Substackin ja sen kilpailijoiden ansiosta vuosi 2021 on ollut valtava uutiskirjeiden tilaamiseen. Mutta Casey Newton Tasohyppely panee merkille, että Applen omaisuus voi uhata uutiskirjeen nousukautta äskettäin julkistettu Mail Privacy Protection -ominaisuus iOS 15: lle. Eikä hän ole yksin.
Apple kuvailee uutta ominaisuutta seuraavasti:
”Mail -sovelluksessa Mail Privacy Protection estää lähettäjiä käyttämästä näkymättömiä pikseleitä keräämään tietoja käyttäjistä. Uusi ominaisuus auttaa käyttäjiä estämään lähettäjiä tietämästä, kun he avaavat sähköpostiviestin, ja peittää heidän IP -osoitteensa, jotta sitä ei voi linkittää muuhun verkkotoimintaan tai käyttää sijainnin määrittämiseen. ”
Kaikkia yksityiskohtia ei ole vielä paljastettu, mutta ominaisuus - erityisesti näkymättömät pikselit - voi vahingoittaa sähköpostimarkkinoijia. Kuten Newton huomauttaa, sähköpostimarkkinoijat käyttävät tätä kykyä arvioida avointa korkoa. Tämä kertoo heille, kuinka monet ihmiset ovat kiinnostuneita sisällöstä. Vaikka hän toteaa, että jotkut käyttäjät pitävät kaikenlaista seuraamista kammottavana (Applen mielestä), se tekee siitä myös vaikeampaa niille, jotka yrittävät saada hyvää rehellistä, roskapostitonta sähköpostitiedote-sisältöä. Newton jatkaa:
”Kun otetaan huomioon Applen monopoliasema ja esiasennettu Mail -sovellus, emme tarvitse paljon omaksumista siitä, mitä he kutsuvat sähköpostin yksityisyyden suojaksi rikkoaksemme vakoojapikselien paton. Et voi oikeastaan sanoa mitään auktoriteettia avoimista koroista, jos 5-10-30-50% vastaanottajistasi on suojattu nukahtamista, koska et tiedä, miksi vakoojapikselisi ei laukea tai koska he eivät vain avaa sähköposti. ”
Newton ei ole ainoa, joka soittaa hälytyksen. Joshua Benton kirjoittaa varten NiemanLab: "Tämä on toinen merkki siitä, että Applen sota kohdennettua mainontaa vastaan ei ole vain Facebookin pilaamista. He tulevat myös alipinoosi. "
Estä nämä pikselit
Apple ei ole ensimmäinen yritys, joka ottaa käyttöön tämän pikselisuojatekniikan. Basecampin Hei -sähköpostipalvelu käynnistettiin vastaavalla ominaisuudella. Mutta yritys, jolla on Applen vahvuus ja ulottuvuus, muuttaa ilmeisesti peliä. Ainoa vertailukelpoinen ominaisuus, Applen äskettäin julkaisema Sovellusten seurannan läpinäkyvyysominaisuus iOS 14: ssä, on jo järkyttänyt yksilöllistä mainostenseurantaa. Koska valinta on seurattava ja ei, ei ole yllättävää, että suurin osa käyttäjistä näytti päättävän olla seuraamatta. Paljon vähemmän ihmisiä tietää sähköpostin seurantapikseleistä kuin tietävät, että sovellukset keräävät tietoja ja käyttävät niitä yksilöllisiin mainoksiin. Vastaus niihin voi siis olla vieläkin kielteisempi.
Mikä vaikutus tällä on?
Nähtäväksi jää, kuinka tämä kaikki vaikuttaa lopulta uutiskirjeiden tilaamiseen. Sekä Newton että Benton viittaavat siihen, että uutiskirjeet pystyvät (ja todellakin joutuvat) rullaamaan lyöntejä. Mutta se on varmasti pieni häiriö, jota monet ihmiset eivät odottaneet osuvan. Kuka tietää: Vaikka tämä on pitkä kuva, se saattaa antaa Applen News+ -lehdelle ja uutistilauspalvelulle lisävahvistusta, jos sillä on vaikutusta sähköpostiuutiskirjeisiin.
Vaikutatko todennäköisesti Applen sähköpostin tietosuojaominaisuuteen? Haluaisitko poistaa näkymättömän pikseliseurannan, kun valitset vaihtoehdon? Kerro meille ajatuksistasi alla olevissa kommenteissa.
Kautta: Tasohyppely