18. huhtikuuta 1996: Apple esittelee massiivisen 15 miljoonan dollarin myynninedistämistoimen Mahdoton tehtävä elokuva Tom Cruisen pääosassa.
Markkinointikampanja on suunniteltu mainostamaan PowerBookia, jota Cruise käyttää vakoojaesityksessä, ja se tulee erityisen huonoon aikaan. Apple yritti kiivetä takaisin pimeään ilmoituksensa jälkeen neljänneksen suurin tappio koskaan, yritys on keskellä yrittäessään suorittaa oman mahdottoman tehtävänsä. Ja se on vasta ongelmien alku.
Vuosi 1996 oli luultavasti Applen ilkeän 90 -luvun alin. Vain pari viikkoa ennen Mahdoton tehtävä kampanja, Apple raportoi neljännesvuosittain 740 miljoonan dollarin tappiosta. Tappion järkyttävä mittakaava - yli puolet tulee miljardin dollarin myymättömistä tuotteista - paljasti yrityksen, joka on paljon huonommassa kunnossa kuin aiemmin luultiin.
The Mahdoton tehtävä kauppa oli yritys tuoda Applelle kaivattua viileyttä.
Osana kallista kampanjaa Apple julkaisiMahdoton tehtävä - Web Adventure ”-sivusto, joka on varhainen esimerkki online -elokuvamainonnasta. (Sinä voit silti
katso Applen Mahdoton tehtävä sivustoVaikka peli ei valitettavasti enää toimi.)Applen tuotesijoittelu Mahdoton tehtävä
Kuvakaappaus: Apple
Sopimus varmisti myös, että PowerBook 5300c sai elokuvan näyttöajan. Valitettavasti Apple ja Paramount Pictures allekirjoittivat sopimuksen niin myöhään, että Cupertino ei saanut tietoa käsikirjoituksen teknisistä elementeistä.
Tämän seurauksena elokuvassa näkyvä Mac käyttää komentorivikäyttöliittymää Mac OS: n sijasta. Tämä sai sen näyttämään pitkälle Windows 95 -käyttöjärjestelmän jälkeen, joka toimi sitten tietokoneilla. Mikä pahempaa, kun erityisen vaikea työ tulee esille myöhemmin elokuvassa, Mahdoton tehtävä tiimin tietokoneasiantuntija neuvoo käyttämään olemattomia "Thinking Machines -kannettavia".
Ilmeisesti vain ne kuvitteelliset tietokoneet pystyivät tekemään työn. Oho!
PowerBook 5300: Näytöllä ja tulessa, mutta ei kauppojen hyllyillä
Viimeinen ongelma Applen kanssa Mahdoton tehtävä kampanja: PowerBook 5300 ei ollut oikeastaan ostettavissa elokuvan tullessa teattereihin. Pian sen jälkeen, kun ensimmäiset 1000 PowerBook 5300 -yksikköä oli toimitettu jälleenmyyjille ympäri Yhdysvaltoja, uutiset rikkoivat sen kaksi tuotantoyksikköä syttyi palamaan - yksi Applen ohjelmoijan kotona ja toinen Applen tehtaalla vuonna Kiina.
"Applen tärkein tunnusmerkki on helppokäyttöisyys", kirjoitti Pieter Hartsook, toimittaja Hartsookin kirje, tällä hetkellä. "Jos koneesi ei toimi, sitä ei ole helppo käyttää."
Apple palautti muistiin 100 jo myytyä PowerBook 5300 -mallia ja korvasi tietokoneet toisella mallilla. Valitettavasti korvaajat pakasivat vain kaksi kolmasosaa edeltäjiensä kiintolevykapasiteetista. Tämä pakotti Applen alentamaan kannettavan tietokoneen hintaa 100 dollarilla.
Tämän seurauksena elokuvan katsojat, jotka näkivät PowerBook 5300: n rapattuina hopeanäytöllä, eivät voineet ostaa tietokonetta. Ei niin paljon, että monilla olisi varaa kalliisiin koneisiin: huippuluokan PowerBook 5300ce -laitteen mukana tuli 6500 dollarin hintalappu, joten se on kaikkien aikojen kallein Applen kannettava tietokone. (Inflaation mukaan, se on noin 10 530 dollaria tänään.)
Apple tekee mahdottoman
The Mahdoton tehtävä kauppa ei todellakaan onnistunut Applen suunnitelmien mukaisesti. Vuosi 1996 oli kuitenkin merkittävän muutoksen alku yritykselle. Ennen pitkää Cupertino luopui tuhoisasta Mac -kloonikonseptistaan, nautin muutamasta yllättävän suuria hittejäja - mikä tärkeintä - tuotu Steve Jobs takaisin peliin NeXT -hankinnan kanssa.
Nyt se on Hollywood -loppu!
