Osassa 9 "Läheiset kohtaamiset Steve Jobsin kanssa,” Macworld perustaja David Bunnell kertoo kuinka hän huusi "Steve Jobs on vitun nero!" lasten joukon edessä Super Bowl -juhlilla.
httpv: //www.youtube.com/watch? v = OYecfV3ubP8 & feature = player_embedded
Steve hävisi taistelunsa Macin esittelyhinnasta - sen sijaan, että se myisi 1999 dollarilla, sen olisi siirryttävä 2495 dollariin. Mutta oli lohdutuspalkinto. Applen toimitusjohtajan John Scullyn tuella Applen johtokunta suostutettiin antamaan Steve kuluttaa miljoona dollaria minuutiksi ilma -ajasta puoliajan aikana tulevassa Super Bowl -lähetyksessä.
Steve esitteli Macintoshin pahaa aavistamattomalle maailmanlaajuiselle yleisölle, ja hänellä oli hämmästyttävä mainos, joka ei ole sama kuin kukaan muu mainos.
Tässä tilanteessa, Macworld oli pois päältä Minnesotassa ja useita laatikoita lehteä toimitettiin toimistoihimme maanantaina, juuri ennen Macintoshin esittelytapahtumaa Applen osakkeenomistajien kokouksessa vuonna Cupertino. Ilman Andrewa, näytin
Macworld bluelines (valokuvallinen todiste) Mike Murraylle ja Steve Schierille, ja he olivat hyväksyneet ne, kun he olivat hämmästelleet ja hämmästelleet suunnitteluelementtejä noin kymmenen minuutin ajan. En usko, että he vaivautuivat lukemaan paljon kopiota.Tämä oli ensimmäinen ja viimeinen kerta, kun Applella oli oikeus nähdä Macworld ennen julkaisua, mikä oli tietysti hyvä asia.
Muutama päivä ennen suurta peliä ystäväni Dolby Labsissa Alan Bowker kutsui minut kutsumaan minut Super Bowl -juhliin Dolbyn San Franciscon päämajassa. "Sinun täytyy tulla", hän sanoi, "meillä on maailman suurin TV -näyttö ja tietysti se on kytketty törkeään äänijärjestelmään."
En ollut suuri jalkapallofani, mutta tämä oli jännittävää. Ajattelin ainutlaatuisen mahdollisuuden nähdä omakohtaisesti, miten ihmiset reagoisivat vuoden 1984 mainokseen. Olin vakuuttunut, että mainos herättää heidän huomionsa, mutta näkisivätkö he yhteyden Applen uuteen tietokoneeseen nimeltä Macintosh?
Juhlat itsessään olivat rentoja ja hauskoja, ja niissä oli paljon ruokaa, olutta ja viiniä, eikä mikään Super Bowliin usein liittyvästä kovasta, humalaisesta hulluudesta. Noin 50 ihmistä oli enimmäkseen Dolby -työntekijöitä ja heidän perheitään. Ja sen aikana ääni- ja visuaaliset tehosteet olivat hämmästyttäviä.
"Tämä on parempi kuin olla todellisessa pelissä", ajattelin.
Peli itsessään oli tylsää, mutta kun se lähestyi puoliaikaa, aloin olla erittäin innoissani. Tietysti olin ainoa, joka tiesi, mitä tapahtuu. Olin nähnyt mainoksen, mutta en vieläkään tiennyt, miten sillä voisi olla vaikutusta. Olin kuolemassa saadakseni tietää.
Mutta sitten sydämeni särkyi, kun joku sanoi: "Suljemme lähetyksen tämän tauon aikana ja katsomme mahtavia Dolby Lab -esittelyjä."
"Ei kiitos!" Nostin töykeästi ääntäni. "Apple Computer aikoo tehdä tämän todella kaukaisen mainoksen ja usko minua, sinun on nähtävä se. Minun on nähtävä se. "
Alanin lisäksi useimmilla ihmisillä ei ollut aavistustakaan, kuka minä olin, ja he luultavasti pitivät minua hulluna. Jotkut heistä olivat selvästi ärtyneitä, mutta he suostuivat kohteliaasti pitämään television päällä ainakin mainoksen esitykseen asti.
Ja sitten yhtäkkiä tapahtui. Zombeja marssivat yksimielisesti pitkiä tunneleita pitkin, kun Isoveljen ääni huusi heille: ”Tänään juhlimme tiedonpuhdistuksen ensimmäistä vuosipäivää. Olemme luoneet ensimmäistä kertaa historiassa puhtaan ideologian puutarhan, jossa jokainen työntekijä voi kukoistaa turvassa ristiriitaisten ja hämmentävien totuuksien tuholaisilta... "
Huoneessa oli kuollut hiljaisuus - jopa lapset olivat mykistyneitä siitä, mitä he näkivät suurelta TV -ruudulta.
"Mitä helvettiä tämä on", joku kuiskasi.
Vannon, että kuulin ihmisten huohottavan, kun kaunis vaalea tyttö, jolla oli valkoinen omena-T-paita, juoksi alas käytävillä zombien välissä, ajatuspoliisi jahtasi billy -klubeilla ja heitti vasaran Big Brother -hahmoa kohti jättiläisnäytöllä ja murskasi sen kappaletta.
Kaikki olivat täysin hämmentyneitä, kun viesti vieritettiin alas äänen kanssa: ”24. tammikuuta 1984 Apple esittelee Macintoshin. Ja näet miksi 1984 ei ole kuin 1984. "
Pandemonium puhkesi, kun kaikki puhuivat kerralla. Tämä oli kovin tämä Super Bowl -juhla koskaan. Ylipäätään kommentteja, kuten "Vau, tämän Macintosh -jutun on oltava todella uskomatonta", tiesin Macin tekevän niin olla hitti jopa korkealla hinnalla, bugisella käyttöjärjestelmällä, ohjelmistojen puutteella ja säälittävällä 128K: lla muisti.
Kukaan ei välitä, tiistaiaamuna olisi valtavia jonoja tietokonekaupoissa ympäri maata. Ihmiset ostaisivat Macintoshin vain saadakseen yhden, ja jos he eivät ostaisi sitä heti, he varmasti haisivat kopion Macworld aikakauslehti.
"Steve Jobs on vitun nero!" Huusin, unohtaen hetkeksi vaimojen ja pikkulasten läsnäolon.
Jälkikirjoitus: Kuten nyt tiedämme, Apple Super Bowl -mainos oli 1900 -luvun katsotuin TV -mainos. Se toistettiin samana iltana CBS Evening News -lehdessä Walter Cronkiten kanssa ja lähetettiin myöhemmin uudelleen ja uudelleen muissa uutisohjelmissa. A.C. Nielson arvioi Super Bowlin aikana, että sitä katsoi täysi 50 prosenttia maan miehistä ja 36 prosenttia naisista. Myöhemmin, Mainonnan ikä nimesi sen 1980 -luvun vuosikymmenen mainokseksi. Näet edelleen vuoden 1984 mainoksen YouTubessa ja se on usein listattu yhdeksi kaikkien aikojen Top 10 Super Bowl -mainoksista.
Osa 1: Tapaaminen Steve
Osa 2: Macintosh nähdään ensimmäistä kertaa
Osa 3: Tapasimme todelliset Steve Jobsit
Osa 4: Steve Jobs kehottaa meitä "vatsaan baariin"
Osa 5: Steve keksii todella oudon mainoksen
Osa 6: Steve Poses Macworldin ensimmäiselle kansille
Osa 7: Andrew Fluegelman kehottaa Applea viivyttämään johdannon
Osa 8: Pat McGovern tapaa Steven kanssa, kauppa on tehty.
Osa 9: Steve on helvetin hieno!
Osa 10: Steve Peukaloi nenäänsä Apple II: ssa
Osa 11: Macintosh puhuu puolestaan (kirjaimellisesti)…
Osa 12: Fat Mac pelastaa päivän
Osa 13: Steve tuo Tinan Macworld -illallisjuhliin
Osa 14: Ella Fitzgerald laulaa hyvää syntymäpäivää Stevelle
Osa 15: Steven NeXT Big Thing
Seuraa minua Twitterissä @davbunnell