Apple tekee suuren muutoksen mainostrategiaansa
Kuva: Apple
Apple on kuulemma kehottanut mainostoimistoaan TBWA \ Media Arts Labia luopumaan suuren globaalin paikallistamisesta kampanjoita Applelle ja paljon muuta alueellisten kampanjoiden luomisesta, jotka on suunniteltu vetoamaan erityisesti yksilöihin markkinoille.
"TBWA \ Media Arts Lab järjestää uudelleen ja ottaa käyttöön uuden toimintamallin pysyäkseen mukana tavassa, jolla ihmiset kuluttavat mediaa ja sisältöä", viraston tiedottaja kertoi Adweek. ”Tämä johtaa lokalisoinnin kaltaisten alojen vähenemiseen ja lisäinvestointeihin, kuten digitaaliseen, sosiaaliseen, data -analytiikkaan, sisällön luomiseen ja monipuolisempiin strategisiin taitoihin. Integroimme myös paremmin OMD: n mediakumppaneihin. ”
Siirtymällä on jo vaikutusta TBWA \ Media Arts Labiin, joka suunnanmuutoksen vuoksi todennäköisesti irtisanoo Los Angelesin pääkonttorinsa henkilöstöä. Sen sijaan Apple tekee enemmän työtä paikalliselle tiimille esimerkiksi Lontoossa ja Tokiossa.
Näiden muutosten tulos näkyy jo Applen iPhone 7 -karnevaalimainoksen saapuminen, jonka loi São Paulossa toimiva Lew’Lara \ TBWA-toimisto.
Apple keskittyy myös enemmän digitaalisiin ja sosiaalisen median mainoksiin, joita ei lähetetä verkossa, vaan niitä näytetään pikemminkin Facebookin ja Instagramin kaltaisilla alustoilla.
Itsenäisyyden lisääminen paikallisille markkinoille tulee vain entistä tärkeämmäksi, kun Apple jatkaa laajentumistaan kehittyville markkinoille, kuten Intiaan, sen sijaan, että keskittyisi pääasiassa Yhdysvaltoihin
Ei ole mikään salaisuus, että Applen johtajat eivät ole olleet täysin tyytyväisiä Applen mainostrategiaan vähään aikaan. Sähköpostit julkaistu muutaman vuoden takaa näytä Phil Schilleriltä TBWA \ Media Arts Lab -tiimin laatua laadun heikkenemisestä.
Toivottavasti tämä strategian muutos voi auttaa!
Lähde: Adweek
