Se kestää koko viikon, mutta luulen lopulta, että minulla on melko hyvä idea, miksi Apple myy hullu-kallista, erittäin eksklusiivista kultakelloa.
Aluksi ajatus, jonka Apple tekisi tehdä jotain yhden prosentin puolesta tuntui inhottavalta. Applen tekee mahtavaksi se, että se myy kohtuuhintaista ylellisyyttä massoille.
Applen hyvin suunniteltujen ja hyvin tehtyjen tuotteiden pitäisi todella olla vain rikkaille, mutta ne ovat yleensä edullisia keskiluokalle. Apple tekee ihmeen ja myy meille BMW: t Kian hinnalla.
Tämä tekee kultaisen Apple Watch Editionin erottuvaksi. Ensi silmäyksellä se ei tietenkään ole tuote meille. Mutta vaikka sinä ja minä emme todennäköisesti koskaan omista yhtä, 10 000 dollarin kello on oikeastaan aika demokraattinen, koska kyse on 350 dollarin kellojen myynnistä massoille.
Sytyttää puettavien vallankumouksen
Olemme uuden tekniikan aikakauden alussa - puettavien vaatteiden aikakautta. Käytettävällä tekniikalla on mahdollisuus muuttaa elämämme hämmästyttävillä tavoilla, ja se todennäköisesti kääntää kaikki ennen sitä olleet teknologiset aikakaudet. Jos meidät suostutellaan kiinnittämään tekniikka ihollemme ja vaatteisiimme, tästä voi tulla teknologian suurin vallankumous. Kuitenkin kukaan ei ole kyennyt murtamaan koodia ja tuottamaan pukeutumista, jonka yhteiskunta hyväksyy.
Tämä on Applen ongelma tällä hetkellä. Tämä on upouusi kategoria. Kukaan ei ole tehnyt menestyvää, massamarkkinoilla pukeutuvaa. Tähän mennessä kaikki on ollut häikäisevän nörttiä - Googlen lasi, Pebble -älykello ja kaikki koskaan tehdyt Bluetooth -kuulokkeet.
Haasteena ei ole saada nörttejä tai tekniikoita käyttämään älykelloa, vaan kaikki muut. Avain siihen on muoti. Applen on tehtävä kellosta muodikas.
Kuka asettaa muodin trendit? Media ja ihmiset mediassa. Julkkikset. Urheilutähdet, muusikot, Hollywood.
Laitteen on oltava ylellinen, jotta nämä harvinaiset henkilöt voidaan kiinnittää älykelloon. Sen on oltava ainutlaatuinen ja erityinen, ja he olisivat ylpeitä välähtämästä punaisella matolla. 350 dollarin muovisella hihnalla varustettu Apple Watch Sport ei leikkaa sitä. Mutta 18 karaatin kultainen Apple Watch Edition saattaa.
Apple Watch Edition heittää kultaisen halo
Ainutlaatuinen kultakello on markkinointitehtävä. Se kylpee halvemmat kellot kultaisessa valossa ja tekee koko linjasta toiveikkaan. Sillä ei ole väliä, että useimmilla ihmisillä ei ole varaa 10 000 dollarin malliin - sen kiilto ja vetovoima hierovat 350 ja 500 dollarin versiot.
On selvää, että Apple ei ole huolissaan myymiensä kultakellojen määrästä. Se on yksinomaista. Kyse ei ole volyymista. Vaikka Apple myy kymmeniä tai satoja tuhansia, tulot ovat maapähkinöitä verrattuna Cupertinon vakiintuneisiin liiketoimintoihin. Tärkeintä on WHO ostaa näitä huippuluokan vaatteita. Tai todennäköisempää, kenelle Apple antaa ne Oscar -illallispusseissa ja tuotesijoitteluna.
Kyse ei ole 10 000 dollarin kellojen myymisestä. Kyse on miljoonien ja miljoonien 350 dollarin myymisestä.
Näin luksusmarkkinat toimivat. Yritykset kuten Louis Vuitton ja kanava tunnetaan suihkukoneista ja kuluttavista pusseista, mutta suurin osa tuloista tulee halvempien tavaroiden myynnistä.
"Useimmat luksusyritykset ansaitsevat rahansa edullisemmista lisävarusteista ja kosmetiikasta" twiittasi Benedict Evans, pääomasijoittaja kanssa Andreessen Horowitz. Hän lisäsi: "Lähes kaikki muotimerkit tekevät asusteita, kosmetiikkaa, hajusteita tai muita halvempia pääsypisteitä... LVMH tekee oikeaa rahaa 10 dollarin huulipunista ja 100 dollarin hajuvedestä."
Applen kultakellon tarkoituksena on luoda loistava brändi -halo koko linjalle. Minusta ei ollut reilua syyttää Jony Iveä antamalla autonsa Bentleyn mennä päähänsä. Kultakello on olennainen osa suunnitelmaa saada kaikki käyttämään älykelloa, etkä voi olla demokraattisempi.
Tsekkaa tämän viikon CultCast -podcast - menemme ylös myöhemmin tänä iltana - jossa keskustelemme joistakin näistä ajatuksista.
