Applella oli juuri kaikkien aikojen paras syyskuun neljännes, eikä toimitusjohtaja Tim Cook olisi voinut kuulostaa onnellisemmalta, kun hän oli tänään puhelimessa sijoittajien kanssa. Yhtiö on menossa lomakauteen kaikkien aikojen parhaalla kokoonpanollaan ja odottaa saavavansa lisää ennätyksiä ensi neljänneksellä.
Sijoittajat eivät kuitenkaan näyttäneet olevan kovin vaikuttuneita tuloksista. Applen osakekurssi laski 222,22 dollarista 206 dollariin iltapäivän koulutuksessa. Huolimatta Wall Streetin huolista Applea kohtaan, Tim Cookilla ja Luca Maestrilla oli paljon saavutuksia kehua tämän päivän puhelusta.
Tämän päivän puhelusta tuli suurimmat paljastukset:
Yksikön myyntiluvut ovat kuolleet
Kuva: Apple
Järkyttävässä liikkeessä Applen talousjohtaja Luca Maestri paljasti, että yritys ei enää raportoi iPhonen, iPadin ja Macin yksikkömyyntiä. Applen huippukilpailijat eivät tarjoa yksikkömyyntiä, joten yritys sanoo tarjoavansa yksikkömyyntiä vain, jos se tarjoaa laadukasta kommenttia.
Yhtiön mukaan yksikkömyynti ei ole nykyään niin arvokas mittari kuin aiemmin. Tämä voi johtua siitä, että myynti on ollut tasaista viime vuosina, vaikka liikevaihto on kasvanut. Keskimääräinen myyntihinta on tärkein mittari, jota sijoittajat katsovat nyt, kun iPhonen hinta on noussut äskettäin. IPhonen myyntiyksiköiden putoaminen on huolestuttavaa sijoittajille, joten Apple ei vain anna meille näitä numeroita enää.
Tim Cook vertasi yksikkömyynnin antamista ostoskoriin - ostoskorin kohteiden määrä ei ole yhtä tärkeä kuin kokonaislasku.
Tärkeintä on, että kukaan ei voi myydä enemmän älypuhelimia (tai autoja tai fidget spinners) joka vuosi ikuisesti. Se ei vain ole mahdollista. Kun markkinat kypsyvät, myynti hidastuu. Applen massiivinen käyttäjäkunta antaa sille vankan aseman jatkaa rahan pyörimistä.
Neil Cybart
@neilcybart
En todellakaan odota kaikkia "Apple myi XX iPhonea viimeisellä neljänneksellä Industry Research Firm XYZ: n mukaan" blogiviestejä tulevina vuosina. Heidän lukunsa olivat väärässä, vaikka Apple paljasti yksikkömyynnin.
63
8
Kiina on vahva
Kuva: Apple
Tim Cook syyttää Turkkia, Intiaa, Brasiliaa ja Venäjää seuraavan neljänneksen heikommasta ohjauksesta, mutta hän sanoi, ettei hän laittaisi Kiinaa tähän luokkaan. Kiinan liikevaihto kasvaa 16 prosenttia. iPhonen myynti kasvoi kaksinumeroisella numerolla, ja myös palveluliikevaihto kasvoi.
Terveydenhuolto voi olla suuri Applelle
Terveydenhuoltopalvelujen tarjoaminen voi olla Applen seuraava kultakaivos. Kysyttäessä, aikooko Apple tehdä terveydenhuollon tilauspalvelun, Tim Cook sanoi, että yhtiö on erittäin kiinnostunut tilasta. He lisäävät tarjontaansa uusia tuotteita ja ei-kaupallisia palveluja.
"En halua luopua siitä, mitä teemme, mutta tämä on meille erittäin kiinnostava alue", Tim sanoi.
Palvelut kukoistavat
Kuva: Apple
Applella oli juuri kaikkien aikojen suurin neljännes palveluista, ja sen liikevaihto oli 10 miljardia dollaria. Tämä saavutus johtuu valtavasta asennetusta käyttäjäkunnasta. Se on kuin ikuinen rahakone.
"Olemme lisänneet valikoimaamme uusia palveluita" viime vuosina, Tim sanoi. "Ja selkeästi haluamme jatkaa uusien palvelujen tarjoamista ajan myötä."
Tämä tarkoittaa uusia vektoreita liiketoiminnan kasvattamiseen. Ja yhtiö on vauhdissa saavuttaakseen optimistisen tavoitteensa palvelujen tuoton kasvattamisesta.
Maaginen putki kannatti
Viime vuosina olemme kuulleet Tim Cookin käyttäneen Applen hämmästyttävää tuotevalikoimaa tulopuheluissa. Näyttää siltä, että kaikki puheet ovat tuottaneet tulosta.
Tim Cook oli aivan innoissaan tuotteista, joita Apple oli valmistanut lomakaudeksi. Kolme uutta iPadia, pari iPad -ammattilaista, uusi MacBook Air ja edullinen uusi Mac mini liittyivät Applen jo vaikuttavaan joukkoon teknisiä herkkuja. Cook kertoi useita kertoja puhelun aikana sijoittajille, että yhtiö on menossa lomakauteen kaikkien aikojen parhaan tuotevalikoiman kanssa. Tämä voi maksaa valtavasti, kun yhtiö paljastaa ennätystulot loma -vuosineljännekseltä.
ASP on pois listalta
Kuva: Apple
Yksikkömyynnit ovat häviämässä, mutta keskimääräinen myyntihinta on uusi mittari Applen menestyksen analysoinnissa.
Yhtiön strategia tehdä iPhonesta yhä kalliimpi tulojen kasvun katalysaattorina kannattaa. IPhonen myynti on tasaista, koska markkinat ovat ylikylläisiä, mutta Apple ansaitsee enemmän rahaa kuin koskaan. Tämä on yksi suurimmista syistä, miksi Apple luopuu yksikkömyyntiraportoinnistaan.
ASP saattaa kuitenkin pudota tulevalla neljänneksellä. Luca Maestri varoitti sijoittajia, että huippuluokan iPhonen lanseeraus viimeisellä neljänneksellä ja sen jälkeen halvempi tällä vuosineljänneksellä (iPhone XS sitten iPhone XR) on vastakohta viime vuonna noudatetulle strategialle, jossa halvempi iPhone 8 ilmestyi neljäsosa ennen huipputason iPhonea X.
Kehittyvät markkinat heikkenevät
Kuva: Ste Smith/Cult of Mac
Lomamyynti Applen vuoden 2019 ensimmäisellä vuosineljänneksellä voi pettyä joihinkin sijoittajiin. Tim Cook syytti heikompaa kehittyvien markkinoiden ohjausta ja sanoi, että myynti voi olla Wall Streetin odotuksia pienempi. Toinen huono merkki on, että jokainen valuutta on heikentynyt Yhdysvaltain dollaria vastaan viimeisen 18 kuukauden aikana.
Epävarmuus siitä, pystyykö Apple pysymään uusien tuotteiden kysynnän mukana, voi myös olla ongelma. Yhtiö odottaa saavansa 89 miljardia dollaria ja 93 miljardia dollaria liikevaihtoa. Jotkut nousujohteisimmista sijoittajista toivoivat, että opastukset olisivat 100 miljardia dollaria, mutta se kuulostaa jo nyt.
Tim Cook kertoi sijoittajille, että hän on edelleen nousussa Intiassa, mutta valuuttaheikkous on osa Applen haasteita siellä. Toivottavasti tämä on vain nopeusrajoitus Applen tiellä kohti vahvaa jalansijaa markkinoilla.
