Apple ei voi lakata mainitsemasta kasvavia tulojaan tilauspalveluista. Mutta kun kyse on Apple TV+ -tilaajamääristä, Cupertino on epäilyttävän hiljaa.
"Vuosi 2019 oli historiallinen vuosi" Applen palveluliiketoiminnalle, toimitusjohtaja Tim Cook sanoi tiistaina yrityksen aikana viimeisin ennätyksellinen tulokutsu. Sitten hän pudotti tiettyjä numeroita palveluista, kuten App Store ja Apple Pay. Mutta kun oli kyse uusista palveluista, kuten Apple TV+, Cook piti asiat selvästi epämääräisinä.
Cook rakastaa toistaa, että Apple TV+ toimii maailman parhaiden tarinankertojien luova paikka. Ja tarina, jonka hän mestarillisesti pyörii streaming -videopalvelusta, on suuri mysteeri.
"Apple TV+ on alkanut innostavasti", Cook sanoi, "ja haluan onnitella koko tiimiä Aamun esitys heidän useita Golden Globe -ehdokkuuksia. ” Cook valitsi tähdet Jennifer Aniston ja Billy Crudup, jotka keräsivät voittoja uutishuone -draamaan Hollywoodin palkintokauden aikana.
Mutta kun oli kyse Cookin valmistaman lausunnon yksityiskohdista, niitä ei ollut. ”Keskitymme edelleen kertomaan tärkeitä tarinoita, kuten
Pikku Amerikka, joka sai äskettäin ensi -iltansa laajalti kriitikoiden suosiossa, ja paljon enemmän hienoa sisältöä on vielä tulossa ”, hän sanoi.Applen palvelut saavuttivat uuden huippunsa
Kasvu Applen laajassa palveluosasto enemmän kuin otti löysää Macin ja iPadin myynnin heikentymisestä viimeisellä neljänneksellä, joka päättyi joulukuussa. 28, 2019. Palvelut kasvoivat 17% kaikkien aikojen ennätykseen 12,7 miljardiin dollariin neljänneksen aikana, Apple sanoi. Sekä Apple Music että iCloud tuottivat ennätystuloja. Tässä suhteessa Cookin strategia tehdä Applen laiteomistajista tilauksia maksavia asiakkaita toimii selvästi.
Suuria kysymyksiä on kuitenkin edelleen Apple TV+: sta, streaming -videopalvelusta, joka julkaistiin viime marraskuussa. Sama voidaan sanoa Apple Arcadesta ja Apple News+: sta. (Cupertino otti käyttöön nämä tilauspelit ja premium -uutiset myös vuonna 2019.)
Itse asiassa Cookin käsittely Apple Newsissa - ilmainen palvelu, joka on leikattu iOS- ja macOS -käyttöjärjestelmiin - havainnollistaa hienoa tapaa, jolla toimitusjohtaja pudottaa tiedot. Huomaa tapa, jolla hän puhuu Apple Newsista ja Apple News+: sta.
”Apple News kerää nyt yli 100 miljoonaa kuukausittaista aktiivista käyttäjää Yhdysvalloissa, Isossa -Britanniassa, Australiassa ja Kanadassa tarjoaa kuratoidun ja henkilökohtaisen kokemuksen laitteiden älykkyyden avulla tarinoiden suosittelemiseen ”, Cook sanoi. "Apple News+ jatkaa uusien nimikkeiden lisäämistä ja tarjoaa tilaajille saumattoman pääsyn maailman parhaisiin julkaisuihin kaikilla laitteillaan."
Ilmaiseen palveluun? Huomattava voitto käyttäjillä, vankat luvut. Maksulliseen palveluun, jota jotkut uutisten julkaisijat ovat kuulemma tyytymättömiä noin? Ei muuta kuin positiivisia yleistyksiä.
Valtava potentiaali Applen palveluille
Kuva: Apple
Apple TV+: n osalta näyttää todella ymmärrettävältä, että Apple kieltäytyi julkaisemasta kovia numeroita. (Tämä ei ole ”Apple on tuomittu”.) Palvelu lanseerattiin pienellä luettelolla alkuperäisiä esityksiä, ja se sai ankaran kriittisen vastaanoton, vaikka katsojat suhtautuivat esityksiin hyvin. Mutta voit lyödä vetoa, että jos Apple TV+ saavuttaisi tähtitilausmäärät, Cook olisi laulanut siitä tämän päivän tulokutsun aikana. Sama pätee, jos palvelu asettaa jonkinlaisen suoratoistotietueen.
Kuten Cook totesi, Apple hinnoiteli videopalvelun aggressiivisesti vain 4,99 dollarilla kuukaudessa, mikä alitti kilpailijat, kuten Netflix ja Disney+. Cupertino lahjoitti myös yhden vuoden Apple TV+ -tilaukset lähes kaikille, jotka ostivat Apple-laitteen äskettäin. Apple sanoo, että sen "aktiivinen asennettu laitteiden määrä" ylitti 1,5 miljardia viimeisellä neljänneksellä. Se edustaa hämmästyttävää määrää ihmisiä - ja valtava potentiaalinen markkina Apple TV+: lle.
"Näemme suuria lupauksia näille äskettäin lanseerattuille palveluille ja olemme optimistisia siitä, mitä meillä on valmisteilla kullekin niistä", Cook sanoi.
Ei Apple TV+ -tilaajanumeroita
Ja silti, Cook ei sanonut kirjaimellisesti mitään erityistä Apple TV+ -tilauksesta tai suoratoistonumeroista tänään. Applen talousjohtaja Luca Maestri sanoi, että Apple TV+: lla ei ollut olennaista vaikutusta joulukuun neljänneksen tuloksiin. Hän sanoi kuitenkin, että Apple on edelleen luottavainen palvelun tulevaisuuteen. Ja hän sanoi, että Apple nostaa tavoitettaan 500 miljoonan maksullisen tilauksen kaikista palveluista 600 miljoonaan vuoden 2020 loppuun mennessä.
Kun analyytikko kysyi Cookilta puhelun aikana, kuinka hän arvioi Apple TV+: n menestystä, toimitusjohtaja sanoi: ”Mittaamme ensisijaisesti tilaajien määrää…. Se tarkoittaa, että tuotteemme itse kertoo tarinankerronnasta. ”
Ensimmäisestä päivästä lähtien Cupertino esitteli Apple TV+: n alustana " maailman suurimmat tarinankertojat. ” Ja on selvää, että Cook ja hänen johtajansa kertovat Apple TV+ -tarinan tarkalleen miten (ja milloin) ne haluta. Tällä hetkellä se tarkoittaa epämääräistä onnellista puhetta erinomaisen sisällön tuottamisesta ja lupauksesta pitkän aikavälin voitosta.
