Kuinka Cupertinon kilpailijat aikovat selviytyä Apple Watchista

Yritysmaailmassa Apple tulee tuoteluokkaansa hieman kuin tsunami, joka törmää kotiakvaarioon. Se, mikä oli aiemmin tuntunut mukavalta, pieneltä ja itsenäiseltä ekosysteemiltä, ​​uhkaa yhtäkkiä jättimäinen aaltojentekijä.

Kun Tim Cook ilmoitti Apple Watchista Applen äskettäisessä mediatapahtumassa, yleisö villiintyi. Mutta niin jännittävä kuin se oli kuluttajien kannalta, se edustaa seismistä muutosta tällä hetkellä 330 miljoonan dollarin puettava teknologiateollisuus.

Laitteet, jotka voivat palvella älypuhelimen ilmoituksia, seurata kuntotavoitteita ja jopa neuvoa meitä terveysasioissa, voivat olla valtavia - mutta eivät vielä. Asia on muuttumassa Juniper Researchin mukaan, joka ennustaa, että puettavat laitteet, kuten älykellot, voivat liikevaihto oli 19 miljardia dollaria vuoteen 2018 mennessä.

Mitä tapahtuu Applen kilpailijoille markkinoilla, kun tämä muutos tapahtuu? Cult of Mac selvitti, miten Jawbone ja Fitbit -yritykset aikovat selviytyä Applen älykellovallankumouksesta.

"Missiomme on edelleen antaa ihmisille voimaa ja inspiroida elämään terveempää ja aktiivisempaa elämää", Fitbitin edustaja kertoi meille. ”Tätä varten toivotamme markkinoille uusia tuotteita ja palveluja, kuten Apple Watch, jotka edistävät tätä tehtävää. Uskomme, että mitä enemmän ihmiset oppivat terveyden ja kunnon seurannan eduista, sitä enemmän Fitbitin tarjoukset vaikuttavat kuluttajiin. ”

Mutta onko tämä vain sellainen pelottava markkinointi, jonka odotat kuulevan? Loppujen lopuksi mikään MP3 -soitinvalmistaja ei heiluttanut ulospäin valkoisia lippuja iPodin saapuessa. Paljon yrityksiä julkisesti nauroi ensimmäiselle iPhonelle romuttaen hiljaa olemassa olevat strategiansa seuratakseen Applen jalanjälkiä.

Kaikki sovelluksista

Tällä kertaa kukaan alalla ei pilkkaa Applea - siksi jotkut suurimmista toimijoista harkitsevat laitteistojensa luopumista kokonaan tehdäkseen Apple Watch -sovelluksia. Näin tapahtui Nikelle, joka ei ehkä sattumalta laske Tim Cookia sen hallituksen jäseneksi. Aiemmin tänä vuonna Nike sulki FuelBand -laitteisto -osaston, joiden mukaan se keskittyy ohjelmistojen valmistamiseen.

"Varmasti on vaikeampaa kilpailla laitteistolla juuri nyt, kun suuri pelaaja, kuten Apple, tulee avaruuteen."

Tämä on myös yksi mahdollinen strategia Jawboneelle, jonka Jawbone UP -kuntobändi edusti viime vuonna 19 prosenttia puettavien tuotteiden sektorista.

"Varmasti on vaikeampaa kilpailla laitteistolla tällä hetkellä, kun suuri pelaaja, kuten Apple, tulee avaruuteen", sanoo Jawbone -erikoisprojektien johtaja Bandar Antabi.

Applen 19. syyskuuta julkaistun ilmoituksen jälkeen Jawbone on ilmoittanut uusi "bandless" -sovellus joka voi tarjota Jawbone -toiminnallisuutta ilman fyysistä Jawbone -bändiä.

Yhtiön uusi Jawbone UP -sovellus voi käyttää iPhone 6: n M7 -liikkeen rinnakkaisprosessorin tietoja ja integroituu iOS 8: n uuteen Health -sovellukseen. Toinen mikrosovellus toimii Apple Watchin kanssa.

Antabi myöntää, että Applen saapuminen häiritsee puettavia, mutta huomauttaa myös, että Jawbone tiesi alusta alkaen, että joku teki niin kauan. Kukaan ihminen ei ole saari, ja sama pätee puettaviin yrityksiin.

"Alusta alkaen ymmärsimme yrityksenä, että emme voi rakentaa kaikkea", Antabi sanoo. ”Siellä on muitakin hienoja palveluita, sovelluksia ja tuotantoja. Avain on löytää oikea tapa integroitua tähän suurempaan ekosysteemiin niin, että siitä tulee win-win kaikille. Mitä nopeammin tämä ekosysteemi voidaan rakentaa, sitä enemmän käyttäjiä voimme saada teollisuudeksi ja mitä enemmän datapisteitä meidän on työskenneltävä. ”

Tällä tavalla uudet UP- ja Apple Watch -sovellukset ovat viimeisin askel Jawbone -kehityksessä. "Uskomme aina, että ohjelmistoon keskittyminen voi parantaa kokemusta auttaa käyttäjiä ymmärtämään tietonsa ja mitä he voivat tehdä sen kanssa positiivisen vaikutuksen aikaansaamiseksi", hän sanoo. "Apple Watch ei muuta sitä."

Jos Apple Watchilla menee yhtä hyvin kuin analyytikot ennustavat (USB -analyytikko Steven Milunovich uskoo, että se voisi vastata iPadin ensimmäisen vuoden myynti), se on valtava mahdollisuus yrityksille, kuten Jawbone ja Fitbit - jotka voivat menestyä sovellusten tekijöinä, hyödyntämällä laajennettua anturivalikoimaa, joka todennäköisesti saapuu Applen myöhempien versioiden mukana puettava.

Lyhyellä aikavälillä nämä yritykset keskittyvät kuitenkin tapaan erottua Apple Watchista: joko olemalla halvempia, kestävämpiä tai kestävämpiä kuin Applen tarjous.

"Uskomme Fitbitissä, että yksi koko ei sovi kaikille, joten tarjoamme edelleen laajimman valikoiman koko päivän seuranta- ja hintapisteitä, jotka sopivat kuluttajien erilaisiin tarpeisiin ja elämäntapoihin", Fitbitin edustaja sanoo.

Akun kesto on myyntivaltti

Yksi selkeä tapa erottaa laitteet, kuten Fitbit ja Jawbone UP -kaista, on saada käyttäjät tietoisiksi niiden parhaasta akunkestosta.

Vaikka Apple ei ole vielä vahvistanut Apple Watchin akun kestoa, anekdoottiset todisteet viittaavat siihen, että se kestää päivän - kaukana joistakin kilpailijoistaan.

"Fitbit -seurantalaitteet on optimoitu pitkäksi akunkestoksi ja kestävät 7-10 päivästä kuuteen kuukauteen seurannasta riippuen", Fitbitin edustaja kertoi Cult of Macille.

Jawbone julkaisi äskettäin langattoman laiteohjelmistopäivityksen, joka pidentää akun käyttöikää: UP24-kaista nyt kestää 14 päivää, eikä seitsemää, yhdellä latauksella.

"Jos älykellosi akku kestää yhden päivän, se ei todennäköisesti ole jotain, jota käytät nukkumiseen", Jawbone's Antabi sanoo. "Jos yrität rakentaa ympärillesi 24-7 asiayhteyteen liittyvää tietojoukkoa, tarvitset ohjelmistoekosysteemin, johon voit olla kytkettynä lähes pysyvästi."

Tämän lisäksi Antabi sanoo, että Jawbonella on meneillään muita jännittäviä tuotteita, vaikka hän ei pystynyt keskustelemaan niistä tällä hetkellä. Johtolankoja varten hän sanoo katsovansa BodyMediaa, Pittsburghia, Pennsylvaniassa sijaitsevaa puettavien terveydentilan seurantalaitteiden valmistajaa, jonka Jawbone hankittu aiemmin tänä vuonna "100 miljoonan dollarin pohjoisosan" arvoisessa kaupassa.

"Se, mitä näet meiltä, ​​eivät ole vain yhden anturin tuotteita, vaan myös monianturisia tuotteita", hän sanoo. "Se voi olla syke, kehon lämpötila, useita eri alueita. En pysty nyt menemään liikaa yksityiskohtiin, mutta se on erittäin jännittävää. ”

Ainakin ensimmäisellä iteraatiollaan Apple Watch tekee seuraa vain sykettä, vaikka muita antureita todennäköisesti lisätään myöhempiin versioihin.

Mihin Jawbone ja muut kilpailijat päätyvät, jää nähtäväksi. Ne voivat päätyä tarkoituksellisesti erikoistuneiksi tuotteiksi, jotka saattavat keskittyä esimerkiksi sairaaloissa käytettäviin mobiiliterveyteen.

Samaan aikaan on hyvin mahdollista, että seuraavien vuosien aikana näemme heidän kilpailevien laitteistoalustojensa putoavan. Käyttäjistä saamansa syvän tiedon hyödyntämisestä voi tulla heidän tärkein liiketoimintamallinsa - työskentely Applen rinnalla osana iOS -ekosysteemiä.

"Apple on luonteeltaan häiriötekijä, joten meidän on vain odotettava ja katsottava, miten se vaikuttaa muihin tämän tilan puettaviin laitteisiin", Antabi sanoo. ”Ainoa varma asia on, että sillä on vaikutusta jatkossakin. Mutta olemme valmiita. "

Samoin asiakkaat. On jännittävää aikaa olla kiinnostunut puettavista esineistä.

Katso tätä tilaa. Ei sanaleikkiä.