Pieni osa iPhonen ostajista vaati ilmaista Apple TV+ -tilausta

Vaikka jokainen viime syksynä ostettu uusi iPhone, Mac tai iPad sisälsi ilmaisen Apple TV+-tilauksen, suhteellisen pieni prosenttiosuus rekisteröityneistä ihmisistä analyytikon mukaan, joka arvioi, että strategia keräsi suoratoistopalvelua vain 10 miljoonaa tilaajia.

Lasketaan Apple TV+ -tilauksia

Apple itse kieltäytyi paljastamasta, kuinka monta ihmistä liittyi uuteen videopalveluunsa raportoinnin yhteydessä viimeisen neljänneksen tulos. Kaikki toimitusjohtaja Tim Cook sanoi: "Apple TV+ on alkanut innostavasti."

Kuitenkin Toni Sacconaghi AllianceBernsteinistä kaivoi Applen tuloksia ja luulee keksineensä joitakin tilausnumeroita. Hänen arvionsa mukaan alle 10% niistä, jotka ostivat uuden laitteen Applelta viimeisellä neljänneksellä, liittyivät Apple TV+-palveluun.

Sacconaghi toteaa, että tämän palvelun ilmaisen tarjoamisen kustannukset on sisällytettävä iPhone-valmistajan taloudellisiin tuloksiin. Ja puhuttuaan Applen johtajien kanssa hän sanoo, että yhtiö sisälsi tähän vain 60 miljoonaa dollaria. Tämä tarkoittaa, että tilauksia on alle 10 miljoonaa, kun taas arvioiden mukaan Apple myi noin 90 miljoonaa laitetta.

Tämä ei kuitenkaan ole kaikki käytettävissä oleva näyttö. Ampere Analysis tutki asiakkaita ja sijoitti niiden määrän Apple TV+ -tilaajat 33,6 miljoonaa. Myös Parrot Analytics sanoo Apple esitteli suosittuja ohjelmia vuoden 2019 viimeisellä neljänneksellä kuin Netflix, Disney+ tai muut suoratoistokilpailijat.

Onko Applella ongelma?

Tämänpäiväisessä huomautuksessaan sijoittajille AllianceBernsteinin Sacconaghi ehdotti joitakin syitä siihen, miksi Apple näki niin vähän kysyntää suoratoistopalvelulleen... olettaen, että hänen arvionsa on oikea. Hän ehdotti, että Apple TV+: ta ei ole mainostettu tarpeeksi Applen omilla laitteilla. Sacconaghi ihmettelee, halusiko Apple tarkoituksellisesti hitaasti käynnistää, koska joutui poistamaan kustannukset maksuttoman Apple TV+: n antaminen noin 90 miljoonalle käyttäjälle kerralla olisi hukannut yhtiön neljännesvuosittaisen rahoituksen tuloksia.

Analyytikko esittää myös mahdollisuuden, että monet ihmiset eivät ottaneet Apple TV+ -tilaustaan, koska he eivät olleet kiinnostuneita edes ilmaiseksi. Palvelu debytoi viimeisellä neljänneksellä vain kourallisilla esityksillä.

Apple on kuitenkin siirtymässä lisäämään niitä. Sillä on suunnitteilla on yli puoli tusinaa muuta sarjaa tämän vuoden ensimmäiselle puoliskolle. Ja yhtiö on kuulemma harkitsee MGM: n ostamista lisätä luettelo klassisista ja moderneista elokuvista.

Jokainen, joka on ostanut uuden iPhonen, Macin tai iPadin joulukuussa, voi helmikuun loppuun asti lunastaa ilmaisen Apple TV+-tilauksen. Käy TV+ -sovelluksessa.

Kautta: Sijoittajan bisnespäivä