| Macin kultti

Kuukausien viivästysten jälkeen Isis on julkistanut mobiilimaksujärjestelmänsä debyyttinsä. AT&T: n, T-Mobilen ja Verizonin yhteisyritys Isis teki uutisia aiemmin tänä vuonna Mobile World Congressissa maaliskuussa, mutta on ollut melko hiljainen sen jälkeen. Tänä hiljaisena aikana monet muut mobiilimaksumarkkinoiden toimijat ovat varastaneet valokeilan ja ilmoittaneet merkittävistä kaupoista.

Applen odotetaan lopulta paljastavan omansa mobiili maksujärjestelmä, joka perustuu todennäköisesti iTunes Storen maksujärjestelmään, mutta ei ole tehnyt ilmoituksia iOS 6: n Passbook -ominaisuuden ulkopuolella. Apple on myös ollut hiljaa siitä, aikooko se sisältää NFC -siruja joita käytetään joissakin mobiilimaksujärjestelmissä tulevassa iPhone 5: ssä, jota jotkut analyytikot ja asiantuntijat pitävät esteenä mobiilimaksumarkkinoille pääsylle.

Jos luulit, että mobiilimaksuteollisuuden kuumuus saattaa jäähtyä hieman viikkojen suurien ilmoitusten, kuten Square/Starbucks -kumppanuus, a uusi mobiilimaksuyhtiö Useat kansalliset vähittäiskauppaketjut ja PayPal's ovat kutsuneet sitä MCX: ksi kokeilu ravintolan maksuista McDonald’sin toimipisteissä Ranskassa, mieti uudelleen.

PayPal julkisti tänään Yhdysvaltojen mobiilimaksumarkkinoiden suurimman kumppanuuden-sopimuksen Discoverin kanssa, joka tuo PayPalin myymälämaksut seitsemään miljoonaan paikkaan ensi keväänä.

Squaren ilmoitus asiasta yhteistyössä Starbucksin kanssa ja uusien lanseeraaminen mobiilimaksuyhtiö Useat keskeiset vähittäis- ja palveluketjut olivat merkkejä siitä, että mobiilimaksuteollisuus ja digitaalinen lompakkokonsepti ovat suurta liiketoimintaa. Viime viikon lopulla mobiilimaksujen rintamalla oli kuitenkin enemmän uutisia, jotka osoittavat, että kilpailu ei ole kaukana - voitaisiin jopa sanoa, että se on tuskin alkanut.

Liikkeessä, joka saattaa saada Squaren sopimuksen Starbucksin kanssa näyttämään pieneltä ja rajoitetulta, Reuters raportoi, että PayPal saattaa pian laajentamassa mobiilimaksamisen tuotemerkkiä koskemaan planeetan suurimpia pikaruokaketjuja - McDonald's. PayPal testaa parhaillaan maksujärjestelmää 30 McDonald’s -toimipisteessä Ranskassa. Yhtiö esitteli tekniikan aiemmin tänä vuonna.

Viime viikon ilmoitus siitä, että Starbucks tekee yhteistyötä Squaren kanssa mobiilimaksuihin ja luottokorttien käsittelyyn, on suuri uutinen Yhdysvaltojen vasta syntyville mobiilimaksumarkkinoille. Se oli myös varoituslaukaus, jonka startup ampui perinteisten maksujen käsittelyyritysten keulan yli, joista monet ovat kamppailleet kootakseen yhteen tehokkaan ja onnistuneen digitaalisen lompakon (tai iWalletin) ratkaisu. Muutto voi myös vaikeuttaa kaikkia suunnitelmia, jotka Applen on siirrettävä näille markkinoille iOS 6: n ja sen Passbook -ominaisuuden julkaisun jälkeen.

Apple voi olla ainoa mobiilitilaa ylläpitävä suuri yritys, joka ei ole ilmoittanut toimittamiseen liittyvästä kumppanuudesta tai kokeilusta mobiilimaksut ja luodaan iWallet. Vaikka vaikuttaa epäonnistuneelta johtopäätökseltä, että Apple tulee lopulta mobiilimaksumarkkinoille, O2 Money -liiketoiminta -alueen toimitusjohtajan James Le Brocqin äskettäinen lausunto Ison -Britannian matkapuhelinoperaattorin O2) kuvaa, miksi Apple ei ole vielä tullut kyseisille markkinoille ja miksi se on hyvä liike Applelle: kuluttajat eivät ole kovin kiinnostuneita mobiililaitteista maksut.

Aina kun Apple siirtyy ostamaan yrityksen, tiedät, että heillä on jotain hihoissaan, mutta ei ole vaikea kuvitella heidän viimeisimmän hankintansa mahdollisuuksia: sormenjälkitunnistinsirujen valmistaja, AuthenTec.

Vaikka Apple odottaa ja näkee lähestymistavan syntymässä mobiilimaksut ja digitaalinen lompakko PayPal näyttää olevan valmis aloittamaan kaikenlaisen hyökkäyksen. Nykyisen mobiilivalikoiman, paikallisen ja online -valikoiman lisäksi maksujärjestelmät, PayPal ilmoitti tällä viikolla hankkivansa startup card.io.

card.io toimii tällä hetkellä useiden iOS- ja Android -kehittäjien kanssa auttaakseen heitä integroimaan mobiili luotto-/maksukorttimaksut ominaisuuksia sovelluksiinsa ilman lisälaitteita, kuten Square -kortinlukija tai PayPal's Here -kortti lukija. Sen sijaan card.io-kumppanit ottavat valokuvan luottokortista iPhonen (tai muun iOS- tai Android-laitteen) sisäänrakennetulla kameralla. Kortin numero ja siihen liittyvät tiedot poimitaan ja välitetään maksuprosessorille tapahtuman suorittamiseksi (kortin numeron manuaalista näppäilyä tuetaan myös varmuuskopiona).

Mobiilimaksutekniikoilla on mielenkiintoinen ja monimutkainen suhde paikallisiin yrityksiin. Toisaalta paikalliset äiti- ja pop-ravintolat, kaupat ja palvelut ovat luultavasti yrityksiä, joita odotat ottavasi uudet maksutekniikat hitaimmin - varsinkin jos nämä tekniikat edellyttävät uutta myyntipisteen laitteistoa, kuten NFC: tä lukija. Toisaalta mobiilimaksujärjestelmät voivat olla valmiita tarjoamaan uuden liiketoiminnan aallon tällaisille paikallisille yrityksille.

Tilannetta tekee monimutkaisemmaksi se, että kaikki mobiilimaksujärjestelmät (Google Wallet, PayPal-myymäläostokset tai järjestelmää, jota Apple saattaa kehittää hitaasti), ei voida pitää vankana voittajana tai vaihtoehtona, ellei tämä järjestelmä ole isokokoinen paikallisten kanssa yrityksille. Järjestelmä, joka koskee vain suuria ketjuja, kuten myymälä, joka ostaa PayPalin Home Depotiin ja muihin vähittäiskauppiaita, ei voida pitää valtavirrassa, ellei sitä oteta käyttöön erittäin laajasti ja merkittävä osa pienistä yrityksille.

Suhdetta vaikeuttaa edelleen se, että monet todellista digitaalista lompakkoa luovat kilpailijat keskittyvät erilaisiin vaihtoehtoihin pienille ja paikallisille yrityksille. Tämä tarkoittaa sitä, että kukaan yritys ei johda eikä yhdelläkään yrityksellä todellakaan ole johdonmukaista strategiaa valtavien ja tärkeiden markkinoiden hyödyntämiseen.

PayPal, Amazon ja Apple johtavat mobiilimaksamisen markkinoilla IDC: n mukaan. Tutkimusyhtiö julkisti uudet ja uudet maksutekniikat keskittyvän liiketoimintastrategiatutkimuksen tulokset. Vuoden 2012 tutkimus on kahdeksas vuosi, kun IDC on suorittanut kyselyn, mutta se on ensimmäinen vuosi, jolloin mobiilimaksaminen oli pääpaino.

Vaikka monia maksutekniikoita kehitetään parhaillaan, monet niistä perustuvat NFCUseimmat uudet teknologiat eivät ole vielä tavoittaneet kuluttajia.

Mobiilimaksut ovat kuitenkin yleistyneet kuluttajien keskuudessa. IDC raportoi, että mobiilimaksuja suorittavien määrä on kaksinkertaistunut viime vuoden raportista ja että kolmasosa (33%) kuluttajista on suorittanut jonkin mobiilimaksamisen. Tiedot osoittavat myös, että mobiilimaksumarkkinoita johdetaan vakiintuneita toimijoita ja olemassa olevaa tekniikkaa.

Olemme kaikki odottaneet hengästyneenä, että Apple ottaa mobiilimaksuteollisuuden myrskyn ja tuo sen kuluttajamarkkinoille. Vuosien ajan on kuiskailtu, että Apple kehittää omaa lähestymistapaansa mobiilimaksujen keksimiseen, mukaan lukien mahdollisuus NFC-yhteensopivaan iPhoneen. Kun Apple paljasti Passbook iOS 6: ssa Viime kuussa yhtiö ilmoitti ensimmäisestä todellisesta hyökkäyksestään mobiilimaksuihin tekemällä yhteistyötä valittujen yritysten kanssa virtuaalisten tavaroiden, kuten kuponkien ja lentolippujen, käsittelemiseksi.

Uuden raportin mukaan Wall Street Journal, Applen Passbook on vain varjo tulevista asioista. Yhtiö työskentelee "tietoisesti" oman mobiilimaksujärjestelmänsä parissa, ja kun muut kilpailijat pyrkivät testaamaan vesiä, Apple istuu alas ja kehittää oikeaa strategiaa.