Näyttää siltä, ettet voi mennä minnekään näinä päivinä näkemättä iPhonen mainosta. Ne ovat mainostauluilla kadulla, siellä, kun kytket television päälle, ja löydät ne myös sanomalehdistä ja aikakauslehdistä. Mutta usko tai älä, on yksi yritys, joka kuluttaa enemmän - paljon enemmän! - älypuhelimiensa mainonnassa kuin Apple.
Kyseinen yritys on Samsung. Vuonna 2012 Samsung ohitti Applen älypuhelinten mainonnassa yli kolmesta yhteen ja teki useita suuria kampanjoita televisiossa, painetussa muodossa ja Internetissä. Korealainen yritys käytti yhteensä 401 miljoonaa dollaria puhelimiensa mainostamiseen.
Vertailun vuoksi Apple käytti 333 miljoonaa dollaria mainostutkimus- ja konsulttiyrityksen Kantar Median mukaan.
Samsungin kampanjat, mukaan lukien "The Next Big Thing" -kampanjat ja monet, jotka nauratti iPhonea ja muita kilpailevia laitteita, pidetään yhtenä liikkeellepanevista voimista yrityksen valtavaan johtamiseen maailmanlaajuisessa älypuhelimessa rotu. Samsungilla on tällä hetkellä 30,3 prosentin osuus maailman älypuhelinmarkkinoista, mikä on noussut vain 19 prosentista vuoden 2011 jälkeen.
Michael Sievert, T-Mobile USA: n markkinointijohtaja, kertoi Wall Street Journal että Samsung ”ymmärtää, kuinka rakentaa vahva tuote… ja on ollut valmis investoimaan menestyksen edistämiseksi”.
Myös Applen mainoskampanjat ovat menestyneet. Analytiikkayrityksen Ace Metrixin mukaan iPhone on Amerikan tehokkain matkapuhelinbrändi, joka voittaa toiseksi tulleet Samsungin Galaxy -laitteet. Samsung oli kuitenkin vuoden 2012 huipputeknologiamerkki.
Eikä ole tarkoitus päästää sitä pois. Samsung on jatkanut mainontaa vuonna 2013 suurella kampanjalla Super Bowlin aikana ja a valtava läsnäolo sekä kuluttajaelektroniikan näyttelyssä tammikuussa että Mobile World Congress -tapahtumassa Helmikuu.
Yhtiö käyttää myös paljon rahaa "linjan alapuolella" -markkinointiin, Päiväkirja raportit, jotka sisältävät esimerkiksi myymälöissä tapahtuvaa mainontaa, tarjouksia ja koulutusta vähittäismyyjille.
Torstaina 14. maaliskuuta Samsung julkistaa odotetun Galaxy S IV: n, josta odotetaan tämän vuoden kuumin älypuhelin. Se seuraa erittäin menestynyttä Galaxy S III: ta, joka oli yksi vuoden 2011 myydyimmistä älypuhelimista ja jonka yli 40 miljoonaa kappaletta myytiin vain 11 kuukaudessa.
Lähde: Wall Street Journal
