27. joulukuuta 2010: Lähes neljä kuukautta toisen sukupolven Apple TV: n debyytin jälkeen Cupertino sanoo myynytsä miljoona suoratoistovideolaitetta.
Uutiset osoittavat, että Applen digisovitin saa vauhtia. Applen PR-siirto on kuitenkin myös matala isku kilpailija Rokulle, joka sanoi äskettäin aikovansa saavuttaa miljoonan yksikön rajan vuoden 2010 loppuun mennessä.
Vuoteen 2010 mennessä Apple TV oli ollut olemassa neljä vuotta. Ensimmäisen sukupolven malli esiteltiin syyskuussa 2006. Alusta alkaen Apple kuitenkin kuvaili sitä käynnissä olevaksi työksi. Useimmat arvostelut alkuperäisestä Apple TV: stä olivat mukiinmenevä. Jotkut heittivät sen kuitenkin merkittävä virhe Applelle, merkitsemällä sen "The iFlop". Ensimmäisen kuuden kuukauden aikana ensimmäisen sukupolven Apple TV myi vain 250 000 yksikköä.
Huomattavasti pienempi toisen sukupolven malli saapui syyskuussa 2010. Vain neljäsosa alkuperäisestä, se oli ensimmäinen Apple TV, jossa oli iOS -versio OS X: n sijasta. Sen virtalähteenä käytettiin samaa A4 -prosessoria, jota käytettiin alkuperäisessä iPadissa. Toisin sanoen se oli kypsempi tuote - vaikka se ei estänyt Applea käsittelemästä sitä kuin jälkikäteen. Kun Steve Jobs esitteli sen ensimmäisen kerran lavalla, hän kutsui uutta Apple TV: tä ”One more
Apple TV: Kasvava harrastus
Tim Cook selitti myöhemmin tämän "harrastuksen" ajatteluprosessin Applen puolelta. "Apple ei yleensä harrasta harrastuksia", hän kertoi Goldman Sachsin yleisölle. ”Uskomme keskittymiseen, työskentelemme vain muutaman asian parissa. Apple TV: llä on kuitenkin markkinoiden esteistä huolimatta aina meistä, jotka käyttävät sitä, ajatellut, että jotain siellä ja että jos seuraisimme intuitiotamme ja vetäisimme narusta, voisimme löytää jotain, mikä on isompi. ”
Tosiasia, että toisen sukupolven Apple TV sai miljoonan yksikön niin paljon nopeammin kuin ensimmäisen sukupolven malli, osoitti, että Apple oli ehdottomasti ”jotain… suurempaa”.
Yhtiö näytti kuitenkin edelleen epävarmalta, mikä tämä oli. Walter Isaacsonin Jobsin elämäkerrassa Applen johtaja viittasi Applen televisioon. Tämä sai analyytikot vuosien spekulaatioon, joka lopulta ei tuottanut tulosta.
Sillä välin Rokun kaltaisten kilpailevien yritysten menestys jatkoi kasvuaan.
Kesti vuoteen 2014, ennen kuin Cook sanoi, että Apple TV oli valmistunut johonkin muuhun kuin harrastukseen. Nykyään Apple TV ei edelleenkään ole digiboksien suurin pelaaja. Mutta Apple TV+ -tilauspalvelu osoittaa, kuinka vakavasti Apple aikoo murtautua televisioon.