos käsittelet Applen työntekijänä säännöllisesti yrityksen arvokkaimpia salaisuuksia, sinua täytyy järkyttää. Onko vieressäsi istuva joku myyristä vuotanut tiedotusvälineille? Ajatteleeko pomosi olet joka tekee vuotoja?

Aivan kuten Cookilla, Prosserilla näyttää olevan oma taikuuputki. Hänen ennustuksensa siitä, mitä paljastettaisiin ja mitä ei julkistettaisi tiistaina, osoittautuivat jälleen uskomattoman paikkansapitäviksi. (Ja jälleen kerran, hän saa pitää kulmakarvansa.)

Prosserille Applen arvokkaimpien salaisuuksien jakaminen tuottaa puhdasta iloa. "Kukaan muu ei tee vuotoja näin hauskaa, ja sinä tiedät sen", hän twiittasi tiistain alussa. Sitten tapahtuman edetessä hän twiittasi linkin koko videon pääpuhujaan.

Ja myöhemmin hän lupasi, että siellä on vielä enemmän keskiviikkona.

Pitkään vuotaneelle Blassille tiistaina tehty vallankaappaus osoittautui onnistuneeksi. Hän sanoi, että hän korostui yli 1000 uutta Twitter -seuraajaa kahden tunnin kuluessa.

"Sanon kuitenkin tämän: Rakastan vuotavia iPhonia", Hän twiittasi. "Meidän on tehtävä yhteistyötä useammin, @apple (se on vitsi, ihmiset)."

Miten Apple voi puristua alas?

Ehkä meidän ei pitäisi olla liian yllättyneitä siitä, että Apple kohtaa jatkuvien vuotojen ongelman. Applen vuotajille, jotka muuttavat arvokkaista salaisuuksista viruksen twiittejä ja videoita, tarkat ennusteet edustavat maailman arvokkainta kolikkoa. Applen uutissivustoille, mukaan lukien Macin kultti, huhujen ja vuotojen jatkuva virta tarjoaa datavirran, joka on kypsä arvioitavaksi ja hyödynnettäväksi.

Kaikille, myös meille, Applen vuotoissa on rahaa.

Applen puolustuksessa edes Pentagon ja National Security Agency eivät voi estää vuotoja. Ja urakoitsijat, jotka salakuljettivat turvaluokiteltua tietoa näistä organisaatioista, käsittelivät elämän ja kuoleman tietoja, jotka ovat paljon arkaluonteisempia kuin tuote. Se, pidätkö näitä vuotajia sankareina tai pettureina, riippuu täysin näkemyksestäsi maailmasta.

Applen sisäpiiriläisten jokaisen vuodon täytyy tuntua toiselta suck -iskulta. Ja luulen, että se on sellainen kehon isku, joka jättää jäljen - ja jatkuva pelon ja vainoharhaisuuden tunne - joka vain pahenee seuraavana päivänä.

Nyt ainoa kysymys on, mitä Tim Cook aikoo tehdä asialle?