Siellä oli jotain suurta puuttuu tiistaista iPhone 12 -tapahtumasta. Ja ei, en puhu AirTagsista, AirPods Studiosta, uudesta Apple TV: stä, Apple Silicon Macista tai live -osallistujista.
Kadonnut asia oli "S" uusien iPhone -nimien lopussa. Nimeämiskäytännön katoaminen vaihtoehtoisten vuosien iPhonien osoittamiseksi merkitsi aikakauden loppua. Ja se on täysin hyvä asia.
S -päivitykset olivat iPhone -julkaisujen katkottua
Vaihtoehtoiset S-mallit ovat olleet iPhonen katkottua vuodesta 2009 lähtien. Se oli tapa ilmoittaa asiakkaille eri numeron, Todella iso päivitys ja S-mallin säätö. S -vuoden iPhonet säilyttivät tyypillisesti suorien edeltäjiensä muodon, mutta lisäsivät yhden tai kaksi siistiä kosketusta.
Esimerkiksi iPhone 4s esitteli Sirin. IPhone 5s toi meidät Kosketa ID. Vuoden 2015 iPhone 6s toi 3D Touchin, ”Hey Siri” ja Bendgaten suunnitteluvirheen loppu. "S" -mallien avulla Apple voi säätää ja täydentää tuttua laitteistoa ja kokeilla samalla kokeellista uutta ominaisuutta. Ne eivät aina olleet kaikkein vilkkaimpia iPhoneja, mutta ihmiset varmasti pitivät niistä.
Silti seuraus oli olemassa: ne olivat maltillisia päivityksiä. Se oli kuin Street Fighter II franchise lisää uusia sanoja otsikoihinsa: Turbo, Super Turbo, Champion -painos, Hyper Fighting. Siellä oli loistavia pelejä, mutta jonkin ajan kuluttua muistan, että keskustelimme ystävien kanssa siitä, miksi Capcom ei painanut liipaisinta ja hyppää vain Street Fighter III?
Kuva: Apple
Nimeävän painajaisen lajittelu
On olemassa pari syytä, miksi Apple luopuu S -tuotemerkistään iPhonessa. Ensimmäinen on yksinkertaisuus. Apple on yksinkertainen kuin ajo -mantra. Mutta Applen tuotenimet ovat tulleet sekavammiksi jo vuosia muistuttaen vanhempia käyttäjiä 1990 -luvun kaoottisesta tuotevalikoimasta. Onneksi Steve Jobs palasi Appleen ja esitteli yksinkertaisia nimeämisvaihtoehtoja, jotka eivät pelottaneet bejesuksia mahdollisilta uusilta asiakkailta.
Kuitenkin, kuten kollegani Ed Hardy huomautti eilen, Apple ei ole enää "yksi koko" -yritys, joka se oli Jobsin päivinä. Kuten vuoden 2020 iPhone -linjalla on esimerkki, Applen tarkoitus on antaa ihmisille vaihtoehtoja, olivatpa ne värejä tai näytön kokoja.
Tänä vuonna Apple esitteli ensimmäistä kertaa koskaan neljä uutta iPhonea yhdessä tapahtumassa. Yhteensä kolmea kokoa (6,1 tuuman iPhone on saatavana sekä tavallisina että Pro-versioina), mikä lisää jo enemmän valinnanvaraa kuin jotkut haluavat. Ne ajat ovat menneet, kun yksinkertainen "S" oli ainoa asia, joka kiinnitettiin iPhone -nimeen.
Vuodesta 2014 lähtien saimme "Plus" -merkinnän isommille iPhoneille. (Apple muutti sen myöhemmin arvoksi "Max".) Sitten Apple ohitti iPhone 9: n ja toi meille iPhone 8: n ja iPhone X: n samana vuonna laitteen 10. syntymäpäivän kunniaksi. Asiat osuivat alimmilleen vuotta myöhemmin, kun Apple toi meille iPhone XR: n ja XS: n pitäen "S" mutta sekoittamalla sen X: ään (jonka meidän piti lausua "10") ja lisäämällä "R" alempaan päähän versio.
Jos Apple olisi pitänyt kiinni nimeävistä aseistaan, meillä saattaa olla iPhone 11s mini, 11s, 11s Pro ja 11s Pro Max. Tai, työt kieltävät, iPhone 11SR Mini, iPhone 11SR, iPhone 11S Pro ja iPhone 11S Pro Max. Miksi tehdä asioista monimutkaisempia kuin niiden pitäisi olla?
Ei enää ohitettavia iPhonia
Kuva: Apple
Toinen syy on se, että aikana, jolloin älypuhelinten myynti vähenee, ei yksinkertaisesti ole välttämätöntä ehdottaa, että joka toinen vuosi luuri olisi ohitettavissa. Kun Apple esitteli S -nimen, iPhone -myynti kasvoi poikkeuksellisen paljon joka vuosi. Apple julkaisi jopa lehdistötiedotteita, jotka puhuivat myydyistä yksiköistä - mikä on yritys ei koskaan tekisi tänään. Nykyään ihmiset pitävät puhelimia pidempään. IPhonen myynti yhdessä muun älypuhelinmarkkinoiden kanssa pysyy vakaana tai vähenee.
Näyttävän, otsikoihin tarttuvan innovaation matala roikkuva hedelmä on monissa tapauksissa jo kynitty. Silti Apple tekee hienoa työtä ottaakseen käyttöön pakottavia ominaisuuksia joka kerta, kun se julkistaa iPhonen. Ajatus siitä, että uusin iPhone on vähäinen päivitys, olisi erittäin kyseenalainen. Kypsät markkinat, joilla älypuhelimen ihanteellista muotoa ja kokoa koskeviin kysymyksiin on vastattu suurelta osin, näyttää taaksepäin, jotta ihmiset odottavat massiivista uudistusta joka toinen vuosi ohitettavan päivityksen avulla välillä.
Olen iloinen, että Apple näki valon ja päätti tehdä muutoksen. (Ja hei, jos todella haluat S -kirjaimen iPhone -nimesi, siellä on aina iPhone SE!)