7 tapaa LeEco on Apple-vastainen (ja miksi Cupertinon pitäisi olla hermostunut)

SAN FRANCISCO - Apple tekee asiat yhdellä tavalla. LeEco valitsee radikaalisti erilaisen polun-itse asiassa voit kutsua sitä Anti-Appleksi.

Mitä, et ole koskaan kuullut LeEcosta, kiinalaisesta yhtiöstä, jonka nimi on ranskalainen ja joka kuulostaa amerikkalaisilta vuosituhansilta?

Keskiviikkona järjestetyn suuren, roiskuvan lehdistötilaisuuden jälkeen, joka paljasti joukon Android-pohjaisia ​​tuotteita, kuulet paljon LeEcosta, joka kutsuu itse "tekniikan parhaiten varjeltu salaisuus". Ja jos työskentelet Cupertinossa, saatat olla hieman ahdistunut, kun LeEco myrskyilee Yhdysvaltoihin markkinoida.

LeEco teki suuren iskun täällä keskiviikkona, kun se esitteli uuden Android-pohjaisten älypuhelimiensa ja yhdisti Android-televisiot jättimäiseen joukkoon teknisiä toimittajia. Lähes kahden tunnin esityksen aikana yrityksen johtajat esittivät rohkean vision LeEcon tekniikan yhdistämisestä jokapäiväiseen elämäämme.

Applen tavoin LeEco valmistaa älypuhelimia ja puhuu paljon arvostetusta ekosysteemistään. Mutta siihen yhtäläisyydet loppuvat. LeEco on nuori, kunnianhimoinen ja pelkää ottaa vastaan ​​kaikki tulijat useissa eri tuoteryhmissä.

Ja sillä on itsenäinen auto!

Tässä on seitsemän muuta tapaa, joilla LeEco on Applen vastainen.

LeEco on epäonnistunut

LeEco saattaa olla ”Kiinan Netflix”, mutta useimmille amerikkalaisille yritys on edelleen lähes tuntematon. Et ehkä edes tiedä miten yrityksen nimi lausutaan. (En tehnyt vasta tänään - se on pitkä "e", kuten "ekosysteemissä", BTW.)

Toisaalta Apple on Apple. Se on yksi suurimmista yrityksistä ja arvokkaimmat merkit maailmassa. Se rakentaa ja toimittaa korkealaatuisia laitteita ja ohjelmistoja, joita rakastetaan ympäri maailmaa.

Analyytikot ja Applen fanit ovat jo vuosia kyseenalaistaneet Cupertinon kyvyn innovoida ja sen jano "seuraavan suuren asian" keksimiseen. Ehkä se on vain seurausta kypsästä yrityksestä, joka perustuu lujasti todellisuutta.

LeEcolla on selvästikin alinäyttelijän menestyksen nälkä ja nousun innostus suurista ideoista. Kuka tietää, pystyykö se toteuttamaan korkeat suunnitelmansa - toistaiseksi pelkkä kunnianhimo herättää huomiota.

LeEco harjoittaa "häiritsevää hinnoittelua"

Toisin kuin Apple, LeEco omaksuu niin kutsutun kilpailun pohjaan hinnoittelun suhteen. Sen sijaan, että puristettaisiin suurinta voittoa kustakin laitteesta, yhtiö keskittyy hinnan mukaan arvoon Danny Bowman, LeEco Holdings North America -liiketoiminnan johtaja.

Keskiviikon esityksen aikana hän ampui Applen, Samsungin ja muita huippuluokan älypuhelimien myyjiä. "Miksi maksaa 650 dollaria tai enemmän nykypäivän älypuhelimista?" hän kysyi ennen LeEcon uuden lippulaivapuhelimen käyttöönottoa Le Pro 3.

Vaikka Le Pro 3: lla on melko vaikuttavat tiedot, mukaan lukien nopea Qualcomm Snapdragon 821 -siru, kaikkein leukaa pudottava asia siinä voi olla sen hinta. Sen jälleenmyyntihinta on 399 dollaria, ja LeEco antaa sinulle 100 dollarin välittömän hyvityksen, jos rekisteröidyt sen ilmaiseen LeRewards -jäsenohjelmaan marraskuussa.

Se on ennenkuulumaton hintalaite lippulaivalaitteelle. Ja sitten on LeEcon uusi lähtötason puhelin, Le S3 Ecophone. Se myydään 249 dollarilla tai 149 dollarilla 100 dollarin välittömän alennuksen kanssa.

Myös keskiviikkona yritys julkisti 85 tuuman älypuhelimen 4K -televisio nimeltään uMax85. Se myydään 4 999 dollarilla (1000 dollaria pois alennuksesta). Toistaiseksi kaikki nämä tuotteet ovat myynnissä vain LeEcon verkkosivuston kautta.

LeEco tulee Yhdysvaltoihin, ei Kiinaan

Apple tekee paljon melua Kiinan markkinoiden tärkeydestä, missä se on tarjoaa merkittävän jalansijan. LeEco myy siellä myös miljoonia älypuhelimia, mutta se pitää Yhdysvaltoja "tärkeimpinä globaaleina markkinoina", LeEcon puheenjohtaja, toimitusjohtaja ja perustaja Jia Yueting sanoi keskiviikkona.

Sen parin uusia puhelimia sekä sen LeMall -verkkokauppa, jossa se myy uusia puhelimia ja muuta elektroniikkaa, yhtiö jatkaa kuumeisesti tavoitettaan tuoda häiritsevä malli Yhdysvaltoihin, Jia sanoi.

LeEco kilpailee avoimessa ekosysteemissä, ei suljettuna

LeEco sanoo tarjoavansa "maailman ensimmäisen avoimen silmukan täydellisen ekosysteemin". Sen puhelimet, televisiot ja polkupyörät (ja lopulta sen autot) toimivat kaikki LeEcon EUI -alustalla.

"EUI on sidekudos, joka sitoo ekosysteemimme yhteen", sanoi Kenny Mathers, LeEcon globaalin tuotemarkkinoinnin pääjohtaja, keskustellessaan yhtiön uusista puhelimista pääesityksen jälkeen.

Huolimatta kaikesta puhumisesta avoimen ekosysteemin eduista, EUI (joka on rakennettu Androidille) ei todellakaan kuulosta erilaiselta kuin Applen kuuluisasti suljettu ekosysteemi. Päätavoite on sama: Tee tuotteita, jotka toimivat saumattomasti yhdessä.

LeEco käytti kuitenkin myös paljon aikaa puhuakseen siitä UP2U ohjelma, joka on pohjimmiltaan hajautettu käyttäjäpalautejärjestelmä, jolla on tarttuva nimi. LeEco sanoi toistuvasti ottavansa käyttäjien kommentit suunnittelusta ja ominaisuuksista erittäin vakavasti, jolloin yritys voi tuottaa päivityksiä, joita käyttäjät todella haluavat.

Se kommunikoi käyttäjien kanssa online -foorumeilla sekä "kanavilla" laitteillaan ja yrityksellä jopa jakaa käyttäjille tulevia laitteita, jotta he voivat antaa palautetta ja auttaa tuotteiden valmistuksessa paremmin.

Voitko kuvitella, että Jony Ive yskäisi iPhone 8: n varhaisen version saadakseen suunnitteluvinkkejä? Ei, et voi (vaikka ehkä joku käyttäjän tulo katoavasta kuulokeliitännästä tai Apple Music -käyttöliittymä olisi voinut olla kiva).

LeEco ei pelkää kovin julkista kuukuvaa

Vaikka Apple on tunnetusti salainen, LeEco ei pelkää laittaa korttejaan pöydälle.

Kuten Babe Ruth osoittaa valkaisijoita Ennen kuin heiluttivat aidat, LeEco kertoi maailmalle vuonna 2014, että se osallistuu sähköajoneuvokilpailuun. Kaksi vuotta myöhemmin se esitteli itsenäisen LeSEE -konseptiautonsa Pekingin autonäyttelyssä.

LeEcon strategiset kumppanuudet autonvalmistajien Faraday Futuren ja Aston Martinin kanssa äskettäin kerättiin 1,08 miljardia dollaria riskipääomaa, näyttäisi osoittavan, että yritys on tosissaan asettamassa todellisen autonomisen auton tien päälle.

Samaan aikaan Apple ei tiettävästi tiedä tarkalleen, mitä se haluaa (jos mitään) sen suhteen pysähtynyt sähköajoneuvoprojekti - yhtiö ei edes myönnä, että se hyräilee avaruudessa huolimatta siitä Elon Musk kutsui sitä avoimeksi salaisuudeksi Piilaaksossa.

LeEco hoitaa asiat nopeasti

LeEco rakensi omaisuutensa suoratoistovideoyrityksenä, mutta sen nopea laajeneminen muihin luokkiin saa Applen näyttämään jäältä. Viime aikoina Cupertino ei näytä saavan mitään aikaan nopeasti.

Pyrkimykset koota Applen pitkään huhuttu "ohut nippu" a la carte-TV-tarjonta kuulemma kaatui kovan linjan neuvottelutaktiikka. Olemme odottaneet vuosia Mac -päivityksiä (joita ovat kuulemma ensi viikolla).

Kunnianhimoinen Apple -alustat, kuten HomeKit ja HealthKit kuulosti hienolta vuoden 2014 Worldwide Developers Conference -puheenvuorossa, mutta ne eivät näytä tuottavan vielä paljon hedelmää. Ja sitten on "salainen" Apple Car -projekti, joka voi tai ei koskaan merkitse mitään.

Vertaa tätä LeEcon nopeaan kehitykseen vuonna 2004 perustetusta suoratoistovideoyrityksestä valmistajaksi älypuhelimet, älytelevisiot, VR -kuulokkeet ja muu elektroniikka sekä yhdistetyt "superpyörät" ja autonominen ajoneuvoon.

Yksityisomistuksessa oleva yritys, jonka liikevaihto oli 1,6 miljardia dollaria vuonna 2014, on ollut kiireinen Hollywood -kauppojen tekemiseen suoratoistettavan EchoPass -videopalvelun tukemiseksi. LeEco lupasi paljastaa merkittävän uuden sisältökumppanin marraskuussa, vaikka hänellä ei ole yksityiskohtia hinnoittelusta tai siitä, mitä EchoPass sisältää. 2, päivänä, jolloin se alkaa myydä uusia puhelimia ja televisioita Yhdysvaltojen markkinoilla.

On vielä liian aikaista sanoa, pystyykö LeEco muuttamaan korkeat tavoitteensa maailmanlaajuiseksi menestykseksi - yhtiö on heittänyt hansikkaat alas ja haastoi Apple, Google, Amazon, Netflix, Samsung, Oculus, Tesla ja Uber. Mutta LeEcon alasti kunnianhimo ja aggressiivinen pyrkimys korkean profiilin uusiin projekteihin ansaitsisivat sille jonkin verran ihailua.

LeEco elää scifi-tulevaisuudessa

Ehkä kaikkein ärsyttävin LeEcon San Franciscossa pidetyssä esityksessä oli sen rohkea omaksuminen tulevaisuuteen. Näyttävä promovideo, jossa esitetään visio siitä, miten elämme LeEco-tuotteiden kanssa, ja sitä toistetaan kuin yksi niistä scifi-elokuvissa näkyvistä kohtaus-asetuksista.

Sitä vastoin Applen liukkaasti tuotetut promovideot näyttävät olevan vahvasti juurtuneita tässä ja nyt. He selittävät, miten Apple Music toimii (harmi, että se vaatii opetusohjelman), tai sukeltaa Jony Iven ja hänen miehistönsä kehittämään uusimpaan tuotantotapaan. Heillä on taipumus lelu tunteilla sen sijaan, että hahmottaisi tulevaisuutta radikaalisti.

Sen kohdalla iPhone 7 -tapahtuma viime kuussa, Apple toimitti vaikuttavan valikoiman päivityksiä olemassa oleviin tuotteisiin: nopeampi älypuhelin ja tehokkaampi Apple Watch. Se myös tappoi kuulokeliitännän (mitä LeEco jo teki, kun se otti käyttöön älypuhelimiensa USB-C: n). Ja Apple paljasti uudet langattomat AirPodit, jotka ovat "tulossa pian".

Kaikki on hyvää ja hyvää. Olen oikeutetusti innoissani siitä, että Apple parantaa jatkuvasti ekosysteeminsä tuotteita, ja iPhone 7: n pääpuhuja oli kiiltävä ja tehokas vuoden 2016 tavalla.

Mutta kun on kyse tulevaisuuteen suuntautuvasta viestistä, LeEco jättää Applen hukkaan. Älykäs pyörä? Edistyneitä puhelimia lika-halvalla hinnalla? Kaiken kattava viihdeekosysteemi, joka lupaa antaa sinun katsoa mitä haluat, milloin haluat, milloin haluat, jopa itse ajavassa autossasi?

Onnistuuko LeEco?

Olen sydämeltäni skeptikko. Arvostan Applen todellisia saavutuksia ja ymmärrän, ettemme ehkä koskaan saa kokea LeEcon kunnianhimoisimpia unelmia, johtuen teknisistä rajoituksista tai hallituksen asetus. Mutta rakastan myös scifiä ja ihailen unelmoijia, kuten Elon Musk, Richard Branson ja, kyllä, Steve Jobs, jotka näyttävät helvetin taipuisilta työntämään meitä tulevaisuuteen.

"Henkilökohtainen filosofiani", kirjoittaa LeEcon toimitusjohtaja, "on se, jos sinä uskalla unelmoida, mitä 99 prosenttia maailmasta uskoo mahdottomaksi, olet ansainnut oikeuden sillä yhden prosentin mahdollisuudella menestyä. ”

Ei ole sattumaa, että Jian filosofia toistui yhä uudelleen keskiviikon esityksen aikana. LeEco ei pelkää pelata tulevaisuutta.

Onnistuuko LeEco ja voittaa tulevaisuuden? Vain aika näyttää, vaikuttaako sen roiskeva lähestymistapa Applen maailmankaikkeuteen. Mutta toistaiseksi kiinnitän huomiota.