Kyselyn mukaan Apple ei ole enää maailman arvokkain brändi

Google on ohittanut Applen maailman arvokkaimmaksi brändiksi uuden tutkimuksen mukaan.

Millward Brownin BrandZ Top 100 -arvon arvokkaimpien globaalien tuotemerkkien mukaan Applen brändin arvo laski viime vuonna 20% ja oli vajaat 148 miljardia dollaria, kun taas Googlen arvo kasvoi 40% ja oli 159 miljardia dollaria.

”Google on tänä vuonna ollut erittäin innovatiivinen Google Glassin kanssa, investoimalla keinotekoisiin tuotteisiin älykkyyttä ja erilaisia ​​kumppanuuksia ”, sanoo Millwardin alueellinen toimitusjohtaja Benoit Tranzer Ruskea Eurooppa. "Kaikki nämä toimet lähettävät erittäin vahvan signaalin kuluttajille Googlen olemuksesta."

Kymmenen kärjessä ovat IBM, Microsoft, McDonald’s, Coca Cola, Visa, AT&T, Marlboro ja Amazon.com. Teknologiamerkit hallitsivat huippupaikkoja ja osoittivat myös nopeinta tuotemerkin arvon kasvua kaikkialla. ”Digitaaliset palvelumerkit, kuten Google, Facebook, Twitter, Tencent ja LinkedIn, ovat nyt enemmän kuin vain työkaluista, niistä on tullut osa elämäämme ”, sanoo Peter Walshe, Global BrandZ -johtaja Millwardilta Ruskea.

Mitä vikaa tässä kuvassa sitten on?

Ehkä ei mitään. Loppujen lopuksi mikään nimetyistä tuotemerkeistä ei ole yllättävää - ja Millward Brown ei varmasti ole ensimmäinen puolue ehdottaa, että Google ylittää Applen innovoinnissa, ellei välttämättä toteutuksessa.

Olen kuitenkin aina kiinnostunut näkemään menetelmät näiden brändiarvokyselyiden takana, koska suuri osa Näyttää siltä, ​​että ne perustuvat näennäisesti joihinkin outoihin mittareihin - kuten tutkimukseen, joka perustui brändin arvoon rojaltimaksua, jonka yritys oletettavasti perisi sen ansiosta, että voit käyttää sen brändiä.

Millward Brownin BrandZ Top 100 -arvon arvokkaimpien globaalien tuotemerkkien tapauksessa arvo perustuu yrityksen taloudelliseen arvoon ja tuotemerkin panokseen, Arvio brändin "ainutlaatuisuudesta ja kyvystä erottua joukosta, herättää halua ja kasvattaa uskollisuutta". Siinä on myös jotain “150 000 haastattelua kuluttajien kanssa ympäri maailmaa. ”

Toki se on mielenkiintoista - mutta älä aloita AAPL -varastosi purkamista vielä. Ei ainakaan ennen kuin päättäväisempi tutkimus voidaan tehdä: kuten Apple- ja Google -logojen kiinnittäminen lattialle ja näkeminen kumpaa kohti koira menee, tai laskemalla kuinka monta kertaa voit sanoa kunkin yrityksen nimen a: n sisällä minuutti.

Sitten tiedämme varmasti jonka merkki on arvokkaampi.

Lähde: Millward Brown

Kautta: The Telegraph