Tim Cookin mukaan käyttäjät eivät näe mainoksia Apple TV+: ssa lähiaikoina. Tai koskaan.
"TV+ -liiketoiminnassa olemme vahvasti sitä mieltä, että asiakas haluaa mainoksetonta tuotetta", Cook sanoi tiistaina. ennätykselliset Apple-tulot. Kun otetaan huomioon, kuinka paljon rahaa Apple voisi kerätä mainonnasta, se jättää paljon rahaa pöydälle. Mutta se on myös täysin oikein.
Apple voi ottaa vastaan mainoksia, jos haluaa
Jos Apple haluaisi, se voisi veloittaa lisämaksun yrityksiltä mainostaa sillä. Sen lisäksi, että Apple TV+ on valinnainen 5 dollarin kuukausitilaus, se on maksuton kaikille, jotka ovat äskettäin ostaneet uuden Macin, iPhonen, iPadin tai Apple TV: n. Applen asiakkaista lähtien vääristää jo rikkaita, tämä tarkoittaa, että asiakkaat, jotka ovat teoriassa alttiimpia premium -ostoille, käyttävät Apple TV+: ta oletuksena laitteillaan. Mikä yritys ei olisi haluatko mainostaa alustalla, jolla on Applen ulottuvuus?
On mahdotonta ennustaa tarkasti, kuinka paljon Apple voisi veloittaa paikasta jossakin esityksessään. Ei ole
vielä paljastuneet tilaajanumerot Apple TV+: lle, vaikka varhaisia merkkejä kolmansilta osapuolilta kuulostaa lupaavalta. Siinä ei myöskään ole kerrottu, kuinka monta ihmistä katsoo sen esityksiä, mikä vaikuttaisi mainosten näyttökertoihin. Kuitenkin vain viitteeksi 30 sekunnin mainos NBC: n aikana Sunnuntai -illan jalkapallo, yksi television katsotuimmista ohjelmista, maksaa keskimäärin 665 677 dollaria.Aikana, jolloin Apple etsii uusia tapoja saada tuloja, Apple TV+ -mainonta voi teoriassa olla järkevää. Streaming -videopalvelun saaminen maasta on kallista. Alkuperäisen Apple TV+ -sotarintaman oletettiin alkavan miljardista dollarista, mutta yrityksen kerrottiin puhaltaneen tämän luvun ohi melko nopeasti. Mainonta voi auttaa saamaan Apple TV+: n aikaisemmin pimeään.
Se ei kuitenkaan ole asia, joka toimisi Applelle.
Kuva: Ampere -analyysi
Apple TV+ -mainokset: huono katsojille
Yksi syy perustuu Apple TV+: n materiaalin tuntimäärään. Pelkästään mainostuloihin perustuvan palvelun on pidettävä käyttäjät katsomassa saadakseen mainoksen näyttökertoja.
Tuoreen tutkimuksen julkaissut Ampereanalyysi osoittaa, että Apple TV+ -maksujen 5 dollarin tilausmaksun kompensoimiseksi Cupertino tarvitsee käyttäjiä katsomaan tunnin ja 90 minuutin välillä päivässä. Viime viikkoina Apple TV+ -tilaajat ovat olleet onnekkaita saadessaan niin paljon uutta sisältöä joka viikko. Jopa kiihkeämpi Apple TV+ -fani ei katso tarpeeksi tehdäkseen mainoksista valtavan tulonlähteen.
Teoriassa Apple voi veloittaa tilausmaksun (maksettava myös osana "ilmaista" tilausta, jonka saat, kun ostat laitteen) ja näytä mainoksia palvelussa. Todellisuudessa jokainen näyttämäsi mainos saa pienen määrän katsojia sammumaan. Mitä enemmän näytät mainoksia, sitä enemmän ihmisiä poistuu käytöstä. Tämä tarkoittaa enemmän hälinää, kun käyttäjät menettävät kiinnostuksensa palveluun ja peruuttavat tilauksen. Alhaisen kulutuksen omaavalle palvelulle tämä olisi katastrofi.
Mainokset ja yksityisyys eivät sekoitu
Tämä ei ole ainoa syy, miksi Apple olisi väärä omaksua mainoksia. Henkilökohtaiset mainokset, jotka on kohdistettu asiakkaiden väestötietojen mukaan, ovat vastoin kaikkea mitä Apple edustaa. Tim Cook esittää usein näkemyksiä tämän tyyppisestä tietojen raivausliiketoimintamallista.
Jopa saman mainoksen näyttäminen kaikille tietyn maan asiakkaille ei olisi hyvä asia. Muista maailmanloppuinen katastrofi, kun Apple työnsi ulos ilmainen U2 -albumi kaikille käyttäjille muutama vuosi sitten?
Tuolloin suurin osa kritiikistä ei ollut se, että se oli ilmaista musiikkia tai jopa ilmaista U2 -musiikkia. Se oli tosiasia, että Apple työnsi häiritsevästi sisältöä ihmisten laitteille. Samanlainen valitus tapahtui vuonna 2018, kun Apple alkoi lähettää push -ilmoituksia iPhonen ja iPadin käyttäjille, jotka mainostavat yrityksen palveluita ja tarjontaa.
Voit väittää, että ennen videoita toistettavat mainokset eivät ole täsmälleen kumpikaan näistä. Se on totta: Ei ole. Mutta en voi kuvitella, että ihmiset olisivat järkyttyneitä ilmaisesta musiikista iTunes -tilillään tai helposti hylättävistä ilmoituksista uusista iPhoneista olisi erittäin iloinen mahdollisuudesta joutua istumaan mainoksen läpi ennen Applen katsomista Alkuperäinen.
Apple TV+: ssa ja muualla mainokset ovat ikäviä
Ennen kaikkea Apple ei kuitenkaan saa tuoda mainoksia Apple TV+: han, koska mainokset ovat ikäviä. Kukaan ei halua katsoa 30 sekunnin mainosta ennen television katselua. Apple on kyse käyttäjäkokemuksesta. Osa käyttäjäkokemuksesta tarkoittaa sitä, että et saa roskapostia mainoksilla.
Netflix, joka on tällä hetkellä hallitseva pelaaja streaming videoiden tilauspalveluissa, ei myöskään sisällä mainoksia. Useat muut suoratoistopalvelut, mukaan lukien Hulu, tarjoavat palveluistaan sekä mainoksettomia että tuettuja versioita. Mutta analyytikot ehdottavat, että ajan myötä jopa Netflixin on aloitettava mainosten näyttäminen maksetuilla tasoillaan. Tämä johtuu Netflix -liiketoimintamallista ei ehkä osoittautu kestäväksi pitkällä aikavälillä.
Jos Netflix ei lopeta mainosten näyttämistä ohjelmassaan, Apple olisi typerä pinota pakkaus itseään vastaan tällä tavalla. Jos Netflix joutuu lopettamaan, mainosten näyttämättä jättäminen olisi hieno erotin Apple TV+: lle. Ei vain verrattuna muihin suoratoistoyhtiöihin, vaan myös online -videopalveluihin, kuten YouTubeen ja perinteisiin TV -operaattoreihin.
Apple ei ole riippuvainen siitä, että Apple TV+ olisi kannattava yksittäisenä yrityksenä hinnalla millä hyvänsä. Yhtiö sanoi eilisen tulokutsun aikana, että Apple TV+: n tulot ovat tällä hetkellä "aineeton.” Kuten olen aiemmin kirjoittanutpalvelu voi olla kannattavaa muilla tavoilla - esimerkiksi kehottamalla käyttäjiä pysymään Applen ekosysteemissä tai päivittämään nopeammin saadakseen ilmaiset tilauksensa.
On olemassa syitä, miksi toinen yritys saattaa omaksua mainoksia kerätäkseen enemmän rahaa aikaisemmin. Apple ei kuitenkaan ole kuin muut yritykset. Kuten aiemmin on kerrottu, se ajattelee eri tavalla. Ja, kuten sen viimeisin tulos osoittaa, se ei ole aivan pulaa tai kaksi.
