21. toukokuuta 2010: Apple lopettaa hiljaa pitkäaikaisen, palkitun "Hanki Mac" -markkinointikampanjan.
Vuonna 2006 esitellyissä mainoksissa näyttelijä Justin Long näytteli viileänä, nuorekkaana Macina. Koomikko John Hodgman kuvasi tukkoista, hankalaa PC: tä. "Think Different" ja iPodin "Silhouette" -kampanjoiden rinnalla "Hanki Mac" tulee yksi Applen historian parhaiten muistetuista laajennetuista mainoskampanjoista.
"Olen Mac... ja olen PC"
Alkuperäiset Get a Mac -mainokset saapuivat vuonna 2006, samaan aikaan kuin Apple vaihtoi Intel Macille. Steve Jobs halusi mainoskampanjan, joka korosti Mac- ja PC -tietokoneiden välistä eroa - ja erityisesti miksi Apple -tietokoneet potkivat kilpailijansa hillitsemään.
Hankkeen parissa työskentelevien TBWA Media Arts Lab -mainosmainosten oli pitkään vaikea löytää juuri oikea lähestymistapa.
Mainosten suullisessa historiassa verkkosivustoa varten Kampanja, luova johtaja Eric Grunbaum muisti: ”[Noin kuuden kuukauden työskentelyn jälkeen] surffailin [luovan johtajan Scott Trattnerin] kanssa jossain Malibussa, ja keskustelimme turhautumisestamme idean keksimiseen, ja sanoin hänelle: 'Tiedätkö, melkein meidän on saatava niin perus. Aivan kuin tarvitsemme Macin ja PC: n, joka istuu valkoisella sivustolla, ja meidän on sanottava: "Tämä on Mac. Se on hyvä kohdissa A, B ja C. Ja tämä on PC, ja se on hyvä D, E ja F. "
”Muistan sanoneeni Bartonille:” Entä jos ruumiillistamme kaksi hahmoa? Yksi kaveri voisi sanoa: "Olen Mac." Yksi kaveri voisi sanoa: "Olen PC", Trattner muisteli. "Mac saattaa rullaluistimien ympäri kiertää tietokonetta ja sanoa kuinka nopea hän on." Asiat poimittu sieltä.
Hanki Mac -mainoskampanjan loppu
Yhdysvaltojen mainoksia näytettiin seuraavien vuosien aikana, ja niissä oli yhteensä 66 televisio -osaa. Kampanja levisi myös muille markkinoille, ja vaihtoehtoiset toimijat näyttivät Mac- ja PC -rooleja. (Esimerkiksi, David Mitchell ja Robert Webb soittivat hahmoja Yhdistyneessä kuningaskunnassa.) Kaikki 66 amerikkalaista mainosta ohjasi Junebug ohjaaja Phil Morrison.
Viimeinen "Hanki Mac" -televisio -mainos näytettiin lokakuussa 2009, mikä merkitsi kampanjan lopun alkua. Taitava markkinointi jatkui kuitenkin Applen verkkosivustolla. 21. toukokuuta 2010 Apple lopulta korvasi "Hanki Mac" -sivun "Miksi rakastat Macia" -sivulla.
Samaan aikaan televisiossa Cupertinon mainokset keskittyivät enemmän iPhoneihin kuin Mac -tietokoneisiin, mikä osoittaa siirtymistä yrityksen painopisteisiin.
Mikä on kaikkien aikojen suosikki Apple -mainoskampanjasi? Kerro meille alla olevissa kommenteissa.
