Tänä tiistaina Apple esittelee uusimman alkuperäisen TV -ohjelmansa Carpool Karaoke: Sarja, mutta kanssa Sovellusten planeetta sellainen paskiainen, jotkut meistä osoitteessa Macin kultti kyseenalaistavat, onko Applella mitään hyötyä tekemällä keskinkertaisia TV -ohjelmia.
Tällä viikolla Applen kolmannen neljänneksen tulokutsun aikana Tim Cook sanoi, että Apple jatkaa Apple Musicin alkuperäisen sisällön tutkimista. Voiko Apple todella tehdä upeita TV -ohjelmia vai menettääkö keskittymisensä siihen, mikä on tärkeämpää?
Liity meihin tämän viikon perjantai -illan taistelussa, kun keskustelemme Applen mediatavoitteista:
Luukas: Buster, Apple on sekaisin alkuperäisen sisällön kanssa jo jonkin aikaa - ja minua alkaa kyllästyttää kirjoittaminen, että se "upottaa varpaitaan" kenttään. Totuus on, että Apple on hyvin mukana alkuperäisessä ohjelmointiasemassaan. Ongelmana on, että suurin osa siitä on paskaa, ainakin verrattuna kilpailijoiden ponnistuksiin. Netflix ja Amazon hyökkäävät eteenpäin alkuperäisillä esityksillään, kun taas Apple luo roskaa, kuten Planet of the Apps ja erilaisia hiphop -dokumentteja. Se ei ole pakottavaa katseltavaa, ja näyttää enemmän siltä, millaista yrityksen alkuperäistä sisältöä Microsoft olisi tehnyt 1990-luvulla sen sijaan, että jokin vaivattomasti trendikäs Apple olisi takana. Mikä on tuomiosi kaikkeen
Buster: Hylkää se. TV -ohjelma sovellusten kehittäjistä Gwyneth Paltrow'n ja Will.i.amin pääosissa ei tee mitään Applen pohjalle. Jos jotain, se osoittaa, että yritys ei keskity olennaiseen.
Tarvitseeko maailma todella keskinkertaista televisiota?
Luukas: En voi muuta kuin tuntea, että Apple on ehdottomasti sekaisin, kun kaksi Apple -fania, joiden tehtävänä on kirjoittaa Applesta, eivät löydä paljon mukavaa sanottavaa tästä. Ihmiset sanovat: "Ohjelmien kaltaiset ohjelmat eivät välttämättä ole sinua varten, vaan niitä varten valtavirran yleisö ”, mutta tosiasia on, että en ole kuullut kenenkään muun kuin tekniikan kuplaystäväni puhuvan siitä, jompikumpi. Voitko kuvitella jonkun sanovan: "Korttitalo ei ole Netflixin varhaisille käyttäjille?" Ei tietenkään. Erottaisin sinusta sanomalla, että Applen pitäisi luopua siitä. Ei pitäisi. Sen pitäisi muuttaa strategiaansa ja parantaa tarjontaansa. Alkuperäinen TV -sisältö on sataprosenttisesti Applen DNA: ssa. Se on vain sitä, että Apple pitää Steve Jobsia parafraatiksi ja pitää sitä nyt väärin (no, suorittaa sen väärin).
Buster: Planet of the Apps -fanit ovat yhtä harvinaisia kuin Windows Phone -käyttäjät. Kun Apple tekee jotain niin typerää, että odotat sen tulevan Microsoftilta, se on luultavasti hyvä merkki vaihtaa se. Applen TV -ohjelmista ei ole hyötyä. Sen pitäisi keskittyä kunnollisen Apple TV: n luomiseen.
Luukas: Olen samaa mieltä siitä, että se kertoo paljon, että Apple näkee alkuperäisen ohjelmoinnin Apple Musicin lisäyksenä. Mutta jos Apple voi luoda oikean Apple TV: n, eikö alkuperäinen ohjelmointi olisi keskeinen osa sitä?
Buster: Miksi? Myydäänkö TV -ohjelmia televisioita? Applen ei tarvinnut tulla levy -yhtiöksi voidakseen luoda pakottavan syyn ostaa iPod. On vaikea nähdä, miten TV -ohjelmat maksavat, jos Apple ei halua tulla Netflixiksi.
Luukas: Mutta se on pointtini: Apple oli täydellisesti valmis tulemaan Netflixiksi. Jo 1980 -luvulla Applen QuickTime oli yksi ensimmäisistä ohjelmistoista, jonka avulla käyttäjät voivat toistaa videota tietokoneillaan. 1990 -luvulla Applen trailerisivustosta tuli the paikka katsella elokuvien trailereita. 2000 -luvulla Apple mullisti jakelun tarjoamalla elokuvia ja TV -ohjelmia iTunesin kautta, ja se oli ensimmäinen yritys, joka tarjosi digitaaliset lataukset samana julkaisupäivänä kuin DVD -levyt. Jos Apple olisi toiminut aikaisemmin, se olisi varmasti voinut haastaa Netflixin suoratoistopeli. Tällä hetkellä on selvää, että se haluaa olla televisiopelissä, mutta tehdäksesi sen sinun on tuotettava alkuperäistä sisältöä. Kyse on yksinoikeuksista, ja House of Cardsin tai The Crownin kaltaiset ohjelmat eivät ole vain mukavia "lisäominaisuuksia" Netflixille, vaan ne ovat ensisijainen tekijä ihmisten tilaamisessa. Apple häviää olematta mukana. Sillä on varmasti rahaa tuottaa alkuperäisiä ohjelmia, jotka tekisivät kilpailijansa häpeään…
Buster: Apple olisi voinut haastaa Netflixin suoratoistotekniikalla. Hyvien TV -ohjelmien tekeminen on kuitenkin täysin eri asia kuin QuickTimen luominen ja muiden trailerien julkaiseminen verkkosivustollasi.
Luukas: Mutta Apple on myös pitkään ollut suosikki luoja- ja taiteilijayritys. Älkäämme unohtako Applen siteitä Pixarin kaltaisiin. Netflixillä ja Amazonilla oli paljon vaikeampi nousta päästäkseen sinne, missä ne ovat nyt. Sanon vain, että Applen ei pitäisi heittää pyyhettä sisään. Mieti uudelleen, mitä se tekee sanotulla pyyhkeellä? Joo. Mutta heittää se sisään? Ei todellakaan. Vaikka se on houkuttelevaa aina, kun se tekee uuden ohjelman Gwyneth Paltrowin kanssa sovelluskehityksen asiantuntijana.
Buster: Se, että olet viileä taiteilijoiden kanssa, ei tee sinusta sellaista. Muuten Eddy Cue olisi planeetan pahin äiti -kusipää sen sijaan, että se olisi typerä setä. Jony Ive ja hänen tiiminsä ovat muotoilijoita, mutta media on täysin erilainen. Applella on hienoja mainoksia, mutta ne ovat mainostoimistojen tekemiä. Ole paras alusta älä paras tuottaja. Sen sijaan, että yrittäisi tehdä seuraavan korttitalon, Applen pitäisi antaa kaikkien muiden yrittää. TV -ohjelmia on jo runsaasti, joiden juominen vie sinut koko elämän.
Luukas: Mielenkiintoinen asia - vaikka Apple on tehnyt enemmän mainostuotantoa viimeisten parin vuoden aikana. En vain usko, että alustana oleminen riittää nykyään. Kaikki tarjoavat samoja elokuvia ja samoja ohjelmia. Halusipa Apple ottaa Netflixin ja Amazonin tai digisovittimet, se tarvitsee jotain erottumaan toisistaan. Ja en usko, että vastaus on vain Siri-kaukosäädin tai sovelluspohjainen käyttöliittymä. Tässä vuonna 2017 sinun on oltava sekä tuottaja että palveluntarjoaja, ja Applella on kaikki työkalut sen onnistumiseksi.
Mutta olemme molemmat esittäneet kantamme. Siirrämme sen lukijoille.
Luuletko, että Applen pitäisi luopua alkuperäisistä ohjelmointitavoitteistaan? Oletko sinä käsittämätön Sovellusten planeetta tuuletin siellä? Kerro meille ajatuksistasi alla olevissa kommenteissa. Ja hyvää viikonloppua.