Saatat tietää, kuka Ken Segall on ulkonäöltään CultCast. Ken oli luova johtaja TBWA/Chiat/Day -sivustolla monta vuotta ja työskenteli läheisessä yhteistyössä Steve Jobsin kanssa, jopa auttaen kehittämään ikonista "Think Different" -mainoskampanjaa. Nyt Ken puhuu Applen uudesta "Nero”Mainoksia, ja hänellä on joitakin ankaria sanoja TV -paikkoja kohtaan.
Asiassa hänen blogiaan, Ken keskustelee uudesta mainossarjasta ja poimii perusteellisesti esille kaikki mainoksia puolustavien ja vastustavien argumenttien osat. Segallin mukaan uudet mainokset ovat ”Aiheuttavat laajalti haukkumista, ja ansaitusti. En rehellisesti muista yhtäkään Apple -kampanjaa, joka olisi otettu vastaan niin huonosti. ”
Ken puhuu mainoksia puolustaneille väittäen, että ne on kohdistettu eri ryhmään, Ken sanoo:
Se on loogiselta vaikuttava puolustus. Se on myös kamala. Kuinka monta hienoa kampanjaa olet nähnyt, jotka houkuttelevat yhtä kohderyhmää, mutta sammuttavat kaikki muut? Tällaiselle kampanjalle ei ole mitään tekosyytä. Applen vauhtia ruokkii ydinasiakkaiden innostus. Viimeinen asia, jonka se haluaa, on voittaa uusia asiakkaita hinnalla, joka näyttää naurettavalta innostuneille kannattajilleen.
Vaikka mainokset ovat dramaattinen muutos Applelle, muutos on yleensä hyvä, ainakin silloin, kun se muuttuu parempaan. Segallista:
On hienoa olla odottamaton. Mutta jos et ole uskollinen brändille, odottamattomuus saa sinut näyttämään typerältä. The Mac vs. PC kampanja oli odottamaton, mutta sen älykkyys oli synkronoituna Apple -brändin kanssa. Nämä mainokset ovat ehdottomasti erittäin odottamattomia Applelle - eivät vain sellaiseen laatuun kuin olemme tottuneet.
Koko artikkeli on lukemisen arvoinen, etenkin entiseltä mainonnan asiantuntijalta. Henkilökohtaisesti mielestäni uudet mainokset muistuttavat "Hanki Mac" -kampanjaa, ja itse asiassa nautin niistä. Tiedän kuitenkin olevani vähemmistössä.
Mitä mieltä olet uusista mainoksista? Onko Apple tehnyt virheen, vai onko tämä vain pieni tauko normista?
Lähde: Ken Segallin observatorio