TikTok on iso. Lähes käsittämättömän valtava. Kiinalaisen emoyhtiön ByteDance-tuote, sosiaalisen median videonjakosovellus, on pysynyt paikallaan App Storen kaavioiden kärjessä yli vuoden ajan - ilman merkkejä siitä, että se menettäisi asemansa milloin tahansa pian.
Toimittaja Chris Stokel-Walker on kirjoittanut uuden kirjan nimeltä TikTok Boom: Kiinan dynamiittisovellus ja sosiaalisen median supervaltakilpailu. Se lanseerataan tänään Euroopassa ja maailmanlaajuisesti, ja USA julkistaa sen 30. syyskuuta.
Stokel-Walker puhui Macin kultti siitä, mikä saa TikTokin tikittämään, sovelluksen kohtaamisen Donald Trumpin kanssa, ja miksi se ei ole enää yksinomaan teini-ikäisten sovellus tanssiliikkeidensä näyttämiseen.
Tämä viesti sisältää kumppanilinkkejä. Macin kultti voi ansaita palkkion, kun käytät linkkejämme tuotteiden ostamiseen.
TikTok hallitsee App Storea
Macin kultti: TikTok on hallinnut iOS App Store -kaaviota viimeisen vuoden ajan ja päihittänyt tärkeimpien toimijoiden, kuten Googlen ja Facebookin, tekemät sovellukset. Mikä on antanut sille tämän näennäisen hyökkäämättömän etumatkan teknologian jättiläisiin tänä aikana?
Chris Stokel-Walker: Se on yhdistelmä asioita. Ensimmäinen asia on, että niitä tukee ByteDance, joka on valtava yritys, jonka arvioitu arvo on 400–600 miljardia dollaria. Heidän liikevaihto oli viime vuonna 34 miljardia dollaria. He käyttävät paljon rahaa saadakseen tiedon TikTokista. Kirjassa kerrotaan yksityiskohtaisesti [TikTokin] lähestymistavasta käyttäjien hankkimiseen, ja siihen liittyy järjetöntä rahaa. Ne ovat yksi harvoista sovelluksista, jotka voivat kilpailla Googlen ja Facebookin kanssa tällä rintamalla.
Sitten sinulla on myös se tosiasia, että he ovat yksi pandemian edunsaajista. Ne tulivat todella esiin, kun etsimme viihdettä. Pelkästään maaliskuussa 2020 Kiinan ulkopuolella [kumulatiivisesti] olevat käyttäjät käyttivät [kumulatiivisesti] TikTokissa yhtä paljon aikaa kuin nyt ja kivikauden välillä on ollut aikaa, jotain satoja tuhansia vuosia.
TikTok on erittäin koukuttava sovellus. Se pitää sinut kiinnostuneena, ja sitten alat myös ryhtyä luojaksi. Sitten vedät muita ihmisiä videoihisi, ja he myös lataavat sovelluksen. Joten se on todella yhdistelmä paljon rahaa, hyvä ajoitus ja suusanallisesti.
Kuva: Canbury Press
Donald Trump vs. TikTok
Macin kultti: Miten näet erimielisyyttä presidentti Trumpin kanssa joka uhkasi TikTokin kieltämistä Yhdysvalloissa? Oliko pelko TikTokista ja tietoturvasta perusteltua? Vai oliko se poliittinen sotilas, joka joutui laajempaan konfliktiin Kiinan kanssa?
Chris Stokel-Walker: Jotkut huolet ovat perusteltuja. Ne ovat laillisia kaikille käyttämillemme sosiaalisen median alustoille. Cambridge Analytican jälkeen olemme olleet paljon varovaisempia käyttämiämme sovelluksia ja palveluita kohtaan. TokTokilla viime vuonna esiintyneet ongelmat, jotka jatkuvat tänäkin vuonna, ovat [laajennettujen ongelmien] oikea diagnoosi. Olemme huolissamme tietojemme liiallisesta seurannasta. olemme huolissamme siitä, että tietojamme käytetään tavoilla, joista emme välttämättä tiedä.
Mutta se ei tarkoita sitä Xi Jinping on Bat -puhelin suoraan ByteDancen pääkonttoriin. Minua paljon älykkäämmät ihmiset ovat käyttäneet paljon aikaa yrittäessään löytää tuon savustusaseen, emmekä ole pystyneet. [Osa ongelmasta Donald Trumpin vastustuksessa] oli se, että Joe Biden ei lähtenyt kampanjapolulle Yhdysvaltain presidenttikilpailun aikana. Trump näki tarkoituksenmukaisen vastustajan TikTokissa ja rakensi höyryn, joka on sittemmin vaikuttanut Yhdistyneessä kuningaskunnassa, Australiassa ja kaikkialla Euroopassa.
TikTokin salainen kastike
Macin kultti: TikTokin videosuositusalgoritmia ylistetään usein salaisena kastikkeena, joka on tehnyt TikTokista niin suuren. Aiemmin kirjoitit, että sen algoritmit tuntevat meidät paremmin kuin me itse. Mutta se ei ole ensimmäinen yritys, joka käyttää suositusalgoritmeja, jotka oppivat makumme ja mieltymyksemme. Mikä tekee siitä niin erityisen?
Chris Stokel-Walker: Mielestäni on kaksi asiaa. Yksi on, että TikTok keskittyy enemmän sisältökaavioon kuin sosiaaliseen kuvaajaan. Se on paljon enemmän, lähes kokonaan, keskittynyt sisältöön, johon olet tekemisissä, eikä siihen, mihin ystäväsi sitoutuvat.
Toinen asia on, että algoritmi on vain paljon tehokkaampi. Numero yksi on siihen tulevien panosten määrä. Jos ajattelet keskimääräistä YouTube-videota, joka on kuusi, kahdeksan, kymmenen minuuttia pitkä, tunnin aikana katsot vain 6-10 YouTube-videota. TikTokissa voit katsoa 60 minuutin aikana 60: stä aina todella lyhyisiin videoihin 500 videota. [Tämän seurauksena] TikTok on paljon tietorikkaampi, ja se pystyy tietämään paljon enemmän tekemisistäsi. [Numero kaksi] on, että tämä ei ole vain TikTokin algoritmi, vaan ByteDance -algoritmi, jota on koulutettu sisällöstä vuodesta 2012 lähtien kiinalaisen uutisten kerääjän Toutiaon kanssa. Tämä algoritmi on liitetty kaikkiin näihin eri sovelluksiin, joita ByteDance käyttää, ja ne kaikki syöttävät siihen. Siksi se on niin voimakas.
Kuva: Canbury Press
Ei vain nuoret tanssivat
Macin kultti: Yksi huomautettava huomautus on, että kaksi kolmasosaa TikTokin käyttäjistä maailmanlaajuisesti on yli 25-vuotiaita. Myönnän, että olen usein pitänyt kiinni tästä käsityksestä, että TikTokin kasvua johtivat pääasiassa nuoret. Kuinka tärkeä tämä vanhempi väestörakenne on TikTokin eteenpäin viemisessä ja pitkän aikavälin näkymän tekemisessä lyhyen aikavälin villityksen sijaan?
Chris Stokel-Walker: Joo, valtavasti. On todella kiehtovaa nähdä tämä, koska TikTok itse tunnistaa sen. Puhuin Rich Waterworthille, joka on TikTokin toimitusjohtaja Isossa -Britanniassa, useiden vuosien ajan. Hän sanoi, että tämä oli [TikTokin] nimenomainen tavoite. Ne olivat alun perin tarkoitettu nuoremmille yleisöille, ja [nyt he keskittyvät] ikääntymiseen. He tiesivät, että tämä oli olennainen osa heidän selviytymistään. Se takaa heidän pitkän aikavälin kasvunsa.
Kirjassa Puhun TikTokersille heidän kahdeksankymppisenä, joka kumoaa tämän myytin, joka meillä oli kerran, että TikTok oli paikka, joka oli täynnä tanssivia teini -ikäisiä. Se ei ole enää sitä. Se on keskittymä kaikentyyppiselle sisällölle kaikentyyppisiltä ihmisiltä.
Tätä haastattelua on muokattu kevyesti pituuden ja selkeyden vuoksi.
Saada TikTok Boom
TikTok Boom: Kiinan dynamiittisovellus ja sosiaalisen median supervaltakilpailu voi olla tilataan kustantajansa Canbury Pressin kautta, Amazonissaja muualla myydään hyviä kirjoja. Paitsi tietysti Yhdysvallat, jonka on odotettava pari kuukautta.
