ITunes Store täyttää tänään 13 vuotta, ja se avasi alun perin virtuaaliset ovensa 28. huhtikuuta 2003 - silloin, kun 50 Centin ”In Da Club” nousi korkealle musiikkilistoissa, Vihanhallinta ja Luodinkestävä munkki olivat teattereissa, ja Saddam Hussein oli juuri syrjäytetty vallasta.
Kuka olisi voinut arvata, että vuosia myöhemmin siitä tulee maailman suurin musiikin myyjä, jolla on paljon yli Maailmassa myytiin 25 miljardia kappaletta? Steve Jobs, se on kuka!
Katso Jobsin alkuperäinen paljastus iTunes Music Storesta.
ITunes Store oli erittäin merkittävä. Se tarjosi hyvän laillisen vaihtoehdon musiikin lataamiselle, kuten Napster, Kazaa ja muut. Vuonna 2002 laittomat lataukset olivat vähentäneet CD -levyjen myyntiä noin 9 prosenttia. Jobsin idea oli myydä digitaalisia kappaleita 99 sentillä, mikä tekisi niistä impulsiivisen oston käyttäjiltä-esiasettaen App Storessa tänään näkemämme mikromaksut.
Tavanomainen viisaus oli, että käyttäjät latasivat ilmaista musiikkia, koska se säästää rahaa. Tekemällä iTunesista menestyksen tarjoamalla parempaa palvelua kuin Napsterin kaltaiset, Jobs osoitti, että asiakkaat tekivät sen siksi se oli nopein ja helpoin tapa saada musiikkia - ja että ylivoimaisen laillisen vaihtoehdon vuoksi asiakkaat voisivat olla vakuuttuneita käyttämään sitä sen sijaan.
Se toimi myös demona jostakin, joka olisi tunnusmerkki Jobsin paluulle Applelle: hänen kykynsä neuvotella mahdottomalta näyttävistä kaupoista. Tässä tapauksessa Steve vakuutti viiden parhaan levy -yhtiön johtajat myymään kappaleitaan iTunesissa, kun rojaltit olivat 70 senttiä jokaisesta ostoksesta.
"En ole koskaan käyttänyt niin paljon aikaa yrittäessäni vakuuttaa ihmisiä tekemään oikeita asioita itselleen", hän kertoi elämäkerta Walter Isaacsonille. Samaan aikaan Jobsin kilpailijat olivat järkyttyneitä kehityksestä. "Kuinka [Apple] sai musiikkiyhtiöt mukaan?" Microsoftin ylempi johtaja kirjoitti sähköpostitse päivänä, jolloin hän näki ensimmäisen kerran iTunes Storen.
Tietenkin, vaikka Steve oli oikeassa iTunesin suhteen, hän ei ollut oikeassa kaikesta tällä alalla. Kun katsomme yllä olevaa vuoden 2003 pääpuhetta tänään, on vaikea sivuuttaa riviä "Mielestämme tilaukset ovat väärä polku" - varsinkin kun Apple Music on juuri ilmoittanut, että se on mennyt ohi 13 miljoonaa maksavaa tilaajaa.
Viime kädessä iTunes on laskussa täällä vuonna 2016 - kun yhä useammat käyttäjät siirtyvät suoratoistoon mediapalvelut, jotka tarjoavat tilattavaa videota ja ääntä, joka oli vasta alussa saatavilla 2003. Mutta mikä perintö se on jätetty taakse!