Jokaisen, joka luulee, että Apple ei voi innovoida, pitäisi katsoa hämmästyneenä yhtiön epätavallisen iPhone X -markkinointisuunnitelman aiheuttamaa ulosteen hurrikaania.
Antamalla suosituille YouTuben käyttäjille varhaisen pääsyn seuraavan sukupolven iPhoneen ja sallimalla heidän "kauhata" vanhan koulun toimittajat ovat perinteisesti saaneet tällaisen etuoikeutetun kohtelun, Cupertino vastusti tyypillistä tarkastelujakso.
Apple ilmeisesti murskasi muutamia hauraita egoja prosessin aikana. Rehellisesti sanottuna on hauskaa seurata seuranneen median romahtamista.
Tyypillisesti Apple jakaa tarkastusyksiköitä suurille julkaisuille ja teknologiabloggaajille asettamalla tarkastuskiellon päivämäärän ja kellonajan. Määräaikaan mennessä jokainen julkaisee arvostelunsa samanaikaisesti hienosäädetyn kritiikin yhdistelmässä, kuten niin monet jousimiehet Valtaistuinpeli taistelu.
Kaikki pelaavat sääntöjen mukaan. Kaikki pysyvät onnellisina.
Apple rikkoo sääntöjä iPhone X -arvioinneilla
Tällä kertaa Applella oli kuitenkin malttia
esittele iPhone X: tä kouralliselle videobloggaajille - ja ilmeisesti antoi heille luvan ladata ensivaikutelmansa maanantaina ennen tiistaina tapahtuvaa tarkastuskieltoa.Jotkut vanhan koulun päiväkirjat- mukaan lukien Backchannel 's Steven Levy, yksi harvoista arvokkaista, jotka saivat käsiinsä alkuperäisen iPhonen vuonna 2007 - sai myös passin perinteisen tarkastuskiellon ympärille.
Välitön tulos? YouTuberien enimmäkseen kriittiset käytännön vaikutelmat saivat toimittajat hyppäämään The New York Times ja muut julkaisut. Ja he keräsivät satoja tuhansia katselukertoja prosessin aikana.
Samaan aikaan myyntipisteitä mm The Verge, The Wall Street Journal, USA Today ja Washington Post aikaa on vain päivä nopeuttaa törmäysarvosteluja nopeasti (tai ei) ennen saarton poistamista. Muita julkaisuja, kuten TechCrunch, BuzzFeed, Mashable ja iMore sain puhelimen viikoksi.
Vloggaajat voittivat myös monivuotisia Apple -tarkkailijoita Rohkea tulipallo lyöntiin.
Viivästynyt tulos? Rohkea tulipallo "s John Gruber oli sarkastinen siitä ja erosi Korkea nuuskaisuus ”s iPhone X -video. "Luojan kiitos, Apple siirsi nämä oivaltavat arvostelijat arviointiyksikköön", Gruber kirjoitti.
Sitten hän tavoitteli Muoti lehden video. Ja sitten klo Aksios Animojikeskeiset vaikutelmat.
"Luojan kiitos, Apple kylvi Mike Allenin iPhone X -arviointiyksiköllä", Gruber kirjoitti. "Tällainen oivallus hänen vitun veljenpojaltaan, emoji -asiantuntijalta."
Seuraava asia, jonka tiedät, Gruber itse sai vauhtia, kun hän lähetti valokuvan iPhone X: stä.
"Luojan kiitos, Apple antoi tälle lahjakkaalle tuotevalokuvaajalle tarkastusyksikön", tweetasi Scary Equality.
Philipp
@phppco
247
12
Median tulimyrskyn sytyttäminen
Sieltä leviävät Applen uusien sääntöjen vaikutukset iPhone X -arviointeihin.
Tallenna uudelleen ihmetteli Applen liikkeitä ja kutsui tätä ”uteliaaksi uudesta lanseerausstrategiaksi”.
"Nämä videot, jotka ovat julkaisseet kanavat, kuten Booredatwork.com, UrAvgConsumer, Soldier Knows Best ja lenkkarit/streetwear HighSnobiety -blogi, ovat hieman ylpeitä, enimmäkseen positiivisia ("mies, se on aika hyvä!"), eivätkä ne tunnu gadget -arvosteluilta osoitteessa kaikki," Tallenna uudelleen kirjoitti. "Monille meistä ne eivät korvaa kehittyneempien arvioiden hyödyllisyyttä, joiden on tarkoitus kertoa meille, onko iPhone X 1000 dollarin arvoinen. Suoraan sanottuna ne eivät ole hienoja videoita. ”
Sitten YouTuber Juan Carlos Bagnell otti ongelman vastaan Uudelleenkoodaus 'S -sävy ja huusi "institutionalisoitua rasismia". (Voit katsoa Bagnellin lähes 10 minuutin huutoa alla.)
Apple PR: Ovela uusi strategia
Kynisin selitys Applen iPhone X -katsausstrategialle olisi verrata sitä Hollywood -studioon toivoen tylsää kritiikkiä teattereihin laskeutuvasta kalkkunasta. Elokuvastudiot vaativat, että arvostelijat pitävät myrkkykynänsä tiettyjen elokuvateattereiden julkaisupäivään asti. Tai he yksinkertaisesti kieltäytyvät katsomasta elokuvia kriitikoille etukäteen, toivoen pelastavansa alkavan viikonlopun sen sijaan, että kohdistuisivat huonot lipputulot kuivuavien arvostelujen vuoksi.
En kuitenkaan usko, että täällä tapahtuu. Luulen, että Apple näyttää vain kuinka taitava on median hallinnassa 21. vuosisadalla - lainaamalla toinen Hollywood -temppu.
Nykyään elokuvastudiot rakastavat innostuneita faneja kurkistamaan tiettyihin genre -elokuviin kannustamalla heitä twiittaamaan aikaisin ja usein ja levittämään rakkautta muuten sosiaalisten verkostojen kautta. Se on todistettu tapa tuottaa arvokasta suusta suuhun.
Apple paransi tätä rutiinia antamalla YouTube -tähdille, jotka ovat epäilemättä vähemmän keltaisia kuin tekniset toimittajat, varhainen katsaus iPhone X: ään. Jälleen kerran Cupertinossa on kyse häiriöistä.
Apple on enemmän kuin tekniikka - se on elämäntapa
Apple kallistui tähän suuntaan paljastamalla Apple Watchin. Yritys kutsui tapahtumaan paljon muotibloggaajia, mikä tekee siitä hieman vähemmän tekniikkaa ja hieman enemmän elämäntapaa.
IPhone X -arvostelujen myötä Apple kaksinkertaisti tämän lähestymistavan. Tavoitteena on varmasti kiinnittää kuluttajien huomio, jotka eivät välttämättä lue typeriä blogeja TechCrunch ja Rohkea tulipallo (tai Macin kultti, totta puhuen).
Jotkut näistä keltaisista toimittajista aikovat nyt jättää omat iPhone X -arvostelunsa. He kutsuvat demoyksiköiden hankkimisen ja Applen tarkastuskiellon poistamisen välistä 24 tunnin ikkunaa riittämättömäksi.
”Kyllä, minulla on iPhone X, mutta vietän enemmän aikaa sen kanssa ennen arvostelun julkaisemista. Pysy kuulolla ", kirjoitti The New York Times ' Brian X. Chen.
Kyllä, minulla on iPhone X, mutta vietän enemmän aikaa sen kanssa ennen arvostelun julkaisemista. Pysy kanavalla.
- Brian X. Chen (@bxchen) 31. lokakuuta 2017
Aika näyttää, ovatko tyytymättömät arvostelijat, joilla on muutama ylimääräinen päivä mielipiteensä muodostamiseen (ja hiomiseen) sanat) vapauttaa passiivis-aggressiivisen helvetin Applelta, koska he jättävät heidät ainakin silmukan ulkopuolelle hetkellisesti.
Ottaen huomioon tähän mennessä vahvat arvostelut, jopa ne, jotka perinteiset arvioijat kiirehtivät, se näyttää epätodennäköiseltä. (Varmasti entinen Langallinen kollega Chen pelaa sen suoraan.)
Lisää Applen innovaatioita
Viime kädessä Applen iPhone X -arvostelustrategia näyttää loistavalta - teknisen mediakoneen ovela subversio. Se on myös viimeisin todiste siitä, että Apple on nörtti teknologiayritys, joka on täytetty massiiviseen yritykseen, joka on kääritty voittamattomaan muoti- ja lifestyle -brändiin. Se on monen miljardin dollarin Turducken.
Tällä hetkellä iPhone X: n 1000 dollarin hintalappu ja rajallinen tarjonta tarkoittavat, että kaikilla ei voi olla "tulevaisuuden älypuhelinta". Tämä tarkoittaa, että se ei voi olla todella kaikkialla läsnä oleva laite. Ei sentään vielä.
Mutta markkinointisuunnitelmansa ansiosta Apple pyrkii paljon pidemmälle kuin fanboy iPhone X: n kanssa. Se herättää uuden sukupolven käyttäjiä, jotka eivät välitä perinteisistä uutissykleistä tai edes perinteisistä teknologiauutisten julkaisuista.
Ja jos sosiaalisen median strategia ei koukuta heitä, animoitu poo Animoji.