Markkinatutkimusyritys Harris Interactive tekee vuosittain melko laajan kyselyn kulutuselektroniikan alalla. Tänä vuonna Apple nousi jälleen kärkipaikalle kolmessa suuressa kategoriassa, ja se nimettiin parhaaksi tabletiksi, tietokoneeksi ja matkapuhelimeksi. IPad, Mac ja iPhone saivat parhaan joukon tiettyjä tuotemerkkimerkkejä, kuten brändin tunnistus, emotionaalinen reaktio brändiin ja ostohinta.
Tuotteet voivat olla liian suosittuja omaksi parhaakseen. Otetaan esimerkiksi vetoketju. Nykyään sitä käytetään yleisenä terminä lukittaville teräshampaille, jotka estävät sinua altistumasta yleisölle, mutta 1920 -luvulla se oli erillinen brändi: B.F. Goodrichin keksimä ja markkinoima vetoketju, joka oli niin onnistunut vaihtoehto tylsälle vanhalle napille, että se menetti pääomansa "Z" julkiseksi ja siitä tuli yleinen termi, joka menetti tavaramerkkinsä… ja kun se menetti tavaramerkkinsä, kuka tahansa voisi kutsua rip-off-tuotettaan ”vetoketjuksi” ikään kuin se olisi todellinen asia.
Se on hyvin todellinen ongelma, johon monet yritykset käyttävät paljon rahaa vuosittain. He haluavat tuotemerkkinsä olevan tietyntyyppisen tuotteen synonyymi, mutta he eivät halua sen olevan niin synonyymi, että he menettävät omistus brändistä. Ja siksi, jos pidät esimerkiksi Jell-O: sta, Xeroxista tai Kleenexistä, sinun ei pitäisi viitata samankaltaisiin tuotteisiin toiselta yritykseltä.
Yli klo Uutiset Virginian, AP: n kirjailijan Mae Andersonin mielenkiintoinen pohdinta, jos sama tapahtuisi iPadille. Se on loistava luku tavaramerkkien yleistymisestä, mutta se ei todellakaan tapahdu iPadille. Tässä syy.