Apple toivoo, että suuret alennukset hidastavat iPhonen myynnin hidastumista
Kuva: Apple
Apple turvautuu erittäin paljon un-Apple Raportti väittää, että markkinointistrategiat yrittävät vahvistaa tämän vuoden uusien iPhone -laitteiden myyntiä.
Näihin strategioihin kuuluu alennuskampanjoita ”anteliaisilla” laitteiden takaisinostosehdoilla. Yhtiö siirtää jopa markkinointihenkilöstöä muista projekteista yrittämään keksiä tapoja siirtää iPhone XR ja XS hyllyiltä. Tämä voi olla todiste siitä, että uudet iPhonet eivät ole myyneet odotetusti.
Applen uusiin iPhone -markkinointitarjouksiin sisältyy äskettäin lisätty banneri verkkosivuilleen. Tämä mainostaa iPhone XR: ää 449 dollarilla, joka on valtava 300 dollaria vähemmän kuin sen virallinen myyntihinta. Sen mukana tulee tähti, jossa todetaan, että tämän hinnan saamiseksi käyttäjien on vaihdettava iPhone 7 Plus -puhelimeen.
Vaikka Apple on aiemmin tarjonnut vaihto-oikeuksia tuotteilleen, tämän mainoksen näkyvä sijoittaminen on jotain uutta Applelle. Applen myymälän työntekijöitä on myös kerrottu puhumaan enemmän, kun he mainitsevat kauppaohjelmat asiakkaille myymälässä.
Liittyykö tämä pettymykseen iPhonen myyntiin?
The Bloomberg raportti yhdistää tämän väitettyyn pettymys iPhone XR: n myynnille. Vaikka monet ennustivat vuoden 2018 iPhone-päivityksen olevan supersyklin päivitys Applelle, sen sijaan useat tiedotusvälineet ovat keskittyneet uusien puhelimien oletettuun puutteeseen. Tämä on johtanut a suuri lasku Applen osakekurssissa lokakuun alusta lähtien.
Mark Gurman
@markgurman
1,7 kt
405
Älypuhelimien hidastuvat markkinat yleensä vahvistettiin näennäisesti, kun Apple sanoi, ettei se enää ilmoita numeroita, vaan vain keskimääräistä myyntihintaa. Tästä huolimatta Applen johtaja julkaisi äskettäin lausunnon, jossa väitettiin, että iPhone XR on Applen oma tällä hetkellä myydyin iPhone. Se ei kuitenkaan antanut numeroita tähän.
Aiemmin tällä viikolla Apple luovutti iPhone XR -puhelimet Ellen Show, liike, joka vaikutti minusta varsin epätavalliselta yritykselle. Se on myös alensi iPhone XR: n hintaa Japanissa, maa, joka oli aiemmin erittäin korkealla Applella.
Mahdollinen ongelma, jonka Apple kohtaa, on se, että yrittäessään vastustaa hidastuvia älypuhelinmarkkinoita se on tehnyt loogisen päätöksen nostaa iPhonen hintoja. Siinä on paljon järkeäja tarkoittaa, että Apple voi jatkaa suurten voittojen tuottamista - vaikka potentiaalisten uusien asiakkaiden joukko kutistuu.
Tämä strategia on kuitenkin loukkaantunut, jos Apple sen sijaan keskittyy hintojen alentamiseen saadakseen enemmän iPhoneja asiakkaiden käsiin.
Lopulta kaikki voivat olla väärässä iPhone XR -myynnissä - aivan kuten he olivat väärässä iPhone X: ssä viime vuonna. IPhonen kustannusten leikkaamisesta on myös potentiaalisia etuja, jos haluat siirtää enemmän yksiköitä. Siihen kuuluu kaikki auttamisesta kasvattaa Applen palveluosastoa, avaamalla se uusille asiakkaille ja kasvattamalla potentiaalisten ostajien yleisö Intian kaltaisissa paikoissa.
Mutta se on kieltämättä outoa nähdä. Varsinkin silloin, kun Apple näyttää aikovan nostaa hintoja mahdollisimman paljon.
