Tuhannet vihaiset iPhone -käyttäjät ovat löytäneet albumin, jota he eivät etsineet: U2: n Viattomuuden lauluja.
Sen sijaan, että tekisit bändin keskinkertainen uusi levy Valinnainen ilmaistarjous, Apple hillitsi sen puolen miljardin iTunes Storen asiakkaan kurkusta ja raivostutti joitakin yrityksen uskollisimmista faneista. Halusivat he albumin tai eivät, se näkyy nyt "ostettuna" yksityishenkilöiden iTunes -kirjastoissa heidän tietokoneillaan ja puhelimillaan.
Kun Tim Cook ajoi irlantilaiset rokkarit löyhäksi finaaliksi tiistain suurelle Apple Watch -ilmoitukselle, hän soitti jaetaan bändin uusi levy ”kaikkien aikojen suurin albumi” - mutta nyt se näyttää yhdeltä tyhmin.
Perinteiset tiedotusvälineet, kuten Washington Post leimattiin markkinointitempuksi "rock-and-roll dystopisena roskapostina. ” Twitterissä, jossa ihmisten paljon tärkeämpi suodattamaton ääni voidaan kuulla, tasainen vihaisten twiittien virta pahoitteli Applen "ilmaisen musiikin" lahjaa.
Kuka vittu laittoi U2 -albumin puhelimeeni ?!
- Danielle Tighe (@DanielleTighe) 11. syyskuuta 2014
Ja Bob Lefsetz, hämmentävä musiikkiteollisuuden eläinlääkäri, jonka ennusteet kiteyttävät tarkasti musiikin ja tekniikan nykytilan, esittivät toisen pakollisen lukemisen-nimeltään "Kuinka U2 räjäytti sen”-kiittää bändiä sen epäonnistumisesta Applen kanssa.
"Kuinka bändi voi olla niin tyhmä, että uskoo, että joku todella soittaa musiikkiaan, etenkin niitä 500 miljoonaa, joille se oli lähetetty", Lefsetz kirjoitti.
Miten Apple ja U2 ovat voineet tehdä jotain niin suurta niin väärin?
Se on oire Cupertinon roolista kulttuurissamme - Apple ei ole enää aliarvostettu, huono yhtiö, joka taistelee selviytymisestä suuria yrityskilpailijoita vastaan. Kuten usein sanomme Cult of Mac -toimistojen ympärillä, Apple on aikamme General Motors tai General Electric tai ehkä molemmat kerralla.
Etkä johda yritystä, jolla on miljardeja käteisvaroja, ajattelemalla kuin rock'n 'roll -kapinallinen halvalla oluella ja elämänhimo, kun liikut valtatiellä pakettiautossa, joka on täynnä Marshall -kaappeja, rakastetut vintage -kitarat ja T-paitoja ja CD-levyjä, jotka toivottavasti myyt seuraavalla näyttelylläsi.
Hoidat sitä kuin yritystä. Kuin teollisuuslaitos. Kuin muotiruokaa. Kuten American Express tai Whole Foods tai Starbucks tai mikä tahansa muu Apple Payhin kirjautunut (ja suostunut Apple pieni pala jokaista tapahtumaa, aivan kuten levy -yhtiöt tekivät iTunes -myynnissä).
Teet sen rakentamalla väistämätön infrastruktuuri, joka muuttaa tulevaisuutta, ei asettamalla toiveitasi horjuvaan ekosysteemiin tai "viileään".
Apple on minulle velkaa uuden iPhonen, koska minun piti puhdistaa tämä tulella löydettyäni U2 -albumin
- Warren Ellis (@warrenellis) 10. syyskuuta 2014
Apple tietää, että iTunesin myynti laskee ja todennäköisesti romahtaa, kun musiikki muuttuu jatkuvasti suoratoistokokemukseksi. Jotkut pidätykset - helvetti, olen yksi heistä - ostavat aina CD -levyjä tai etsivät levymyymälöistä hämärää vinyyliä. Mutta keräilijät ovat poikkeavia.
Fyysiset tallenteet ovat jo matkalla historian roskakoriin. Ja nyt ihmiset eivät vain paadu ajatukseen omistaa hylly täynnä CD -levyjä: He eivät edes halua, että joukko musiikkitiedostoja tukkii kiintolevyt tai flash -muistin.
Siksi Apple osti Beats Electronicsin 3 miljardilla dollarilla. He halusivat suoratoistaa lihaksia vahvistaa iTunes -radiota - sekä alan yhteydet, jotka osoittautuvat avain tuleviin sopimuksiin ja hieman katu-uskottavuus pitää lapset kiinnostuneina kypsyvästä ja yhä yleisemmästä brändistä.
Suoratoisto on tulevaisuus. Aivan kuten Netflix siirtyi DVD-levyjen lähettämisestä elokuvien suoratoistoon oman palkitun sarjan luomiseen, olemme kunnossa matkalla maailmaan, jossa levy -yhtiöillä ei ole väliä ja bändi on vain niin hyvä kuin sen uusin kappale tai virus video.
U2: t surullinen esitys tiistaina Apple -tapahtumassa osoitti kuinka epätoivoiset vanhan koulun rock-teot pysyvät ajankohtaisina tässä Internet-pohjaisessa kulttuurissa. Jopa bändi, joka on leikannut lumoavia kappaleita, kuten “Sunday Bloody Sunday” ja “Pride (In the Name of Love)” - bändi, jonka olen aina kunnioitettu - voidaan vähentää tuskallisiin kiellettyihin vitsauksiin Tim Cookin kanssa parantaakseen heidän uuden profiilinsa ennätys. Kuten Lefsetz sanoi, "Tim Cookin trumpetoitava musiikin laatu on sama kuin Ed Sullivanin sanovan, että musiikkisi on hyvä."
Joten miksi U2 teki sen? Koska on uskomattoman vaikeaa saada tilkka näinä päivinä ja vielä vaikeampaa tehdä sellainen, joka väreilee koko kulttuurissamme. Parhaimmillaan Applen U2-arvonta on viimeinen yritys tehdä iTunes-latauksista relevantteja. Pahimmillaan se on sopusoinnussa ikääntyvän bändin kanssa, joka on aina ollut lähellä yritystä eikä voinut kiinnittää huomiomme muulla tavalla. Olipa mitä tahansa, harhaanjohtava ilmaistarjous vahvistaa käsitystä musiikista ei -toivotuksi heitettäväksi hyödykkeeksi.
Hyvä uutinen U2: lle on, että he ilmeisesti maksanut Applelta lavalle jäätävästä shillingistä ja uuden levyn käytöstä iTunesia edistävänä rekvisiitana. Huono uutinen on, että temppu esitteli kuinka epäolennainen bändi ja vanha tapa tehdä asioita on tullut.
