IPad mullistaa uutisten lukemisen ja kulutuksen
Äskettäinen Reynoldsin journalismi -instituutti tutkimus osoittaa, että iPadista on tulossa ensisijainen väline monille käyttäjille kuluttaa (lukea, kuunnella tai katsella) päivittäin paikallista, kansallista ja maailmanlaajuista uutisia ja että se johtaa vallankumoukseen siinä, kuinka usein ihmiset lukevat uutisia ja kuinka paljon uutisia he lukevat päivittäin tai viikoittain perusta.
Tutkimuksessa todettiin, että iPad on suosituin suuri mediataulutietokone markkinoilla, ja uutiskuluttajia tutkittiin 88 prosentin osuudella kyseisistä markkinoista. Kindle Fire oli paras valinta pienten mediataulutietokoneiden joukossa 68%: lla uutisten kuluttajamarkkinoista. IPhone oli yleisesti suosituin älypuhelin, jolla oli 39% uutisten kuluttajamarkkinoista.
Se totesi myös, että iPad (ja muut suuret tablet -laitteet) näyttävät rohkaisevan uutisten lukemista kaikkien väestötietojen, myös nuorten aikuisten, keskuudessa. Nuorista aikuisista (18–24 -vuotiaista) 67% luki uutisia yhdellä tai useammalla mobiililaitteella ja keskimäärin viisi tuntia uutisten lukemista/kulutusta viikossa. 84% iPadia käyttävistä nuorista aikuisista lukee uutisia laitteellaan keskimäärin 7,3 tuntia viikossa.
Tässä on muutamia muita keskeisiä tietoja tutkimuksesta.
- Tutkituista mobiiliuutisten kuluttajista 40% omisti suuria mediatabletteja (enimmäkseen iPad -laitteita). Noin puolet sanoi, että se oli heidän yleisimmin käytetty mobiililaite uutisten kuluttamiseen.
- Kaikissa ikäryhmissä olevien Apple iPadien omistajat kuluttivat paljon todennäköisemmin uutistoimistojen tarjoamia uutisia ja keskimäärin enemmän aikaa kuin ne, jotka eivät omistaneet Apple iPadia.
- Noin 60 prosenttia omistajista, jotka suosivat suuria mediatabletteja, pitävät kokemustaan kuluttamasta uutisia tableteillaan paremmin kuin painetun sanomalehden lukemista. Viisikymmentä prosenttia älypuhelimia suosineista omistajista sanoi, että heidän kokemuksensa kuluttaessa uutisia älypuhelimillaan oli parempi kuin painetun sanomalehden lukeminen.
- Kun verrataan television uutisten katsomiseen televisiosta, 63 prosenttia omistajista, jotka suosivat suuria mediatabletteja, sanoivat kokemuksensa tableteista paremmiksi.
- Suurten mediataulujen omistajat, jotka todennäköisimmin suosivat heitä uutisten nauttimiseen, olivat yleensä 35–54 -vuotiaita miehiä.
- Suurten mediataulutietokoneiden omistajat käyttävät yleensä enemmän aikaa vieviä uutisia kuin ne, jotka eivät omista niitä. Ja että heillä on taipumus käyttää tabletteja useammin rentoutuessaan kotona klo 17.00 jälkeen.
- Kolme neljäsosaa suurten mediataulutietokoneiden omistajista sanoi käyttäneensä sitä yleisimmin uutisiin kotona. Alle 5 prosenttia sanoi käyttäneensä sitä uutisiin useimmiten työmatkalla tai matkoilla.
- Ne, jotka sanoivat käyttävänsä suurta mediatablettiansa useimmiten uutisten nauttimiseen, ovat myös paljon enemmän todennäköisesti tilaavat digitaalisia uutistuotteita kuin ne, jotka sanoivat käyttävänsä älypuhelinta useimmin uutisia varten.
- Suurten mediataulutietokoneiden kasvavasta suosiosta huolimatta älypuhelimet ovat edelleen yleisimpiä ja yleisimmin käytettyjä mobiililaitteita uutisten nauttimiseen etenkin 18–34 -vuotiaiden keskuudessa.
- Noin 29 prosenttia tutkituista mobiiliuutisten kuluttajista omisti pieniä mediatabletteja, kuten Amazon Kindle Fire ja Samsung Galaxy Tab 7, tai sähköisiä lukijoita. Vain noin 13 prosenttia omistajista sanoi käyttäneensä näitä mobiililaitteita useimmiten uutisten kuluttamiseen. Alle 4 prosenttia suosi näitä laitteita uutisiin.
Tutkimus ei paljastanut, kuinka iPadin käyttäjät kuluttavat uutisia, kuten käyttävätkö Applen lehtikioskia ja iTunesia tukevat sovellukset tilaukset, uutisten kerääjät, kuten Flipboard ja Pulse, digitaaliset lehtikioskien kokoamisohjelmat, kuten Zinio ja Next Issue, tai uutiset verkkosivustoja.
Lähde: Reynoldsin journalismi -instituutti
Kautta: PRSA
