Kuvittele itsesi Applen päätapahtumassa. Erikoinen, kertaluonteinen julkaisu Mac OS X: n uusimmalle versiolle. Näet tutun muodon: Phil Schiller ja pari muuta Applen johtajaa käyvät läpi onnistuneita myyntilukuja. Sitten he ilmoittavat uudesta tuotteesta, ja sitten he työskentelevät läpi dekin täydellisiä keynote-dioja.
Näyttää tutulta, eikö? Kuvittele vasta nyt, että olet yksin. Tämä esitys on tarkoitettu yhdelle henkilölle: sinulle. Tämä outo skenaario on juuri se, mitä tapahtui Daring Fireballin John Gruberille viime viikolla, kun Apple kertoi hänelle Mountain Lionista.
Gruber ei ollut ainoa. Schiller ja yritys viettivät viikon puhuen korkean profiilin kirjailijoille tapahtuman järjestämisen sijasta. Miksi? Kuten Gruber kirjoittaa: "Schiller kertoo minulle, että he tekevät joitain asioita eri tavalla nyt."
Se ei ole vain suuren tapahtuman puute, joka on uutinen, eikä edes iOS-kaltaisten ominaisuuksien joukko Mountain Lionissa. Kyse on siitä, että OS X on siirtymässä yhden vuoden käynnistysjaksoon, jossa on merkittävä uusi versio vuosittain, kuten iOS. On selvää, että vaikka iPad on onnistunut kahden viime vuoden aikana, Apple suhtautuu yhä vakavasti Maciin.
Miksi nämä pienet ei-tapahtumat? Gruberin näkemys on, että Apple ei halua tuhlata suuria lanseeraustapahtumia. Liian paljon kaikkea voi muuttua yksitoikkoiseksi, jopa Applen pääpuheenvuorot. Koska odotettavissa oleva iPad-julkaisu tulee ensi kuussa, iBooks-tapahtuma viime kuussa ja luultavasti uusi MacBook Pro ja Apple TV -laitteisto tulevat myöhemmin tänä vuonna, Apple haluaa keskittyä partakoneeseen näihin tuotteisiin.
Toisaalta kerran vuodessa lanseeraukset merkitsevät sitä, että kehittäjien on saatava beetaversioita nopeasti ja usein, ja kuten Gruber myös huomauttaa, Apple haluaa ihmisten tietävän, että se suhtautuu edelleen vakavasti työpöytään.
Mutta kummallisin asia on vuotojen tai huhujen täydellinen puuttuminen. Ei mitään. Kyse ei ole vain siitä, että emme kuulleet päivämäärästä, vaan nimi, ominaisuudet, kaikki on pysynyt salassa.
Apple saattaa tehdä asiat toisin nyt Steve Jobs on mennyt, mutta jotkut asiat näyttävät pysyneen pitkälti samana.