Applen mainosten esto-ominaisuudet sabotoivat verkkomainontayrityksiä

Applen uusi mainosten estoominaisuus Safarille sabotoi verkkomainontayrityksiä. Jotkut menettävät satoja miljoonia dollareita vuodessa älykkään seurantasuojauksen (ITP) seurauksena, joka on otettu käyttöön iOS 11: n kanssa, mikä auttaa käyttäjiä välttämään online -seurantaa.

Huolimatta iPhonen uskomattomasta noususta, uudesta kiinnostuksesta iPadia kohtaan ja kukoistavasta Mac -liiketoiminnasta, Safarilla on alle 15 prosenttia selainten maailmanlaajuisesta markkinaosuudesta. Silti uusilla mainosten esto-ominaisuuksilla, jotka esiteltiin käyttäjille alle neljä kuukautta sitten, on huikea vaikutus.

Mainosyritykset menettävät miljoonia Safarilla

Criteo, yksi alan suurimmista mainontayrityksistä, odottaa vuoden 2018 liikevaihtonsa laskevan yli viidenneksen iOS 11: n ITP: n seurauksena. Sen liikevaihto vuonna 2017 ylitti 730 miljoonaa dollaria, mutta se todennäköisesti laskee satoja miljoonia dollareita seuraavan 12 kuukauden aikana.

Dennis Buchheim, Interactive Advertising Bureau Tech Labin pääjohtaja, kertoi Huoltaja että ITP vaikuttaisi koko mainosalaan.

Mainostajat alkoivat pelätä iOS 11: n vahvistettujen yksityisyysominaisuuksien vaikutuksia, kun Apple julkisti päivityksen viime kesäkuussa. Kuusi mainonta -alan elintä allekirjoitti avoimen kirjeen Cupertino -yhtiölle ja kehotti sitä "harkitsemaan suunnitelmaansa uudelleen".

He varoittivat, että ITP saattaa vaarantaa ”häiriön arvokkaan digitaalisen mainonnan ekosysteemissä, joka rahoittaa suuren osan nykyisestä digitaalisesta sisällöstä palvelut." Apple vaati: "Kyse ei ole mainosten estämisestä", vaan käyttäjien yksityisyyden suojaamisesta jatkuvasti kasvavan mainosten kohdistamisen ja seuranta.

Buchheim haluaisi työskennellä Applen ja koko teollisuuden kanssa "käsitelläkseen tehokkaampaa, laitteiden välistä mainontaa kohdistus- ja mittausominaisuudet, jotka ovat myös kuluttajaystävällisiä. ” Mutta hän odottaa Applen säilyttävän ja kehittävän ITP: tä aika.

Mainostajat saattavat joutua löytämään uusia tapoja tavoittaa kuluttajat. Buchheim sanoo: "ITP: n" huijaamiseen "ponnistellaan varmasti jatkossakin." Ennen kuin tämä tapahtuu, meidän pitäisi nauttia vahvistetusta yksityisyyden suojaa niin kauan kuin se kestää.