“Koiratappelu: Kuinka Apple ja Google menivät sotaan ja aloittivat vallankumouksen ” Kirjailija: Fred Vogelstein
Kategoria: Kirja
Hinta: 19,81 dollarin kovakantinen
Vuoden 2008 alussa ”Dogfight” -kirjailija Fred Vogelstein kirjoitti Wiredille artikkelin, joka on edelleen yksi viime vuosien suosikeistani. Nimeltään "Lukematon tarina: Kuinka iPhone räjäytti langattoman teollisuuden”Vogelstein kertoi-tyypillisellä otteella-tarinan siitä, miten iPhone nousi huippusalaisesta tutkimusprojektista teollisuutta muuttavaan laitteeseen. (Cult of Mac puhui Vogelsteinille iPhonen sodista haastatella.)
Epäilemättä tämä artikkeli yhdessä muiden Vogelsteinin raporttien kanssa useiden viime vuosien aikana sai hänet kaipaamaan suurempaa kangasta, jolla hän voisi kertoa paitsi tarinan 21. vuosisadan Applelta, mutta myös sen monimutkainen muuttuva suhde Googleen: Steve Jobsin ennustama kilpailu päättyy lopulta (toivottavasti metaforisesti) “ydinsota.”
Vogelstein tunnistaa selvästi tämän riidan tärkeyden ja huomauttaa, että Apple vs. Google (tai tarkemmin sanottuna Apple vs. Android) on tässä suhteessa viimeisin aikakauden määrittelevä teknologiakilpailu: titaanien aiempien yhteenottojen, mukaan lukien Apple vs. Microsoft 1980 -luvulla ja Microsoft vs. Netscape oli 90 -luvulla. Bill Gatesin ja Steve Jobsin tavoin myös Google ja Apple aloittivat ystävinä ja liittolaisina, ja yksi tämän kirjan vetovoimista on molempien yritysten välinen salainen yhteistyö, kun ne kilpailivat, ennen kuin ne lopulta käynnistävät molemmat muut.
"Vogelstein tunnistaa selvästi tämän riidan tärkeyden"
Yrityksinä erot Applen ja Googlen välillä ovat sekä legioonaa että kiehtovia. Vaikka molemmat kasvavat samasta liberaalista Piilaakson impulssista, heidän tehtävänsä ja myöhempi maailmankatsomuksensa ovat hyvin erilaisia. Apple, Vogelstein toteaa, on menestynyt, koska se on keskittynyt työpaikkaansa muotoon ja toimintaan; markkinoijien rakentama yritys. Toisaalta Google on insinöörien joukko, jonka "tyhmyys ja kaaoksen omaksuminen" tekee siitä ideologisen vastakohdan tilatulle, salaiselle Applelle.
Kun Apple on Fordist -yritys, joka valmistaa fyysisiä tuotteita, ja Google on hakuun erikoistunut informaatiotekniikka, jos ne ovat vaatimattomia yrityksiä, Google ja Apple eivät tarvitse koskaan törmätä. Mutta eivät tietenkään ole, ja niiden mahdollinen törmäys on väistämätön molempien yritysten lopullisen tehtävänsä laajentua täyttääksemme elämämme käyttöjärjestelmien roolin-yhden luukun teknologiakauppa, joka on viimeksi tutkittu Dave Eggersin uusimmassa romaani "Ympyrä.”
Tämän suuremman tarinan puuttuminen - siitä, mitä Apple ja Google sanovat modernista digitaalisesta maailmasta - tunsin eniten haluavani "Dogfight" -osiossa. Vogelstein kertoo yhtiölle vs. yrityksen tarina vakuuttavasti, mutta esitellyt Applen ja Googlen persoonallisuudet - ja sitten havainnollisti heitä monilla anekdoottisilla asioilla, joista monet on otettu vuoden 2012 Samsungin todistuksesta vs. Applen patenttikokeilu - hän ei aina tee tarpeeksi työntääkseen vaikutukset niin pitkälle kuin mahdollista. Tämän pettymyksen tekee vielä konkreettisemmaksi se, että nämä ”suuret kuva ”-vaatimukset ovat juuri sitä, mitä Wired (jossa Vogelstein tällä hetkellä toimii) tyypillisesti tekee niin hyvin.
"On harvoja, jotka eivät tartu tekijän kykyyn ottaa mahdollisesti kuivaa tietoa ja esittää se nopeasti liikkuvan elokuvakertomuksen muodossa"
Mitä tahansa kritiikkiä voidaan silloin tällöin kohdistaa, yksi asia, josta ei voida sanoa, on se, että Wired ei arvosta tekniikan suuri kerronta - jokaista pientä tai äärettömän pientä edistystä kehutaan osana yleistä marssia kohti utopiaa, jota palvelevat rakastavat koneet armo.
Yrityksinä, jotka omaksuvat roolinsa digitaalisen ideologian toimittajana (Googlen lupaus olla paha, verrattuna Applen halusi ajatella eri tavalla), sekä Applea että Googlea voitaisiin käyttää aluksina, joiden kautta tutkia nykyaikaista digitaalista ikä; joka toimii kallion muistiinpanojen pohjana päivän suurille teknologia -asioille - sekä sen suurille toimijoille. Parhaimmillaan "Dogfight" viittaa tähän ajatukseen; yhdistetään perusta pakottavalle argumentille siitä, miksi älypuhelimen ja tabletin pitäisi olla "käännekohta, kuten hetki kun tietokone keksittiin, kun Internet -selain otti haltuunsa, kun Google keksi uudelleen verkkohaun ja kun Facebook loi sosiaalisen median verkosto. ”
Se, että se ei tee tätä johdonmukaisesti, liittyy todennäköisesti niin paljon kirjan ajoitukseen (tulee paljon keskellä ennen kuin on kulunut tarpeeksi aikaa kattavien johtopäätösten tekemiseen) kuten Vogelsteinin (huomattavat) kyvyt tekniikan kirjailija.
Mutta jos tämä "Dogfight" ei joskus onnistu, mikä siinä onnistuu? Pitkäaikaiset Wired-lukijat tietävät, mitä odottaa täältä. Vaikka kirjassa on osia, joissa lukijoiden kiinnostuksen liput - kuten patenttirikkomussarjojen historia, joka lukee tarpeettomana otteena ensimmäisen vuoden oikeudellisesta oppikirjasta-voi olla harvoja, jotka eivät tartu tekijän kykyyn ottaa mahdollisesti kuivaa tietoa ja esittää se nopeasti muuttuvan elokuvakertomuksen tavalla à la “Sosiaalinen verkosto”. Nämä "hahmohetket" ja hauskat palaset kulissien takana lisääntyä. Tuskin minun tarvitsee huomauttaa, että Vogelsteinilla on hienot yksityiskohdat-ja hän vetää hauskoja faktoja hyvin tallatusta maasta, kuten sen, että iPhonen rakennus nimettiin "Fight Clubiksi" Applen salassapidon ja sen vuoksi, että Fight Clubin ensimmäinen sääntö on, että et puhu taistelusta Klubi.
Viime kädessä, jos kirjalla on haaste, se saattaa yksinkertaisesti olla tuttu nykypäivänä, jolloin digitaalinen ylikuormitus sisältää liikaa saatavilla olevaa tietoa. ”The Untold Story: How iPhone Blew Up the Wireless Industry” julkaistiin vuonna 2008; alle vuosi sen jälkeen, kun iPhone tuli markkinoille. Tuolloin älypuhelinsota ei ollut pelkästään uusi kuuma aihe, mutta sen tarinasta löytyi silti joukko uusia yksityiskohtia, jotka eivät olleet tuttuja useimmille lukijoille.
- Steve Jobs lupasi mennä "ydinsotaan" Googlessa
Dinah Washingtonia parafraatilla sanottuna: ”mitä eroa useilla vuosilla on”. Siitä lähtien meillä on ollut Walter Isaacsonin hyvin vastaan otettu (ja laajalti luettu) Steve Jobsin elämäkerta sekä Steven Levyn ”In The Plex: How Google Thinks, Works and Shapes Our Life” - mainitakseni vain kaksi Appleista ja Googlesta ja digitaalisen median muuttuvasta luonteesta kirjoitetuista teoksista. Kuten Vogelstein tietää vuosien vankasta tekniikkaraportoinnistaan, myöhästyneet tulevat sisään markkinoilla voi olla vaikeuksia sementoitua itsestään riippumatta niiden laadusta tarjous.
Jos olet teknisten uutisten säännöllinen kuluttaja tai jopa sellainen, joka vilkaisee ehkä vain kerran viikossa Cult of Macissa tai Android -kultti ja tehnyt sen (häpeä!), Tiedät todennäköisesti edelleen paljon raportoitavista tässä. Applen salassapidon vuoksi heidän puolensa tarinassa (toisin kuin Googlen) on todennäköisesti kaikkein houkuttelevin paljastuksia ja ei ole yllättävää, että tämä on se puoli, johon Vogelsteinillä ei ollut valmis pääsyä, kuten hän myöntää jälkipuhe.
Tämä ei tarkoita sitä, että et saisi arvoa "Dogfightista", mutta se on todennäköisesti sellainen "täydentävä" arvo, jota sinä saattaa päästä poistetun kohtauksen löytämisestä tuttuun elokuvaan sen sijaan, että paljastuisi kokonaan uusi kertomus, jota et tiennyt olemassa.
Jos olet tekniikan aloittelija, ja toisaalta etsit nopeaa luettavaa, joka tiivistää Google vs. Applen tarina mahdollisimman yksityiskohtaisesti-ja et halua noutaa kahta kirjaa (Isaacson ja Levy), jotka ovat nyt kaksi vuotta vanhoja-tämä kirja on suositeltava. Jos pidät Vogelsteinin kirjoituksista ja haluat jotain, joka kuulostaa laajennetulta Wired -artikkelilta (ei sinänsä paha asia), tämä voi olla kirja sinulle.
Huomaa vain, että vaikka se kertoo taisteluista, kukaan ei ole vielä voittanut tätä sotaa.
|
Hyvä: Vogelstein voi kehittää vakuuttavan kertomuksen mahdollisesti kuivista uutisista Paha: Suuri osa tiedosta on lukijoiden jo tiedossa Tuomio Vilkas, jos joskus puuttuva, yhteenveto Google vs. Apple -yhteenotto Osta:Amazon.com |
[luokitus = hyvä]
Tämä viesti sisältää kumppanilinkkejä. Macin kultti voi ansaita palkkion, kun käytät linkkejämme tuotteiden ostamiseen.
