Applen kuuden vuoden harrastus mainonnan maailmassa on päättynyt. Yhtiön kerrotaan luovuttavan iAd -ohjelmansa kokonaan kustantajille. Tämä tarkoittaa sitä, että julkaisijat saavat täyden hallinnan mainosten luomisesta, mainosten hallinnasta ja niiden myynnistä. Apple ei ilmeisesti halua enää mitään tekemistä mainosliiketoiminnan kanssa.
"Mitä et tiedä, ei satuta sinua" on yleinen lause, joka ei valitettavasti koske puhelimen sovelluksia. On käynyt ilmi, että tuhansissa Android- ja iOS -sovelluksissa on salaa mainoksia, joita et voi nähdä, ja ne voivat hyvinkin aiheuttaa monia ongelmia, jotka kärsivät nykyään älypuhelimista.
IPadin, tablettien ja muiden laitteiden, jotka eivät ole puhelimia, johtama osuus mobiilimainoksista oli 20% vuoden 2012 ensimmäisen neljänneksen aikana. Määrä on 5% enemmän kuin viime vuoden ensimmäisellä neljänneksellä. Kasvu heijastaa muutosta mobiililaitteiden yhdistelmässä, jota ihmiset käyttävät sisällön kulutukseen, ja sillä voi olla vaikutuksia koko mainosalaan - mobiiliin ja muuhun.
On melko selvää, että digitaalinen jakelu tulee olemaan merkittävässä roolissa aikakauslehtien ja sanomalehtien tulevaisuudessa. Tämä ei kuitenkaan tarkoita, että painetut painokset poistuvat pian. Lähitulevaisuudessa näemme todennäköisesti painettuja/digitaalisia hybridejä, kun taas kuluttajat ja kustantajat testaavat sekä digitaalisten tuotteiden että jakelukanavien vesiä.
Tie digitaaliseen ei ole ollut sujuva matka monille julkaisuille. Osana syytä on resurssien puute, joka on omistettu kiinnostavan ja mukaansatempaavan digitaalisen sisällön luomiseen, joka ei tunnu siltä, että luet vain painetun painoksen PDF -tiedostoa.
Yksi suuri alue, jossa kustantajat epäonnistuvat edelleen, on mainonta - huolimatta erinomaisista interaktiivisista mainosjärjestelmistä, kuten Apple iAd, julkaisijat ovat edelleen jumissa painetun ajattelun suhteen mainosten suhteen. Itse asiassa uuden tutkimuksen mukaan julkaisut usein yksinkertaisesti heittävät täsmälleen samat painetut mainokset digitaalisiin painoksiin, joita käytetään painotuotteissaan.
Applen iAd ei ole saanut paljon huomiota, koska se julkaistiin osana iOS 4: tä lähes kaksi vuotta sitten. Alusta on suunniteltu mainostajille luomaan tehokkaita interaktiivisia mobiilimainoksia ja helpottamaan sovellusten kehittäjien integroimista mainoksiin tuotteisiinsa. Tietenkin sen oli myös tarkoitus auttaa Applea ottamaan suuri osa mobiilimainontaan.
Huolimatta suuresta esittelystä vuonna 2010, iAd putosi nopeasti melkein kaikkien tutkalta. Apple asetti aluksi korkean markkinoille pääsyn esteen vaatimalla iAd -kampanjoita sitoutumaan miljoona dollaria. Yhtiö myöhemmin leikkasi sen puoleen ja tällä viikolla laskettu vaadittu alkuinvestointi 100 000 dollariin - kymmenesosa alkuperäisestä vaatimuksesta - mikä kertoo paljon yrityksen mojoista mainosten myynnissä.
Alle 18 kuukautta lanseerauksen jälkeen Apple aikoo tehdä enemmän muutoksia iAd -mobiilimainontapalveluunsa houkutellakseen lisää asiakkaita. Cupertino-yhtiö toivoo saavansa takaisin osan siitä maasta, jonka se häviää nopeasti Googlen AdMob-palvelulle vähentämällä iAd: n alkuperäistä sisäänostoa ja muuttamalla tapaa, jolla mainostajat maksavat.